Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Корпоративный PR. Учебно-методическое пособие
.pdf
Тема 16. Формирование бюджета PR консалтинга
Калькуляция гонораров. Формирование сметы расходов.
Ведение и учет еженедельного табеля. Методы
формирования бюджета PR-программы консалтингового
агентства.
Тема 17. Оценка эффективности PR-деятельности
Коэффициент эквивалентных рекламных затрат «EAV
(Equivalent Advertising Value)». Коэффициент EAV. Виды
эффективности. Уровни анализа эффективности PR. Поле
анализа эффективности PR. Критерии успеха. Способы
определения эффективности работы пресс-служб. Ключевые
индикаторы эффективности / KPI. Показатель GRP (Gross
Rating Point).
11
4. ПЛАН ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ
Тема 1. Сущность PR
1. Понятие PR и виды PR
2. Функции PR
3. Отличие PR от других элементов маркетинговых
коммуникаций
Задание для практического освоения материала:
1. Разработайте анкету по своей групповой компании,
с целью выяснить проблемы восприятия компании, ее бренда
и т.д.
2. Обработайте результаты маркетингового
исследования.
3. Исходя из полученных результатов, определите
цель, аудиторию и направления будущей PR компании.
12
13
14
Тема 2. Этапы планирования PR- кампании
1. Анализ ситуации
2. Определение целей
3. Определение категорий общественности;
4. Выбор медиа и методов работы с ними
5. Планирование бюджета;
6. Анализ результатов
Задание для практического освоения материала:
1. Определите особенности планирования PR кампании для
каждой основной группы целевой аудитории
15
Тема 3. Корпоративный PR в России
1. Особенности структурных подразделений PR отделов в РФ
2. Период планирования PR деятельности в РФ
3. Бюджетирование PR деятельности в РФ
4. Способы оценки эффективности PR деятельности в РФ
5. Функции PR отделов в РФ
Задание для практического освоения материала:
1. Выберете крупную компанию, работающую на рынке
Вашего города. Определите для нее наиболее оптимальную
структуру PR отдела, бюджетирования и ее функции.
ТОП-15 национальных PR-агентств в рейтинге доверия1
Место в
рейтинге
1 Михайлов и партнеры
2 Коммуникационная группа AGT
3 SPN Communications
4 iMARS Communications
5 FleishmanHillard Vanguard
6 «Компания Развития Общественных Связей»
(КРОС)
7 Market Group
8 «Социальные Сети» / Social Networks Agency
9 PRT / Edelman Affiliate
10 МАЙЕР
11 Polylog
12 Ketchum Maslov
13 Р.И.М. Porter Novelli
14 PBN / Hill+Knowlton Strategies
15 Point Passat
16 Ньютон PR&Communications
1
http://www.alladvertising.ru/info/best_pr_agencies_russia_2015.html
PR-агентство
16
17
18 TWIGA PR
19 Avangard Global Communications
20 Артефакт
Pro-Vision Communications
Тема 4. Организация отдела PR в компании
1. Структура PR отдела
2. Обязанности PR специалиста
3. Направления работы PR отдела
Задание для практического освоения материала:
1. Разработайте структуру PR-отдела выбранной Вами
компании.
17
2. Определите функции PR-сотрудника выбранной Вами
компании.
Работа PR-отдела в течение года может включать в себя
некоторые из перечисленных ниже пунктов (или даже все)
• Написание и распределение новостных релизов,
подготовка и рассылка фотографий и статей в прессу,
составление списков прессы для рассылки им материалов.
• Организация пресс-конференций, приемов посетителей
(по вопросам, связанным с PR).
• Обеспечение информационного обслуживания медиа.
• Организация проведения интервью руководителей в
прессе, на радио и на телевидении.
18
• Инструктаж фотографов и организация библиотеки
фотоснимков.
• Редактирование и выпуск журналов и газет для персонала
организации и создание иных форм внутренних
коммуникаций, таких, как демонстрация видеокассет, показ
слайдов, выпуск стенгазет и т.д.
• Редактирование и производство изданий,
предназначенных для внешнего пользования, в первую
очередь для дистрибьюторов, агентов по продажам,
пользователей, потребителей и т.д.
• Подготовка и печать текстовых материалов, таких, как
обучающая литература, история компании, годовые отчеты,
ознакомительная литература для нового персонала, учебные
плакаты для школ и т.д.
• Заказ и подготовка аудио- и видеоматериалов, таких, как
синхронизированный показ слайдов и видеокассет,
используемых при презентациях, каталогизация этих
материалов, использование и поддержание их в рабочем
состоянии.
• Поручение внешним структурам подготовки и
проведения выставок и демонстраций, в том числе
обеспечение этих мероприятий транспортными средствами.
• Заказ внешним структурам подготовки и поддержания в
соответствующем количестве и с должным качеством
необходимых средств фирменного стиля, таких, как
логотипы, цветные диаграммы, фирменные стилевые
решения, шрифтовое оформление, отличительные знаки
транспортных средств, особенности одежды и т.д.
• Благотворительность.
• Организация мероприятий или аналогичных посещений,
например, полеты или морские путешествия в места
расположения структур организации, местные поездки и т.д.
• Присутствие, по согласованию с руководством, на
заседаниях совета директоров и совещаниях по вопросам
производства, маркетинга, продаж и других функциональных
19
направлений.
• Посещения конференций по продажам и конференций
дилеров.
• Представление компании на заседаниях торговых
ассоциаций.
• Связь с консалтинговыми PR-структурами, если с ними
осуществляется сотрудничество.
• Обучение сотрудников своего отдела.
• Заказ внешним структурам проведения обзоров
общественного мнения (или других исследований).
• Контроль за рекламой, связь с рекламным
подразделением, если оно входит в состав PR-отдела.
• Установление связей с политиками и чиновниками.
• Официальное открытие новых структур организации,
приглашение высокопоставленных лиц, гостей и
представителей прессы.
• Организация визитов членов королевских семей, членов
парламента, высокопоставленных лиц, иностранных гостей.
• Празднование столетних годовщин, присуждения
королевских премий за достижения в промышленности и
иных праздничных событий.
• Обеспечение обратной связи: сбор газетных вырезок,
записи на магнитофон и видеомагнитофон радио- и
телепередач и других сообщений, поступающих из-за
пределов организации.
• Анализ обратной связи и оценка результатов усилий в
зависимости от заявленных целей.
Тема 5. Взаимодействие с консалтинговыми компании
при подготовке PR- акции
1. Модель взаимодействия компании с PR агентством
2. Структура PR агентства
3. Критерии выбора PR агентства
4. Оценка PR агентства
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]