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ivanov666
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Файл:Немецкий язык в сфере рекламы и PR. Учебное пособие для СПО
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THEMA 11
UNBEKANNTE GESCHICHTEN DER BERÜHMTEN BRANDS
Übung 1. Lesen Sie die Informationen über berühmtem Brands. Stimmen Sie zu oder
nicht?
Es ist wichtig, dass Verbraucher etwas über die Unternehmen erfahren, bei denen sie
einkaufen. Dies hilft ihnen einerseits dabei, fundierte Entscheidungen darüber zu
treffen, welche Unternehmen sie meiden und welche sie fördern sollten, und
andererseits, weil es einfach viel Spaß macht, auf diese Weise über große, fast
einschüchternde Unternehmen nachzudenken. Wussten Sie zum Beispiel, dass
Starbucks seine ikonischen runden Tische entwickelt hat, weil man sich dadurch
weniger isoliert fühlt, wenn man alleine sitzt? Und dass das Retina-Display des iPad
von Apple von seinem größten Konkurrenten Samsung hergestellt wird.
Übung 2. Diskutieren Sie die folgenden Fragen:
1. Was denken Sie über Brands?
2. Kaufen Sie Brands?
3. Sind Sie markentreu?
4. Sind Sie bereit, sich nur wegen einer Brand übers Ohr hauen zu lassen?
Übung 3. Erraten Sie die Marken und ordnen Sie sie ihren Geschichten zu.
1. Es wurde von einem Apotheker erfunden und sollte ein Medikament sein.
2. Er beschloss, Autos für sich selbst zu bauen, weil der Zweite Weltkrieg ausbrach
und Alfa Romeo geschlossen wurde.
3. Es wurde von Colonel Sanders gegründet, der 1009 Mal scheiterte.
4. Drew Houston gründete es, weil er oft vergaß, einen USB-Stick mit ins College
zu nehmen.
5. Es begann 1865 als Papierfabrik.
__________________________________________________________________
Ferrari, KFC, Dropbox, Coca Cola, Nokia.
Übung 4. Besprechen Sie die Fragen:
1. Was denken Sie über die oben genannten Fakten? Finden Sie sie interessant?
2. Stimmen Sie zu, dass man nicht aufgeben sollte, auch wenn es 1009 Mal
passiert?
3. Glauben Sie nicht, dass viele Produkte erfunden wurden, weil ihre Erfinder
ihnen das Leben erleichtern wollten oder weil sie das Ergebnis harter Arbeit
waren?
4. Was würden Sie gerne erfinden/verbessern, wenn Sie die Möglichkeit dazu
hätten?
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1. Fehde
a. etwas, das aus mehreren verschiedenen
Dingen zusammengesetzt ist
2. allgegenwärtig
b. gewöhnlich; nicht besonders oder sehr
wichtig
3. bescheiden
c. scheinbar überall vorhanden
4. erweitern
d. die wichtigsten Fakten über etwas
ausdrücken oder zeigen
5. Gebräu
e. ein wütender und heftiger Streit, der
lange zwischen zwei Personen oder
Familien andauert
6. Identifizierbarkeit
f. der Vorgang, etwas noch einmal zu tun,
um es zu verbessern
7. Wiederholung
g. die Eigenschaft, leicht zu verstehen
oder mitfühlend zu sein
8. zusammenfassen
h. die Größe oder den Wert von etwas
erhöhen, indem man etwas hinzufügt
Übung 5. Ordnen Sie die Wörter ihren Definitionen zu und füllen Sie die Lücken aus.
einkapseln, Fehde, erweitern, Gebräu, allgegenwärtig, Identifizierbarkeit,
Wiederholung, bescheiden
1. Die Schweden sind nicht die einzigen, deren Sprache durch die _______
Verbreitung des Englischen unter Druck geraten ist.
2. Damals war sie nur eine ________ Mechanikerin.
3. Er musste Arbeit finden, um sein Einkommen zu _______.
4. Er wollte sich nicht in die Familienangelegenheiten einmischen.
5. Sie trinkt dieses Kräuter-________.
6. Es ist ein altes Lied, aber es hat großartige _______.
7. Die Software ist bei ihrem fünften ______.
8. Es war sehr schwierig, die Geschichte der Revolution in einer einzigen
einstündigen Dokumentation zu _______.
Übung 6. Beantworten Sie die Fragen mit aktuellem Vokabular:
1. Hatten Sie schon einmal eine Art Streit mit Mitgliedern Ihrer Familie über den
Kauf von Markenartikeln?
2. Können Sie sagen, dass Marken allgegenwärtig und gleichzeitig bescheiden
geworden sind?
3. Sind Sie bereit, nur für eine Marke einen höheren Preis zu zahlen?
4. Glauben Sie, dass Unternehmen die Preise erhöhen, um genug Geld für die
Neuauflage ihrer Produkte zu haben oder nur um Einnahmen zu erzielen?
5. Können Sie ein Beispiel dafür nennen, wann Slogans die Essenz des Produkts
zusammenfassen?
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Übung 7. Lesen Sie den Text.
Die Entstehungsgeschichten von fünf berühmten Marken
Wie Superhelden haben berühmte Marken fast immer eine großartige
Entstehungsgeschichte. Okay, es muss nicht unbedingt um einen radioaktiven
Spinnenbiss gehen, aber oft ist es nicht weit davon entfernt. Familienfehden, streng
geheime Rezepte und bizarre Zufälle prägen die Geschichte einiger der bekanntesten
Unternehmen der Welt.
Die Ursprünge berühmter Marken kennenzulernen ist eine großartige Möglichkeit,
eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Ihre eigene Marke entwickeln können.
Teils Methode, teils Wahnsinn – die Kunst des Markenaufbaus besteht darin, genau die
richtigen Elemente zu finden, um Ihre Geschichte zu erzählen.
Von grünen Sesseln über orangefarbene Schuhe bis hin zu Ausflügen in den Zoo: Wir
tauchen ein in die Ursprünge von fünf der kultigsten Markenidentitäten der Welt – und
lernen die wichtigsten Lehren kennen, die man aus jeder einzelnen ziehen kann.
1. Red Bull: Der Lokalmatador
Red Bull ist unter Adrenalin-Junkies, Fernfahrern und Sportlern gleichermaßen
allgegenwärtig und dominiert seit Jahrzehnten den globalen Markt für Energydrinks.
Die weltweit bekannte Markenidentität und der aggressive und kreative Ansatz des
Unternehmens beim Sponsoring haben den Namen Red Bull zum Synonym für alles
gemacht, von der Formel 1 über Klippenspringen, Nachtclubs und Snowboarden bis
hin zu einem Typen, der buchstäblich aus dem Weltall auf die Erde springt.
Aber das war nicht immer so. Red Bull führte einst ein bescheidenes Leben als
Muntermacher für Arbeiter im ländlichen Thailand. Krating Daeng wurde an schlecht
bezahlte Arbeiter und Motorradtaxifahrer vermarktet (die vermutlich nicht versuchten,
die Gesetze der Schwerkraft und des Geistes zu missachten wie ihre
nordamerikanischen Kollegen) und war die Grundlage für das, was später, Sie ahnen
es schon, zu Red Bull werden sollte.
Die potente Mischung aus Koffein und Taurin wurde ursprünglich von dem
chinesischen Unternehmer Chaleo Yoovidyha, der Krating Daeng in den 70er Jahren
in Thailand einführte, aus einem beliebten japanischen Rezept entwickelt.
Chaleo entwarf auch das Logo von Krating Daeng: zwei kämpfende Bisons vor einem
gelben Sonnenuntergang. Kommt Ihnen das bekannt vor? Laut der South China
Morning Post erinnert das Logo „an den lebhaften Geist der Stierkämpfe, die in Teilen
des ländlichen Thailands seit langem beliebt sind.“
Zeitsprung ins Jahr 1984: Der österreichische Marketingfachmann Dietrich Mateschitz
leidet auf einer Geschäftsreise durch Thailand unter Jetlag. Durch Zufall findet er eine
seltsam aussehende Medizinflasche mit zwei kämpfenden Stieren darauf. Sein Jetlag
verschwindet und der Samen für das, was wir heute als Red Bull kennen, ist gepflanzt.
Mateschitz erkannte das Potenzial der Marke bei westlichen Partygängern und
Extremsportliebhabern und trat mit dem Angebot an Chaleo heran, die Marke
außerhalb Asiens einzuführen. Und der Rest ist Geschichte!
Während Mateschitz die Marke modernisierte, blieb er ihren Wurzeln treu. Red Bull
behielt den ursprünglichen Kampfgeist von Krating Daeng bei und behielt – unter
anderem – sowohl das Bison-Logo als auch den Namen.
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Lektion: Berühmte Marken haben tiefe Wurzeln in unserer Psyche. Scheuen Sie sich
nicht, sich von einer Idee oder Formel inspirieren zu lassen, die bereits funktioniert –
aber denken Sie darüber nach, wie Sie sie in einem neuen und breiteren Kontext
verbessern könnten.
2. TD: Der grüne Stuhl
TD Bank ist eine ikonische nordamerikanische Marke. Die Bank of Toronto wurde
1855 gegründet, um Kanadas aufstrebende Getreideindustrie zu bedienen, und wuchs
zu einer der größten Banken der Welt heran.
Obwohl das Unternehmen mehrere Umstrukturierungen und Fusionen durchlief, bevor
es zu der TD wurde, die wir heute kennen, hat es versucht, einer Reihe von Leitwerten
treu zu bleiben, die den Kunden in den Mittelpunkt stellen.
Ein Schlüsselsymbol der Marke TD, der kleine, aber mächtige grüne Stuhl, ist heute
ein Synonym für die Bank selbst. Nach eigenen Schätzungen hat TDs gemeine, grüne
Komfortmaschine eine Markenbekanntheit von 86 % unter den Kanadiern. Was Möbel
angeht, macht das diesen Stuhl ziemlich berühmt. Doch obwohl er fast 20 Jahre lang
ein Herzstück der Markenidentität des Unternehmens war, blieb der Stuhl fast
ungenutzt.
Im Jahr 2000 hatte TD gerade Canada Trust übernommen. Das Unternehmen wollte
ein mutiges Zeichen gegenüber der großen Zahl von Kanadiern setzen, die sich von
den Banken, die von ihnen abhängig waren, unterbewertet fühlten. Hier kommt die
Torontoer Agentur Harrod and Mirlin mit der Idee einer „bewohnbaren Metapher“ ins
Spiel – etwas, das auf einen Blick Komfort und Vertrautheit darstellt. Neben dem Stuhl
standen auf der ersten Shortlist eine offene Tür, ein Paar bequeme Hausschuhe und eine
Raucherpfeife.
Glücklicherweise hat der Stuhl jedoch gewonnen. Als Markensymbol hat er weiterhin
die Offenheit und Zugänglichkeit hervorgerufen, die TD in seinem Marketing aktiv zu
verfolgen versucht. Das Unternehmen hat kürzlich seine ikonische Polsterung
aktualisiert und den langjährigen Slogan „Banking kann so bequem sein“ durch einen
neuen, modernisierten Stuhl und den Slogan „Ready for you“ aus dem Jahr 2017
ersetzt.
Stellen Sie sich nur vor, sie hätten sich für die Pfeife entschieden!
Lektion: Markensymbole – ob in Logos oder in Anzeigen und Marketingmaterialien –
können eine effektive Möglichkeit sein, Ihren Kunden eine positive Assoziation zu
vermitteln. Überlegen Sie sorgfältig, ob Sie ein Symbol finden, das Ihre Persönlichkeit
verkörpert, aber auch den Test der Zeit übersteht.
3. Pinguin: Der tanzende Vogel
Der berühmte tanzende Pinguin, eines der kultigsten Logos aller Zeiten, wurde zum
krönenden Symbol einer Marke, deren Geschichte nackte Vorstandssitzungen,
Ausflüge in den Zoo und ein Büro in einer Gruft umfasst.
Der vielseitige britische Verlag begann 1934, als der junge Verleger Allen Lane in
Exeter St David’s auf einen Zug wartete und die Buchhandlung des Bahnhofs nach
etwas zum Lesen durchsuchte.
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Was er fand, war entweder überteuert oder mittelmäßig. Lane und seine Brüder spürten
eine Marktlücke für eine erschwinglichere und qualitativ hochwertigere Alternative
und machten sich an die Arbeit.
Lane hatte bereits darüber diskutiert, ein Tierlogo für die Marke zu verwenden, aber
erst als eine Schreibkraft einen Pinguin als „würdevoll, aber leichtfertig“ vorschlug,
entschied er sich. Lane verliebte sich in die Idee und schickte den 21-jährigen Designer
Edward Young sofort in den Londoner Zoo, wo schließlich der tanzende Pinguin
entstand.
Seitdem hat dieser kleine Vogel im Smoking einige kleinere Überarbeitungen erfahren,
darunter auch die Version, die Sie heute wahrscheinlich kennen. Der Pinguin wurde
1964 von Jan Tschichold aktualisiert und 2003 von Angus Hyland von Pentagram
überarbeitet. Er hat merklich ein paar Pfund verloren.
Durch die Reduzierung der Markierung auf der vertikalen Achse, erklärte Hyland, ist
das Logo auf dem Buchrücken besser lesbar. Ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie
Ihr Logo in seinem Anzeigekontext betrachten können!
Lektion: Wenn Sie Ihre Marke auf ein Wort oder eine Phrase reduzieren, können Sie
sich über die kreative Richtung, die Sie einschlagen möchten, klar werden. Danach
haben Sie ein besseres Gespür für die Regeln, die bestimmen, wie Ihre Marke aussehen
könnte (einschließlich des Logos). Welche Wörter oder Phrasen fallen Ihnen zu Ihrer
Marke ein?
4. Uber: Die Reise
Uber hat im Laufe der Jahre seinen gerechten Anteil an falschen Abzweigungen gehabt
(Wortspiel mit dem Autofahren), aber es lässt sich kaum leugnen, dass es eines der
beeindruckendsten Markenfahrzeuge auf dem Markt hat (da ist noch eines!). Wie alle
großen Marken entstand Uber aus einer persönlichen Erfahrung.
In einer verschneiten Dezembernacht im Jahr 2008 warteten Travis Kalanick und
Garrett Camp zitternd auf ein Taxi in Paris. Es kam keines. Passenderweise begann das
Unternehmen damals als halb ernst gemeinter Scherz über die Bestellung einer privaten
Limousine über eine App. Nach dieser Nacht gingen Camp und Kalanick getrennte
Wege, aber die Idee blieb beiden. Ziemlich bald darauf wurde „UberCab“ geboren.
Im März des folgenden Jahres hatten die beiden Mitbegründer die App entwickelt und
sie 2010 in New York mit nur drei Autos getestet. Im Dezember 2012 kehrten sie nach
Paris zurück und starteten Uber – genau drei Jahre, nachdem die App dort erstmals
konzipiert wurde.
Das Unternehmen ist seitdem exponentiell gewachsen und hat dabei die Bedeutung des
Reisens revolutioniert. Eines der inspirierendsten Elemente dieser Reise ist jedoch die
Art und Weise, wie Uber seine Geschichte in jedem Element der Marke erzählt. Die
gesamte Plattform von Uber – von der App bis hin zum Tonfall und Design – ist ein
Meisterwerk in Sachen Branding.
Lektion: Denken Sie kreativ darüber nach, wie Sie Ihre Geschichte in jedem Element
Ihrer Marke erzählen, sowohl online als auch offline. Überlegen Sie, wie Sie Ihre
vorhandenen Markenelemente in einprägsame Elemente verwandeln können, die
vermitteln, wer Sie sind und was Sie tun. Welche anderen Möglichkeiten haben Sie,
die Erfahrung Ihrer Kunden mit Ihrer Marke zu vertiefen?
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5. Monzo: Die Korallenkarte
Es kommt selten vor, dass die Hälfte der Bevölkerung Ihre Marke instinktiv nur an der
Farbe einer Debitkarte erkennt. Aber genau das hat das britische FinTech-Unternehmen
Monzo geschafft.
In nur wenigen Jahren hat das alternative Bank-Startup Großbritannien im Sturm
erobert. Monzo existiert an der Schnittstelle zwischen Technologie und
Benutzererfahrung und ist als Antwort auf die wachsende Unzufriedenheit der
Öffentlichkeit mit den etablierten Bankformen gewachsen.
Im Zuge der Finanzkrise arbeitete Monzo (ursprünglich Mondo genannt, bis es Kunden
nach einem neuen Namen befragte) hart daran, eine auf Transparenz basierende
Markenidentität zu entwickeln und forderte die großen Banken in Bezug auf die
Bedeutung von Geld im digitalen Zeitalter heraus. Heute ist das Unternehmen ein
bekannter Name – eine Behauptung, die auf seiner Website mit der Schlagzeile
untermauert wird: „55.000 Menschen eröffnen jede Woche ein Monzo-Konto.“
Aber das bekannteste Markengut des Unternehmens, seine leuchtend korallenfarbenen
Debitkarten, entstand nicht als typische Markenentscheidung.
Der CEO von Monzo beschrieb, wie das Unternehmen aufgrund einer Druckfrist
seinen Designer unter Druck setzte, die letzten Entwürfe abzuliefern, obwohl nur noch
anderthalb Stunden übrig waren. Frustriert schlug der Designer vor, sie könnten auch
einfach die Farbe seiner Schuhe verwenden, ein Paar leuchtend korallenrote Nikes.
Der CEO war begeistert und die Farbe blieb. Ironischerweise wurde die Farbe der Karte
zum perfekten Sinnbild für die Markenwerte von Monzo: hell, anders und leuchtend.
Lektion: Vertrauen Sie dem kreativen Prozess; seien Sie offen für glückliche Zufälle,
wenn Sie Ihre Markenidentität erkunden! Denken Sie daran, dass manchmal ein wenig
Druck und knappe Fristen die besten Entscheidungen ermöglichen. Scheuen Sie sich
nicht, sich selbst Fristen zu setzen, um den Schwung aufrechtzuerhalten und die
großartigen Ideen fließen zu lassen.
Übung 8. Lesen Sie den Artikel und spekulieren Sie über die Geschichten hinter den
folgenden Marken:
1. Red Bull;
2. TD;
3. Penguin;
4. Uber;
5. Monzo.
Übung 9. Besprechen Sie die Fragen.
1. Welche Geschichte hat Sie am meisten überrascht? Warum?
2. Kaufen Sie Produkte von Red Bull oder nutzen Sie den Service von Uber?
Was können Sie über deren Qualität sagen?
3. Interessieren Sie sich für Geschichten hinter den Marken, die Sie kaufen?
4. Kennen Sie interessante Geschichten über berühmte Marken?
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THEMA 12
Glauben Sie, dass Caferoma...
% der Personen, die mit
„Ja“ antworten
teuer?
60
preis-Leistungs-Verhältnis?
43
hat gute Qualität?
70
altmodisch?
80
spannend?
23
exklusiv?
55
FALLSTUDIE “CAFEROMA”
Hintergrund
Caferoma, eine bekannte Kaffeemarke, gehört FEED, einem Unternehmen mit Sitz in
Turin, Italien. Es wird als exklusives Produkt für Menschen beworben, die gemahlenen
Kaffee lieben. Sein Image ist das eines Kaffees nach italienischer Art. Er hat einen
starken und leicht bitteren Geschmack und kostet mehr als fast jedes andere gemahlene
Kaffeeprodukt auf dem Markt.
Probleme
In den letzten zwei Jahren ist Caferomas Marktanteil bei gemahlenem Qualitätskaffee
um fast 30 % zurückgegangen (siehe Diagramm). Dafür gibt es mehrere Gründe:
a) Markentreue: Die Verbraucher sind markenloyal und preisbewusster geworden. Sie
sind bereit, günstigere Kaffeeprodukte zu kaufen.
b) Preis: Supermärkte verkaufen unter ihrem eigenen Namen ähnliche Produkte wie
Caferoma zu viel niedrigeren Preisen.
c) „Nachahmer“-Produkte: Konkurrenzprodukte aus gemahlenem Kaffee nach
italienischer Art werden zu Preisen verkauft, die 30 bis 40 % niedriger sind als die von
Caferoma.
d) Markenimage: Die Marke Caferoma scheint nicht mehr aufregend und aktuell zu
sein.
Hotels Restaurants Supermärkte Fachgeschäfte
Zeichnung 6
Ergebnisse die Fokusgruppe
Braun – vor 2 Jahren, blau – jetzt.
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Mögliche Lösungen
Neupositionierung des Produkts
Ändern Sie das Image von Caferoma, um ein anderes Marktsegment anzusprechen.
(Welches Segment? Welche Änderungen an Geschmack, Qualität, Verpackung, Logo,
Etikettierung, Vertrieb?)
Preisgestaltung
Senken Sie den Preis um beispielsweise 20 bis 30 %, sodass er im mittleren
Preisbereich liegt.
Werbung
Entwickeln Sie eine neue Werbekampagne, um die Marke neu auf den Markt zu
bringen.
Mehrere Marken
Verkaufen Sie Caferoma mit kleinen Produktänderungen unter verschiedenen
Markennamen zu niedrigeren Preisen.
Produkte unter Eigenmarken
Erlauben Sie Supermärkten und Verbrauchermärkten, Caferoma unter den
Eigenmarken der Supermärkte zu verkaufen. Vermarkten Sie gleichzeitig weiterhin die
Marke Caferoma.
Ein neues Produkt
Bringen Sie so bald wie möglich einen Instantkaffee oder ein entkoffeiniertes Produkt
unter der Marke Caferoma auf den Markt.
Ausweitung der Marke
Erlauben Sie einigen Herstellern von Kaffeemaschinen (Kaffeemaschinen,
Perkolatoren, Kaffeemaschinen usw.), die Marke Caferoma gegen eine Lizenzgebühr
auf ihren Produkten zu verwenden.
Aufgabe
Halten Sie als Mitglieder des Marketingteams von PEFD ein informelles Meeting ab.
Wägen Sie die Vor- und Nachteile jeder Lösung ab. Entscheiden Sie dann, was zu tun
ist, um den Rückgang des Marktanteils des Produkts zu stoppen und den Gewinn zu
steigern.
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THEMA 13
FALLSTUDIE “FOCUS WERBUNG”
Hintergrund
Focus, eine große Werbeagentur mit Sitz in Paris, ist für ihre fantasievollen und
wirkungsvollen Kampagnen bekannt.
Zurzeit bewirbt sich Focus um mehrere Aufträge. Focus wurde gebeten, den
Geschäftsleitungen der betreffenden Unternehmen Ideen für Werbekampagnen
vorzulegen. Für die folgenden Werbekampagnen werden Konzepte benötigt.
Eine Kette von acht Restaurants in Ihrem Land
• Die Restaurants befinden sich in erstklassiger Lage.
• Fettarme und vegetarische Gerichte werden in einer sauberen, einfach
eingerichteten Nichtraucherumgebung serviert.
• Angemessene Preise, aber nicht genügend Kunden.
• Zielkonsument: gesundheitsbewusste Menschen jeden Alters.
Ziel: Eine kreative Kampagne zur Verbesserung des Umsatzes.
Ein Sportwagen
• Ein teures, handgefertigtes Modell mit klassischem Design.
• Ursprünglich in den 1950er und 60er Jahren beliebt.
• Sowohl als Coupé- als auch als Cabrioversion erhältlich.
• Zielkonsument: Führungskräfte mit hohem Einkommen und Sinn für Spaß und
Stil.
Ziel: Eine internationale Presse- und Fernsehkampagne.
Ein Parfüm
• Ein gehobenes Parfüm.
• Produziert von einem bekannten Modehaus.
• Wird von einer berühmten Persönlichkeit beworben.
• Zielgruppe: 25–40 Jahre alt, die Luxus und Eleganz zu schätzen wissen.
Ziel: Einführung des Parfüms in einem englischsprachigen Land.
Aufgabe
Sie sind Mitglieder eines Werbeteams bei Focus. Bereiten Sie eine Werbekampagne
für eines der Produkte oder Dienstleistungen vor. Nutzen Sie die folgenden
Schlüsselfragen als Hilfe. Präsentieren Sie Ihre Kampagne anschließend dem
Management des betreffenden Unternehmens. Wenn Sie Ihre Kampagne nicht
präsentieren, spielen Sie die Rolle des Managements des Unternehmens. Hören Sie zu
und stellen Sie Fragen. Verwenden Sie den Bewertungsbogen unten, um Folgendes
auszuwählen: a) das beste Kampagnenkonzept b) die effektivste Präsentation.
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Schlüsselfragen (Werbeteam)
Bewertungsbogen
Vergeben Sie für jede Kategorie eine Punktzahl von 1-5: 5 – hervorragend, 1 –
verbesserungsbedürftig
Kampagnenkonzept
Wird es die Aufmerksamkeit der
Zielgruppe erregen?
Wird es ihre Fantasie anregen? Verfügt
es über eine klare, wirksame Botschaft?
Wird es das Produkt oder die
Dienstleistung von der Masse abheben?
Wird die Zielgruppe davon überzeugt,
das Produkt oder die Dienstleistung zu
kaufen?
Wird sich die Zielgruppe an die
Kampagne erinnern?
Gesamt - 30
Präsentation
War sie interessant?
War sie klar?
War sie laut und deutlich genug?
War sie abwechslungsreich oder
monoton?
War das Tempo zu schnell, zu langsam
oder genau richtig?
War die Sprache flüssig, genau und
angemessen?
Hat sie Sie beeindruckt?
Gab es genügend Blickkontakt?
Gesamt - 30
• Was ist die Kernbotschaft der Kampagne?
• Welche besonderen Merkmale hat das Produkt oder die Dienstleistung?
• Was sind die USPs (Unique Selling Points)?
• Wer ist Ihre Zielgruppe?
• Welche Medien werden Sie verwenden? Mehrere oder nur ein oder zwei?
• Welche Sonderaktionen werden Sie zu Beginn der Kampagne verwenden?
Wenn Sie verwenden:
• eine Anzeige, schreiben Sie den Text und erstellen Sie eine Skizze.
• einen TV-Werbespot, verwenden Sie ein Storyboard, um Ihre Idee zu
veranschaulichen.
• andere Medien, geben Sie an, welche Bilder, Texte, Slogans usw. verwendet
werden.
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