Основы патентоведения. Учебное пособие

товарных знаков преимущества, которые вытекают из их главной отличительной особенности – наличия фонетического аспекта. Сло- весные знаки, как правило, имеют большую различительную силу, лучше запоминаются и воспроизводятся, чем изобразительные, такой знак проще связывать с фирменным наименованием, создавать серии товарных знаков для одной фирмы. Примерно 80 % товарных знаков в мире являются словесными.

Особенно велики преимущества словесных товарных знаков с точки зрения рекламы. К ним применимы реклама по радио или от- зыв о товаре и услуге со ссылкой на товарный знак в частной беседе, то есть те, которые не применимы или в значительной степени за- труднены для изобразительных знаков.

Очень часто при разработке изобразительных товарных знаков исходят из вида товара или услуг, изображения чего-либо характер- ного, или конкретного, или символичного, что вызывает определен- ные представления и ассоциации с конкретными предметами и поня- тиями.

Нередко темой изобразительных товарных знаков являются архи- тектурно-исторические мотивы с изображением характерных зданий, исторических памятников, всевозможных шпилей, башен и т.п. На- циональные изобразительные мотивы значительно расширяют воз- можности создания оригинальных товарных знаков.

Хорошо воспринимаются изобразительные товарные знаки, в ко- торых используются элементы юмора и шаржа. Оперативное исполь- зование событий, ставших вехами общественной и культурной жизни страны, – еще один фактор в создании новых и оригинальных изо- бразительных товарных знаков.

Объемные товарные знаки. Объемные товарные знаки пред- ставляют собой изображения в трех измерениях и часто могут быть заявлены в качестве промышленных образцов. Нередко предметом объемного знака является оригинальная форма изделия, например форма мыла или шоколадная фигурка, или его упаковка, например оригинальная форма бутылки, флакона, коробки. Объемные товар- ные знаки, несмотря на известную схожесть с промышленными об- разцами, отличаются от них тем, что их форма связана не только с функциональным назначением. Объемным товарным знаком призна- ется такая форма изделия, которая не определяется исключительно его функциональным назначением и позволяет выделить изделия конкретного изготовителя из ряда однородных товаров. Однако, как

91

правило, объемный товарный знак защищается одновременно и в качестве промышленного образца.

Комбинированные товарные знаки представляют собой комби-

нацию элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.п. Словесная и графическая части комбинированного товарного знака должны быть взаимосвязанными композиционно и сюжетно и образовывать единое целое. В качестве товарного знака может быть зарегистрирована этикетка, которая заявлена и в качест- ве промышленного образца.

Внимание к этикетке в мире бизнеса непрерывно растет. Ей по- свящают ежегодные выставки и салоны. Образовательные учрежде- ния разрабатывают новые учебные программы по истории этикеток, их дизайну, технологии изготовления, направленной на высокую степень защиты от подделок, правовому сопровождению. Создаются новые журналы, открылся музей этикетки.

В сфере промышленной собственности этикетка воспринимается покупателями как ярлычок с характеристикой товара, а патентоведа- ми и составителями толковых словарей – как товарный знак. В на- стоящее время этикетка относится к так называемым смежным объ- ектам интеллектуальной промышленной собственности. Этикетки стали получать охрану не только как товарные знаки, но и как про- мышленные образцы, полезные модели и даже как изобретения.

Как правило, заявители испрашивают охрану этикеток в качестве промышленных образцов в тех случаях, когда им отказывают в реги- страции этикетки в качестве товарного знака по следующим причи- нам:

–если в композиции ее художественно-графического решения доминирует видовое наименование товара или если композиционное решение насыщено орнаментальной графикой, включает обязатель- ные для этикеточной продукции словесные элементы, описывающие состав, свойства, пищевую ценность, происхождение, способы изго- товления и употребления и т.д. Такие этикетки – товарные знаки ква- лифицируются как обозначения описательные, не обладающие раз- личительной способностью и не регистрируются в качестве товарных знаков. Этикетки, не содержащие таких указаний, являются псевдо- этикетками, которые большинством заявителей подаются на реги- страцию в качестве товарных знаков;

–для предупреждения столкновений прав владельцев зарегистри- рованных товарных знаков и обладателей патентов на зарегистриро- ванные позднее промышленные образцы эксперты обязаны учиты-

92

вать товарные знаки при экспертизе промышленных образцов (осо- бенно часто встречается в табачной и винно–водочной отраслях);

– не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозна- чений, являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно его товара или его изготовителя (напри- мер, словесные элементы, способные по своей семантике ввести по- купателя в заблуждение, или имитация зарегистрированных этике- ток, используемых для товаров, имеющих высокую коммерческую репутацию на рынке).

Товарные знаки особого вида. Знаки особого вида применяются достаточно редко. В зарубежных странах зарегистрированы, напри- мер, звуковые товарные знаки (позывные радиостанций, музыкаль- ные заставки к радио- и телепередачам).

В последнее время появились товарные знаки для маркирования видеопродукции (например, видеоклипов). Но такие знаки можно отнести к изобразительным или словесным.

Разновидностью товарного знака можно считать наименование места происхождения товара–название страны, населенного пунк- та, местности или другого географического объекта, например «ХОХЛОМА», «ГЖЕЛЬ», «МСТЕРА» и т.п.

Предупредительная маркировка. Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение яв- ляется зарегистрированным в Российской Федерации ® либо «Заре- гистрированный товарный знак».

Фирменное наименование. В соответствии с п. 4 ст. 54 ГК РФ

«юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, долж- но иметь фирменное наименование. Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования». В большинстве стран фирменные наименования могут быть зарегистрированы госу- дарственным органом. Охрана обычно означает, что фирменное на- именование одного предприятия не разрешается использовать дру- гому предприятию ни в качестве фирменного наименования, ни в качестве товарного знака или знака обслуживания и что наименова- ние или указание, сходное с данным фирменным наименованием и способное ввести общественность в заблуждение, не может быть ис- пользовано другим предприятием. Регистрация наименования места происхождения товара действует бессрочно и подтверждается свиде- тельством на право использования. Предупредительная маркировка:

93

в виде слов «зарегистрированное наименование происхождения то- вара» или «зарегистрированное НМЛТ».

Таким образом, исключительное право на фирменное наименова- ние возникает с момента включения юридического лица в Реестр юридических лиц. Лицо, зарегистрированное в качестве индивиду- ального предпринимателя, вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента госу- дарственной регистрации в качестве индивидуального предпринима- теля и, в отличие от юридического лица, использует коммерческое обозначение.

Охрана коммерческого обозначения не регламентирована россий- ским законодательством. Исключительное право на использование коммерческого обозначения возникает с начала его фактического использования. Но права на коммерческое обозначение могут быть защищены в России в соответствии со ст. 8 Парижской конвенции по охране промышленной собственности в качестве товарного знака.

Коллективный товарный знак. Коллективным знаком является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добро- вольного объединения предприятий, предназначенный для обозначе- ния выпускаемых и реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками. Коллектив- ный знак и право на его использование не могут быть переданы дру- гим лицам.

К заявке на регистрацию коллективного знака прилагается устав коллективного знака, который содержит наименование объединения, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак на свое имя, перечень предприятий, имеющих право пользования этим знаком, цель его регистрации, перечень товаров и единых качественных или общих характеристик товаров, которые будут обозначаться коллек- тивным знаком, условия его пользования, порядок контроля за его использованием, ответственность за нарушение устава коллективно- го знака.

7.3. Технология изготовления товарных знаков

При разработке товарных знаков следует учитывать технологиче- ские возможности их выполнения. От технологических средств, с помощью которых выполняется товарный знак, во многом зависят его выразительность, запоминаемость и степень воздействия на по- купателя. Следует принимать во внимание место нанесения знака,

94

его масштабность, материал, на который наносится знак, и его свой- ства. Например, если разработчиком не учтены свойства материала изделия, изготавливаемого методом литья и товарный знак наносится на изделие одновременно с его отливкой, изображение знака на из- делии может потерять свою выразительность и даже отличаться от зарегистрированного товарного знака.

В настоящее время наиболее известны следующие технологиче- ские приемы нанесения товарного знака на изделия.

Печатание – полиграфический процесс получения идентичных от- тисков товарного знака путем переноса краски с печатной формы на бумагу или другой материал. Таким способом изготавливаются все этикетки, ярлыки, упаковки и т.п. Различают три основных вида пе- чати: печать с рельефных форм (высокая), плоских форм (плоская), углубленных форм (глубокая). Разновидностью плоской печати яв- ляется офсетная печать, при которой краска с формы передается на промежуточную эластичную поверхность, а с нее – на материал.

Среди других способов печати распространена трафаретная пе- чать, то есть воспроизведение текста или графического изображения с помощью трафарета, через который краска проникает на материал. Наиболее широко применяется так называемая сеткотрафаретная пе- чать (шелкография), форма для которой представляет собой шелко- вую или полимерную сетку, натянутую на рамку. Участки сетки, со- ответствующие пробельным местам изображения, покрывают непро- ницаемым для краски составом. При печатании вязкая краска про- давливается резиновой планкой (ракелем) через отверстия сетки на воспринимающую поверхность. Печать краской может применяться на бумаге, пластмассе, металле, стекле, ткани.

По способу создания изображения на ткани различают прямую, вытравную и резервную печать. При прямой печати краску наносят на белую или светлоокрашенную ткань. Вытравная печать – получе- ние изображения на предварительно окрашенной ткани в результате разрушения первоначальной окраски в местах нанесения вытравки. При резервной печати на ткань перед крашением наносят печатный резервирующий состав, в который вводятся вещества (например, воск), препятствующие окраске волокон при последующем краше- нии. Если резервирующий состав не содержит красителя, на окра- шенной ткани получится белое изображение.

Для нанесения товарных знаков на изделия из дерева, фарфора, металла широко применяется декалькомания – полиграфический способ изготовления переводных изображений. При декалькомании

95

изображение печатается на специально загрунтованной клеевым сло- ем бумаге способом литографии. Для перевода изображение разма- чивают или разогревают, в результате чего клеевой грунт растворя- ется, а пленка с изображением товарного знака переходит на поверх- ность изделия.

Для нанесения товарных знаков на кожу, листовой металл, картон применяют тиснение, в результате которого на поверхности мате- риала получается рельефное изображение. Тиснение может быть бескрасочным или красочным. При красочном тиснении изображе- ние образуется с помощью специальной красочной или металлизиро- ванной фольги, остающейся в углублениях.

Для нанесения товарных знаков на стекло, металл и дерево широ- ко применяется травление – химическое и электрохимическое. Хи- мическое травление заключается в обработке кислотой участков по- верхности. Электрохимическое травление успешно применяется для металлов и сплавов, химическое травление которых затруднено.

Металлизация – один из современных способов нанесения товар- ных знаков на поверхность изделий. Технология металлизации преду- сматривает наложение слоя вещества на поверхность холодного или нагретого до относительно невысоких температур изделия. К этим ви- дам металлизации относятся электролитические, химические, газо- пламенные процессы получения покрытий плакированием, осаждени- ем химических соединений из газовой фазы, электрофорезом и т.п.

Вышивка широко используется для нанесения товарных знаков на ткань, кожу, войлок, одежду. Такой товарный знак часто превраща- ется в модный атрибут изделия.

Однако каждый из этих способов имеет свои особенности, кото- рые следует учитывать при разработке товарного знака, чтобы при его воплощении на изделии или его упаковке он сохранил все свои признаки и выразительность, был идентичен изображению зарегист- рированного товарного знака.

7.4. Оформление заявки на товарный знак

Заявка на регистрацию товарного знака подается в федеральный ор- ган власти по интеллектуальной собственности и должна содержать:

– заявление на утвержденном бланке с изображением товарного знака, его описания и перечнем товаров и услуг, для которых испра- шивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг;

96

–документ, подтверждающий уплату пошлины в установленном размере;

–устав коллективного знака, если заявка подается на коллектив- ный знак, то есть для использования несколькими предприятиями.

Экспертиза заявки осуществляется федеральным органом власти по интеллектуальной собственности и включает предварительную (формальную) экспертизу поданных документов и экспертизу заяв- ленного обозначения. В период проведения экспертизы заявки до принятия по ней решения заявитель вправе уточнять или исправлять материалы заявки. Если дополнительные материалы изменяют заявку по существу, они не принимаются к рассмотрению и могут быть оформлены заявителем в качестве самостоятельной заявки. Дополни- тельные материалы по запросу экспертизы должны быть представле- ны в течение двух месяцев с даты получения запроса. Если заявитель нарушил указанный срок и не ходатайствовал о его продлении, заяв- ка считается отозванной.

Предварительная экспертиза документов заявки проводится в ме- сячный срок с даты ее поступления в федеральный орган власти по интеллектуальной собственности. В ходе проведения предваритель- ной экспертизы проверяются содержание заявки, наличие необходи- мых документов, их соответствие установленным требованиям. По результатам предварительной экспертизы заявителю сообщается о принятии заявки к рассмотрению и установлении приоритета товар- ного знака либо об отказе в принятии к рассмотрению. При принятии

крассмотрению проводится экспертиза товарного знака.

В ходе экспертизы товарного знака проверяется соответствие за- явленного обозначения следующим требованиям:

1. Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих толь- ко из обозначений или занимающих в знаке доминирующее положе- ние следующих элементов:

–не обладающих различительной способностью;

–представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы;

–официальные названия государств;

–эмблемы, сокращенные или полные наименования международ- ных межправительственных организаций;

–официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма;

–печати, награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения;

–вошедшие во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида;

97

–являющихся общепринятыми символами и терминами;

–указывающих на вид, качество, количество, назначение, цен- ность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.

2. Не допускаются в качестве регистрации товарных знаков или их элементов обозначения, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его из- готовителя, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности.

3. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения:

–с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявлен- ными на регистрацию в Российской Федерации на имя другого лица

вотношении однородных товаров;

–с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации

всилу международных договоров Российской Федерации;

–с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми в соответствии с законом Российской Федерации, кроме случаев, когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак, регист- рируемый на имя лица, имеющего право пользования таким наиме- нованием;

–с сертификационными знаками, зарегистрированными в уста- новленном порядке.

4. Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие:

–известные на территории Российской Федерации фирменные наименования (или часть их), принадлежащие другим лицам, полу- чившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров;

–промышленные образцы, права на которые в Российской Феде- рации принадлежат другим лицам;

–названия известных в Российской Федерации произведений нау- ки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты, произве- дения искусства или их фрагменты без согласия обладателя автор- ского права или его правопреемников;

–фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия таких лиц, их наследников.

Допускается использование некоторых указанных выше в качест- ве составной части товарных знаков, если они не занимают в них до- минирующего положения. Но при регистрации товарного знака ука- зывается, что такие обозначения исключаются из охраны, если они

98

композиционно не связаны с другими элементами знака, или что то- варный знак охраняется в целом, без предоставления охраны входя- щим в его композицию упомянутым обозначениям.

Такими элементами товарных знаков могут быть, например, на- именования товаров и услуг, простые изображения товаров, для ко- торых регистрируется товарный знак, не обладающие различитель- ными признаками фирменные наименования или части фирменных наименований, некоторые описательные обозначения, отдельные бу- квы и цифры.

Исключение из охраны неохраноспособных элементов, находя- щихся в составе товарных знаков, оформляется в виде специальной записи – «дискламации» при внесении товарного знака в Государст- венный реестр товарных знаков, выдаче свидетельства на товарный знак, а также при публикации товарного знака в бюллетене «Товар- ные знаки».

По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации. Сведения о регист- рации товарного знака с его изображением публикуются в офици- альном бюллетене в течение шести месяцев с даты регистрации то- варного знака. Право на использование товарного знака может быть предоставлено его владельцем другому юридическому или физиче- скому лицу по лицензионному договору.

7.5. Использование, передача и прекращение правовой охраны товарного знака.

Рассмотрение споров по товарным знакам

Использованием товарного знака считается применение его на то- варах, упаковке, в рекламе, применение в печатных изданиях, на официальных бланках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках. Юридические и физические лица, осуществляющие по- средническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров и даже вместо товарного знака изготовителя. Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредитель- ную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является зарегистрированным товарным знаком.

Товарный знак может быть уступлен владельцем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Уступка товарного знака

99

не допускается, если она может явиться причиной введения в заблу- ждение потребителя относительно товара или его изготовителя. Пра- во на использование товарного знака может быть предоставлено вла- дельцем товарного знака другому лицу по лицензионному договору. Договор об уступке товарного знака и лицензионный договор реги- стрируются в федеральном органе власти по интеллектуальной соб- ственности. Без регистрации они считаются недействительными.

За совершение юридически значимых действий, связанных с ре- гистрацией товарного знака, регистрацией и предоставлением права пользования наименованием места происхождения товара, взимают- ся пошлины. Пошлины уплачиваются в федеральный орган власти по интеллектуальной собственности.

Споры, связанные с рассмотрением заявок на регистрацию товар- ных знаков, об отмене регистрации рассматриваются Палатой по па- тентным спорам. Судом, арбитражным судом или третейским судом рассматриваются следующие споры: о нарушении исключительного права на товарный знак, о заключении и исполнении лицензионного договора и договора об уступке товарного знака, о незаконном ис- пользовании наименования места происхождения товара.

Любое лицо может подать возражение против регистрации товар- ного знака в Палату по патентным спорам, которая должна его рас- смотреть в течение четырех месяцев с даты его поступления.

Регистрация товарного знака аннулируется федеральным органом власти по интеллектуальной собственности в связи с прекращением срока ее действия либо по причине использования коллективного знака на товарах, не обладающих едиными качественными или ины- ми общими характеристиками, при ликвидации юридического лица – владельца товарного знака, в случае отказа от нее владельца товарно- го знака.

ВЗаконе «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименова- ния мест происхождения товаров» определен порядок регистрации товарных знаков за рубежом. Как следует из ст. 19, только заявки на международную регистрацию (по Мадридскому соглашению) пода- ются через Патентное ведомство. Для подачи заявки на регистрацию знака в зарубежную страну по национальной процедуре этой страны юридическое или физическое лицо Российской Федерации не обяза- но регистрировать свой знак в России, если этого не требует нацио- нальная процедура регистрации знаков данной зарубежной страны.

ВЗаконе подробно рассмотрены вопросы использования товарно- го знака и последствия его неиспользования. Действие знака, в част-

100