Основы патентоведения. Учебное пособие

–пластической прорисовкой силуэтных форм набора, построен- ных на плавных радиусных обводах и линейных спряжениях;

–выполнением изделий набора из серебра с чернью и дополни- тельной гравировкой рисунка и позолотой;

–декоративным оформлением изделий комплекта узором черне- ного и гравированного рисунка в национальных традициях Кубачей;

–выполнением подноса с узкими отогнутыми краями;

–оформлением подноса рисунком центрального многолепестко- вого медальона в сочетании с концентрическими поясками;

–оформлением стопок орнаментом из медальонов с растительно- цве- точной тематикой, сочетающейся с узорчатыми и гладкими ободками,

отличающийся выполнением ряда элементов:

–пропорциональным соотношением высоты стопки и верхнего и нижего диаметров чаши стопки;

–пропорциональным соотношением заполненности орнаменталь- ного узора и гладкого фона подноса и стопок;

–оформлением краев стопок и подноса волнообразными поясками. Если творческая новизна образца связана с эргономическими пре-

образованиями, то Правила предоставляют заявителю возможность включать в материалы заявки в качестве дополнения так называемую эргономическую схему. Она поясняет экспертизе (схема не публику- ется в Бюллетене федерального органа власти по интеллектуальной собственности), что в заявляемом образце является эстетически су- щественным наряду с удобством и безопасностью использования этого предмета. Эргономическая схема служит для экспертизы ком- пактным документом, если отражает оформленное в виде графиче- ского рисунка взаимодействие системы: человек – предмет деятель- ности – среда. Эргономическая схема должна выявлять рациональ- ные функции, способы их реализации (манипуляции оператора), про- странственную организацию элементов управления (композицию) и геометрические параметры (конфигурации) рабочего места.

К дополнительным документам относится конфекционная карта – вид изобразительной информации – дающая экспертизе достоверные визуальные представления о декоративных свойствах применяемых материалов (то есть образцы текстильных, трикотажных материалов, кожи, фурнитуры, отделки и т.п.). Образцы декоративных ковров, тканей представляют в размере раппорта рисунка. Карта становится актуальным документом в составе заявки на образец, оригинальная новизна которого существенным образом связана с эстетикой цвето-

81

фактурных сочетаний примененных материалов (в тканях, одеждах, предметах убранства жилого и административного интерьеров).

6.9. Экспертиза промышленных образцов

Формальная экспертиза в соответствии с законодательством име- ет право вынести решение об отказе в выдаче патента. Такое реше- ние, в частности, может быть принято на основании проверки того, относится ли заявленное предложение к объектам, которым пред- ставлена правовая охрана. Это правило реализуется без анализа су- щества заявленного промышленного образца в результате просмотра представленных репродукций, которые должны содержать лишь ви- димые для наблюдателя черты внешнего вида изделия, а не способ его производства или конструкции. Перечень существенных призна- ков при этом используется для идентификации изображений на ре- продукциях совокупности существенных признаков.

Решение об отказе в выдаче патента применяется в результате формальной экспертизы и в тех случаях, если заявка относится к ре- шениям внешнего вида, исключенным из охраны. Например, образ- цы зданий, промышленных, гидротехнических и других стационар- ных архитектурных сооружений.

Исключение из охраны по этим мотивам не касается сооружений, оборудования и элементов внешнего оформления, дополняющих ос- новную застройку и являющихся по отношению к ней малыми архи- тектурными формами. Во всех прочих случаях, связанных с исклю- чениями из охраны, экспертиза руководствуется при проверке мате- риалов заявки теми же соображениями, что и заявитель при ее со- ставлении. Дополнительная проверка того, не относится ли заявлен- ный образец к исключениям из охраны, осуществляется в процессе экспертизы по существу.

Проверка реализации требования единства промышленного об- разца производится, если заявка содержит несколько решений. Фор- мальная экспертиза признает их в качестве одного образца, если эти решения определяют внешний вид изделия с одинаковыми эстетиче- скими и (или) эргономическими особенностями. Для вариантов про- мышленных образцов характерна разная форма реализации призна- ков, определяющих эти одинаковые особенности изделия. Каждому варианту присущ признак, идентифицирующий только одну из заяв- ляемых форм его визуального исполнения. Такой детальной провер- кой занимается экспертиза по существу, устанавливая наличие не-

82

скольких решений, связанных одним художественно- конструкторским замыслом, если разные формы реализации варьи- руемых признаков в совокупности с другими определяют внешний вид изделия с одними и теми же эстетическими и (или) эргономиче- скими качествами.

Проверка перечня существенных признаков в процессе эксперти- зы сводится к их идентификации на изображении, предназначенном к публикации в официальном Бюллетене федерального органа власти по интеллектуальной собственности. Эта процедура осуществляется в режиме диалога с заявителем. В исключительных случаях может возникнуть парадоксальная ситуация, когда при проверке патенто- способности не учитываются изображенные, неописанные эстетиче- ские особенности внешнего вида изделия. Правила оговаривают та- кую ситуацию теоретической возможностью отказа заявителя от корректировки перечня, которая будет предлагаться всякий раз, ко- гда экспертиза обоснует необходимость дополнить перечень в соот- ветствии с изображением. Аналогичная ситуация возникает, если экспертизой установлена невозможность идентифицирования при- знака и заявитель отказывается скорректировать перечень. При даль- нейшем рассмотрении заявки такой признак не учитывается. Оче- видно, что в обоих случаях это влияет на объем прав, поскольку за- кон предусматривает охрану образца, если он изображен и описан. Во всяком случае, для проверки патентоспособности заявленного промышленного образца принимается во внимание совокупность существенных признаков, отображенных на фотографиях и вклю- ченных в перечень.

Проверка патентоспособности образца начинается с проверки промышленной применимости. Экспертиза при этом руководствует- ся сведениями, приведенными заявителем в соответствующем разде- ле заявки. Если установлено несоответствие условию промышленной применимости, проверка новизны и оригинальности не проводится.

Проверка новизны осуществляется по традиционной технологии на основе общедоступных сведений. Содержащие их источники ин- формации подробно перечислены в правилах. Поскольку для образца существенными являются только эстетические и (или) эргономиче- ские особенности изделия, в котором он воплощен, то экспертиза отмечает новизну, связанную с творческими преобразованиями внешнего вида изделия в композиции, форме и конфигурации, пла- стике формы, цветофактурных и цветографических усовершенство- ваниях.

83

Проверка оригинальности сводится к установлению творческого характера обнаруженной новизны, то есть после того как экспертиза признает, что заявленный промышленный образец – новый. Творче- ский характер эстетических особенностей изделия, внешний вид ко- торого экспертизой признан новым, исследуется по всем аспектам художественно-конструкторского решения, где были сделаны усо- вершенствования. Если заявляемое решение содержит новизну в композиции, то экспертиза проверит ее целостность, зрительную уравновешенность. Если новое – в форме, то она должна быть ра- циональна. Особенно это касается внешнего вида изделий, новизна которых связана с эргономическими особенностями, направленными на удобство и безопасность деятельности или использования челове- ком. Новизна пластических нюансов в сочетании с цветографиче- скими преобразованиями признается творчески полноценной, а про- мышленный образец – оригинальным, если все решение в целом об- ладает информационной и художественной выразительностью.

Условие оригинальности соблюдается и в тех случаях, когда ком- позиционная целостность формы обеспечена новой комбинацией из- вестных (заимствованных) эстетических (эргономических) особенно- стей изделия.

В случае признания промышленного образца патентоспособным федеральный орган публикует сведения о патенте в своем официаль- ном бюллетене, а владелец исключительных прав на новый и ориги- нальный дизайн получает охранную грамоту, предварительно опла- тив все необходимые пошлины.

Временная правовая охрана промышленному образцу предостав- ляется с даты помещения средства, содержащего такой промышлен- ный образец, на официальной или официально признанной междуна- родной выставке, организованной на территории государства – уча- стника Парижской конвенции по охране промышленной собственно- сти, при условии, что заявка на выдачу патента на этот промышлен- ный образец подана в федеральный орган власти по интеллектуаль- ной собственности не позднее шести месяцев с указанной даты.

84

7. ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК ОБЪЕКТ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОЙ СОБСТВЕННОСТИ

7.1. Общие сведения о товарных знаках

Товарные знаки и знаки обслуживания (далее – товарный знак) – обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняе- мых работ или оказываемых услуг (далее – товары) юридических или физических лиц, то есть способные отличать соответственно товары

иуслуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Товарный знак может проставляться на самих товарах, на контейнерах и упа- ковке, в которой продается товар, использоваться в рекламе или на витринах магазинов. В тех случаях, когда товарный знак применяет- ся только в связи с оказанием услуг, он называется знаком обслужи- вания. Например, знаки обслуживания используют гостиницы, рес- тораны, авиалинии, туристические агентства, прачечные, химчистки

идругие предприятия.

Право на товарный знак охраняет закон и подтверждает свиде- тельство на товарный знак. Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право на товарный знак в отноше- нии товаров, указанных в свидетельстве.

Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации пре- доставляется на основании государственной регистрации в порядке, установленном соответствующим законом, или в силу международ- ных договоров Российской Федерации.

Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, счи- тая с даты поступления заявки в федеральный орган власти по ин- теллектуальной собственности, и может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каж- дый раз на десять лет.

История товарного знака уходит корнями в далекое прошлое. С древнейших времен люди помечали свои вещи особыми знаками собственности. По мере развития ремесел и торговли ремесленники тоже начали метить свои товары специально создаваемыми личными клеймами. Со временем клейма стали служить гарантией качества товара.

85

Однако широкое распространение товарные знаки получили в XIX в. с развитием массового производства товаров. Предпринима- тели стали воспринимать товарный знак как предмет интеллектуаль- ной собственности. Возникает необходимость в правовой охране то- варных знаков фирм и корпораций. Первые законы об охране товар- ных знаков были приняты во Франции в 1857 г., в Италии в 1868 г., в США в 1881 г., в России в 1895 г. Уже в 1891 г. было заключено Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков.

Правовая охрана товарных знаков направлена на защиту произво- дителей и потребителей, помогает предотвращать незаконное копи- рование маркированных знаками товаров и поэтому существует практически во всех странах мира. Отсюда следуют нижеперечис- ленные функции товарного знака:

–отличительная функция – способность помогать отличать това- ры одних производителей от однородных товаров других;

–рекламная – способность знака выступать непосредственно в качестве объекта рекламы товаров;

–гарантийная – способность содействовать в выборе товара вы- сокого качества;

–охранительная (защитная) – наличие товарного знака фирмы на товаре помогает обеспечить правовую охрану ее товаров заданного качества на потребительском рынке в условиях конкуренции с това- рами других фирм.

Известно, что отношение потребителя к тому или иному товару или услуге определяется прежде всего тем, насколько полно данный товар или услуга удовлетворяют потребности потребителя. При ис- пользовании изделия или неоднократном знакомстве с тем или иным товаром, услугой потребитель невольно переносит свое отношение к товару или услуге на товарный знак, в результате чего товарный знак начинает ассоциироваться с определенными свойствами и качеством товара или услуги.

При этом товарный знак выполняет роль средства, привлекающе- го потребителя, и может рассматриваться как элемент, информи- рующий потребителя о наличии в приобретенном товаре, заказанной услуге тех или иных характерных свойств, удовлетворяющих его по- требности и вкус, он как бы символизирует стабильность качествен- ных характеристик, обусловленных техническим и художественно- конструкторским уровнем изделия, квалификацией кадров, культу- рой производства и т.п., то есть с тем многообразием факторов, ко-

86

торые в совокупности и определяют качество изделия или оказанной услуги.

В этом проявляется так называемая функция гарантии качества, присущая товарному знаку. Как только нарушается связь товарного знака и качества товара или услуги, знак превращается в средство, отталкивающее потребителя от данного товара или услуги. При этом такое действие товарного знака может проявляться даже тогда, когда качество товара или услуги уже восстановлено. Завоевать добрую репутацию знака гораздо труднее, чем ее потерять. Вот почему вла- дельцу товарного знака необходимо постоянно заботиться о высоком качестве товара и оказываемых услуг.

Одной из основных функций товарного знака является индиви- дуализация товаров и услуг, а также их производителей на рынке, благодаря чему потребитель имеет возможность выбрать среди од- нородных товаров и услуг товар и услугу определенного производи- теля с заранее известными ему свойствами и качеством.

Для эффективного выполнения товарным знаком этой функции необходимо, чтобы он имел высокие различительные свойства, отве- чал требованиям видимости и опознаваемости. Товарный знак дол- жен быть информативным и легко дешифруемым. Все эти свойства товарного знака должны быть учтены при его разработке.

Существенную роль при сбыте товаров призвана играть реклам- ная функция товарного знака, направленная на эффективную реали- зацию изготовленной продукции. Для того чтобы товарный знак стал средством рекламы, он сам должен стать ее объектом, то есть ис- пользоваться во всех своих визуальных проявлениях: на товаре и его упаковке, на вывесках и газосветной рекламе, сувенирах, печатных изданиях, при оформлении выставочных и торговых помещений, на фирменной униформе и т.п.

Возможность использования товарного знака во всех этих случаях разработчик должен предусматривать уже во время создания товар- ного знака.

Из иностранных источников известно, что в настоящее время в мире ежегодно регистрируется порядка 750–800 тыс. знаков. Ныне используется около 20 млн товарных знаков. В США и в Японии действует более 1 млн, в Европе - более 3 млн. Резко возросла реги- страция товарных знаков в России. Многие широко известные товар- ные знаки имеют солидный возраст. Некоторым из них более 100 лет, например «Кока-кола», «Мерседес», «Филипс». Товарный знак «Кэдбори» стал известен с 1824 г.

87

Общеизвестные знаки становятся привлекательными не только для потребителей, но и для других фирм. Используя проблемы зако- нодательства, они стремятся перенести престиж знаменитых знаков на свои товары, пользуясь идентичной или сходной маркировкой. «Пиратские» фирмы продают свои товары в упаковках, оформление которых максимально приближено к дизайну знаменитых упаковок, чтобы воспользоваться репутацией, приобретенной в результате мощной длительной дорогостоящей рекламы.

Методы имитации варьируются в зависимости от характеристики копируемой упаковки. Так, в Израиле пользуется повышенным спро- сом чай в упаковке, на которой выделяется буква «W», зарегистри- рованная в качестве товарного знака. Недобросовестный конкурент стал продавать свой чай в аналогичной упаковке с той же, но пере- вернутой буквой. Расчет строился на том, что потребители будут пу- тать контрафактный чай с оригиналом, а в споре с фирмой можно будет говорить о букве «М», поскольку она просто похожа, но не яв- ляется буквой «W». Однако суд признал нарушение прав истца и на- ложил на «пиратскую» фирму гражданские санкции в виде крупного штрафа.

Доминирующим элементом подлинной и фальшивой упаковок кукурузных хлопьев является сочетание Corn Flakes. На упаковках изображены тарелки и ложки с хлопьями, а также слова: «обогащен- ные витаминами и железом». Упаковки производят сходное зритель- ное впечатление. Во избежание обвинения в подделке потенциаль- ный нарушитель заменил нанесенный на подлинную упаковку сло- весный товарный знак Kellogs на слово Tesco, специально выполнен- ное мелкими буквами по сравнению с обозначением Corn Flakes.

Среди многочисленных попыток воспользоваться репутацией об- щеизвестных знаков – подача заявок на регистрацию знаков CocaCola для текстильных изделий, Kodak – для велосипедов, White Horse

– для косметики, Johnie Walker – для сигарет. Несанкционированный импорт товаров, маркированных товарны-

ми знаками известных фирм, образует так называемый «параллель- ный импорт на сером рынке». Параллельный импортер, освобожден- ный от расходов на местную рекламу, используя разницу в курсах валют и различие в уровне цен, продает товары со значительной вы- годой для себя. В США ежегодный объем розничной торговли не- санкционированными импортированными товарами «серого рынка» за последние несколько лет достиг 10 млрд долл. Товары «серого рынка» обычно не имеют гарантии, их качество ниже, так как импор-

88

тер не связан обязательствами по соблюдению требований произво- дителя о транспортировке и хранении. Параллельный импорт, как правило, наносит ущерб коммерческой репутации знака и его вла- дельца.

В Индонезии широко практикуется подача национальными фир- мами заявок на регистрацию обозначений, тождественных обозначе- ниям известным знаком иностранных фирм. Получив права на ука- занные обозначения, национальные фирмы затем переуступают их подлинным владельцам, извлекая громадную прибыль. Владельцы общеизвестных знаков «Альфред Данхилл», «Леви Страус» и «Пьер Карден», обратившиеся в суд Джакарты с исками к таким фирмам, проиграли процессы. В Китае национальные фирмы при создании совместных предприятий с иностранными партнерами переуступают им свои товарные знаки за определенный процент акций. Такие дей- ствия нельзя признать целесообразными, так как продвижение на мировой рынок товаров, маркированных общеизвестными знаками, обеспечит более высокую прибыль.

Согласно Парижской конвенции страны–участники обязуются не регистрировать и по протесту заинтересованных лиц аннулировать знаки, которые представляют собой воспроизведение, имитацию или перевод общеизвестного знака, если они сходны с ним до степени смешения и предназначены для маркировки идентичных или одно- родных товаров.

При этом степень известности зависит от широкого спектра кри- териев, в том числе от объема средств, затрачиваемых на рекламу, и степени ее распространения среди определенных кругов потребите- лей. Международное бюро ВОИС устанавливает следующие крите- рии общеизвестности:

–известность знака кругу потребителей, приобретающих марки- рованные этим знаком товары;

–интенсивность рекламы и степень ее распространенности;

–объемы производства и продаж маркированных товаров;

–стоимость знака, зависящая от длительности его использования;

–степень охвата рынка владельцем знака, претендующего стать общеизвестным;

–степень распространения знака страны происхождения на дру- гие страны;

–различительная способность знака, в том числе приобретенная в результате его использования;

–сущность товаров и услуг;

89

–каналы распространения товаров;

–длительность использования идентичного или сходного знака третьими лицами;

умышленные действия владельца общеизвестного знака.

Вбольшинстве стран при оценке общеизвестности знака принят подход, не признающий присвоение знаку статуса общеизвестного до судебного разбирательства.

Известны следующие советы предпринимателям, желающим за- воевать признание и уважение товарного знака своей фирмы:

–только высокое качество продукции создает хорошую репута- цию у потребителей;

–даже самый известный товарный знак погибает без его неустан- ной рекламы всеми доступными средствами;

–следите за тем, чтобы образ вашего товарного знака не устарел и не вышел из моды, своевременно адаптируйте его к современным условиям.

Закон «О нанесении ущерба товарному знаку» определяет две формы действий нарушителей, приводящих в том числе и к «размы- ванию» товарного знака: порочащие действия и смешение.

Порочащие действия предполагают связь известного знака с това- ром или услугой недостаточного качества или иного представления знака в ущербном виде.

Смешение происходит, когда одна компания использует популяр- ность знака, принадлежащего другой компании. Чтобы определить наличие смешения, суд учитывает пять взаимосвязанных факторов:

–сходство товарных знаков;

–сходство продукции;

–запутывание потребителей;

–известность знака истца;

–известность знака ответчика.

Вкачестве товарных знаков могут быть зарегистрированы сло- весные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации (виды товарных знаков) в любом цвете или цветовом сочетании.

7.2. Виды товарных знаков

Словесные товарные знаки и знаки обслуживания. Словесные товарные знаки представляют собой слова или сочетания букв, имеющих словесный характер. Они имеют перед другими видами

90