Экономическая теория. Ч.1. Конспект лекций

В соответствии с теорией эластичности выделяют следующие виды спроса:

-эластичный Ep (D) 1;

-неэластичный Ep (D) 1;

-совершенно эластичный Ep (D) ;

-совершенно неэластичный Ep (D) 0 ;

-с единичной эластичностью Ep (D) 1.

На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

Наличие товаров-конкурентов или товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);

Незаметное для покупателя изменение уровня цен;

Консерватизм покупателей во вкусах;

Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность);

Удельный вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара в расходах потребителя, тем выше эластичность).

Товары с эластичным спросом по цене:

Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)

Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)

Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)

Товары с неэластичным спросом по цене:

Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)

Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки)

Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин).

b. Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на

1 %.

91

где Q1 и I1 – объем спроса и дохода потребителя (или всего населения) в момент времени 1;

Q2 и I2 – объем спроса и дохода потребителя (или всего населения) в момент времени 2;

Если EI(D)>0, то увеличение доходов населения приведет к увеличению уровня спроса.

Если EI(D)<0, то рост доходов населения повлечет за собой снижение уровня спроса на исследуемый товар.

Если дана функция спроса, то нахождение коэффициентов эластичности производится с помощью производной по формулам:

- коэффициент прямой эластичности спроса по цене:

EP (D) dQ P ; dP Q

- коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене:

EPB (D) dQA PB . dPB QA

Она зависит от следующих факторов:

Значимость товара для бюджета семьи.

Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости.

Консерватизм во вкусах.

Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных.

c. Перекрестная эластичность спроса – это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы).

92

EPB(D)=0 – независимые товары. EPB(D)<0 – взаимодополняемые товары. EPB(D)>0 - взаимозаменяемые товары.

Эластичность предложения — степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Процесс возрастания эластичности предложения в долгосрочном и краткосрочном периодах раскрывается через понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия.

В зависимости от значения коэффициента эластичности предложения выделяют:

-Если EP(S)>1, то кривая предложения эластична.

-Если EP(S)=1, то кривая предложения имеет единичную эластичность.

-Если EP(S)<1, то предложение неэластично.

Эластичность предложения по цене определяется рядом факторов, наиболее весомые из которых следующие:

1.Эластичность предложениям тем выше, чем больше возможности длительного хранения товара и чем ниже издержки его хранения.

2.Предложение товара будет эластично, если технология производства позволяет производителю быстро увеличить объемы выпуска в случае роста рыночной цены на его продукцию или столь же быстро переориентироваться на производство какой-либо другой продукции в случае ухудшения рыночной конъюнктуры и снижения цены товара.

3.Степень эластичности предложения зависит от фактора времени: чем больше у производителя времени «приспособиться»

кновым рыночным условиям, связанным с изменениями цены, тем эластичнее предложения.

93

6. Механизмы и виды рыночного равновесия

Под рыночным равновесием понимается установление на рынке в результате взаимодействия (конкуренции, состязательности) производителей и потребителей таких цен, которые не оставляют излишка товаров у продавцов и не создают их нехватку для покупателей.

Совпадение интересов потребителей и производителей характеризуется образование рыночной цены – цены, при которой объем спроса и предложения равны, т. е. потребители могут купить столько товаров и услуг, сколько производители хотят продать.

Q

Рис. 9. - Рыночное равновесие Основные виды равновесия были рассмотрены английским

экономистом А. Маршаллом, который ввел факторы времени и различал 3 равновесных периода.

1. Мгновенное равновесие — равновесие, при котором товарное предложение остается неизменным. Предположим, что рыночное равновесие нарушено вследствие возросшего (безразлично по каким причинам, но не в результате изменения цены самого товара) спроса на данный товар. Возросший спрос будет характеризовать новая кривая спроса D1, находящаяся на графике выше и правее кривой исходного спроса D. Цена, резко поднявшись до уровня P1, и есть результат нового мгновенного равновесия, характеризуемого точкой К. В данном случае мгновенное равновесие приводит к росту цены от P0 до P1, поскольку предложение Q не изменилось. Теперь ограниченное количество товара распределено между людьми не столько желающими, сколько имеющими возможность его купить при цене P1.

94

P

Рис. 10. - Мгновенное равновесие

2.Краткосрочное равновесие — равновесие, при котором товарное предложение растет при неизменном числе товаропроизводителей. В условиях рыночной экономики цена является сигналом (индикатором) для предпринимателей об изменении ситуации на рынке конкретного блага, побуждающим их принимать обоснованные экономические решения. Возросшая цена P1 заставит всех товаропроизводителей, которые уже поставляют на рынок данное благо, принять срочные меры, способствующие резкому росту эффективности производства, наиболее полному использованию всех видов ресурсов и резервов. Это приводит к установлению нового равновесия в точке, которому соответствует теперь уже более низкая цена P2 при объеме продаж Q2.

3.Нормальное длительное (долгосрочное) равновесие — равновесие, которое устанавливается в результате роста предложения за счет увеличения числа производителей и увеличения объема используемых факторов производства. Высокие цены, которые удерживались в течение долгого времени, стимулировали рост числа предприятий, производящих данный товар, а также вовлечение дополнительных факторов производства. Этот процесс приводит к установлению нового длительного периода равновесия, показанного точкой R, соответствующей цене P3 и объему производства Q3. Теперь изменившиеся экономические условия приспособились к новому уровню спроса.

95

Таким образом, спрос и предложение в равной мере воздействуют на цены. Различия проявляется лишь тогда, когда принимается в расчет фактор времени. Если имеется в виду краткосрочный период, то возникают одни закономерности, если речь идет о длительной перспективе, то другие.

Механизм рыночного равновесия – это механизм формирования рыночной цены при заданных (статичных) уровнях спроса и предложения. Однако в действительности спрос и предложение подверженных факторам, находящихся в динамике. Динамическое взаимодействие спроса и предложения представляет собой рыночный механизм.

7. Конкуренция: сущность и виды

Всамом общем смысле конкуренция – это соперничество между участниками рынка.

ВФедеральном законе № 135-ФЗ от 26 июля 2006 г. «О защите конкуренции» конкуренция определяется как соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке (ст. 4, п. 7).

Конкуренцию классифицируют на виды по различным основаниям.

1. По сфере действия выделяют:

• внутриотраслевую конкуренцию;

• межотраслевую конкуренцию;

• конкуренцию на локальных рынках;

• конкуренцию в общенациональном масштабе;

• внутринациональную конкуренцию;

• международную конкуренцию.

2. По субъектам конкурентных отношений различают:

• конкуренцию между покупателями;

• конкуренцию между продавцами;

• конкуренцию между продавцами и покупателями.

Всвою очередь, каждая из них может включать в себя особые виды конкуренции — конкуренцию между покупателями отдельных видов товаров или отдельных видов ресурсов и др.

96

Отдельным и очень важным видом конкуренции является конкуренция между производителями, включающая в себя множество подвидов. Например, конкуренция производителей может быть разделена на конкуренцию между крупными предприятиями, малыми предприятиями, крупными и мелкими предприятиями.

3. По соответствию правовым нормам конкуренцию можно делить на:

•добросовестную (честную) конкуренцию;

•недобросовестную (нечестную) конкуренцию;

•конкуренцию на легальном рынке;

•конкуренцию на «черном», или «теневом» рынке.

В российском законодательстве введено понятие «недобросовестная конкуренция». Это особый правовой институт, не совпадающий с монополистической деятельностью. Понятие недобросовестной конкуренции не связано с ограничением конкуренции как характеристики состояния рынка, а лишь отражает ведение конкурентной борьбы нечестными, незаконными методами.

Недобросовестная конкуренция — любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству РФ, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектамконкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации (ст. 4, п. 9 ФЗ «О защите конкуренции»).

К элементам недобросовестной конкуренции относятся:

1)распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

2)введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей;

3)некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами,

97

производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами;

4)продажа, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг;

5)незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную или иную охраняемую законом тайну (ст. 14 ФЗ «О защите конкуренции»).

4. В соответствии с методами ведения конкурентной борьбы конкуренция бывает:

• Ценовая конкуренция — такой способ борьбы соперников, при котором средством поражения конкурента служит снижение либо повышение цен;

• Неценовая конкуренция предполагает применение иных экономических и, по большей части, внеэкономических методов (улучшение качества продукции, реклама изделий; физическое устранение конкурентов, порча или уничтожение их имущества и т.п.).

5. По проявлению следует выделить:

реально существующую конкуренцию;

потенциальную конкуренцию.

6. По влиянию государства на конкурентный механизм

говорят о:

свободной конкуренции;конкуренции в условиях регулируемого рынка.

7. По возможности влияния на рынок конкуренцию делят на такие два вида, как:

• Совершенной конкуренцией считается та рыночная структура, которая удовлетворяет следующим условиям.

На рынке много продавцов и много покупателей, причем каждый из них мало производит и мало потребляет от общего рыночного объема товаров. В силу этого ни один из субъектов рынка не может оказать решающего воздействия на установление рыночной цены.

98

-Товар должен быть совершенно однородным, с точки зрения покупателей, а покупатели должны быть одинаковы, с точки зрения продавцов. Это простое условие весьма редко выполняется на практике. Даже совершенно одинаковые товары могут быть неоднородными для покупателей в силу, например:

-географического положения места продажи (магазин в вашем доме и универсам в часе езды);

-условий обслуживания (вам нравится данный магазин, поскольку там вежливые продавцы);

-рекламы, упаковки (например, в косметической промышленности зачастую одинаковые по химическому составу вещества продаются под разными названиями и по разным ценам).

Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового производителя и препятствия для свободного выхода из отрасли. Входные барьеры могут носить различный характер:

-исключительное право заниматься данным бизнесом (производством алкоголя, табака, внешней торговлей), лицензирование экспорта, государственная регистрация видов деятельности;

-экономические преимущества крупного производства, т.е. затраты в данной отрасли существенно снижаются с увеличением масштаба производства, или малое производство попросту невозможно; в этом случае требуются большие капитальные вложения; не так-то просто организовать конкуренцию среди производителей автомобилей, тракторов, турбогенераторов и других машин;

-производство данного товара защищено патентом (это далеко не совершенная конкуренция);

-закрыт доступ к материальным ресурсам и другим факторам производства в силу отсутствия их на свободном рынке;

-реклама является препятствием к однородности товара, однако зачастую затраты на рекламу так велики, что могут служить входным барьером в отрасли.

99

Полная информированность всех участников рынка, т.е. каждый экономический субъект осведомлен о ценах всех продавцов и о любом изменении цен, о конъюнктуре рынка и т.п.

Абсолютная мобильность всех видов экономических ресурсов.

Рациональное поведение всех участников рынка, преследующих собственные интересы. Сговор в какой-либо форме исключается (примеры обратного явления можно часто наблюдать на рынке сельскохозяйственной продукции). Модель совершенного конкурентного рынка дает вполне удовлетворительное приближение к действительности для многих реальных рынков.

Несовершенная конкуренция — это конкуренция, при которой хотя бы одно из приведенных выше условий выполняется не в полной мере.

8. Монополистическая конкуренция

Во многих отраслях экономики производимая фирмами

продукция дифференцирована. По той или иной причине потребители рассматривают каждую марку товара, как нечто отличное от товара других фирм. Фирма, производящая товар, отличный от товара других фирм, обладает монопольной властью, но монопольная власть этой фирмы ограничена, потому что потребители могут легко перейти на другие марки товара, если возрастает цена товара фирмы-монополиста.

Подобный тип рыночной структуры получил название монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция — отражает ситуацию, когда в отрасли действует множество конкурирующих фирм, производящих хотя и однородную, но «марочную», а потому и монопольную продукцию. Теория монополистической конкуренции была разработана в 30-е гг. ХХ в. английской экономисткой Джоан Вайолет Робинсон и американским ученым Эдвардом Хейстингсом Чемберлином.

Монополистической конкуренции присущ ряд особенностей, которые отличают ее от совершенной конкуренции.

1. Количество производителей (фирм) в отрасли. Для монополистической конкуренции характерно присутствие в

100