Анализ туристической сферы региона. Учебное пособие

всей территории страны. На рисунке 12 представлены субъекты РФ, туристы которых чаще всего отдавали предпочтение Ставропольскому краю, как туристическому региону [43].

Рисунок 12 – География турпотока в Ставропольском крае в 2021 году, тыс. чел.

Согласно рисунка 12, чаще всего туристами Ставропольского края в 2021 году были представители Москвы и Московской области, что составило 242,5 тыс. человек. В целом же оценивая географическое положение указанных туристов, то в большинстве случаев это относительно ближайшие регионы, посещающие в большей степени КМВ и приезжающие на период от 3 до 20 дней. В качестве транспорта чаще всего используется личные автомобили или общественный междугородный, для более дальних регионов актуально авиаперевозки (аэропорт Минводы) или железнодорожное сообщение.

Наиболее популярным видом туризма в Ставропольском крае является санаторно-оздоровительный, который получил свое развитие благодаря мощному курортно-оздоровительному комплексу КМВ (рисунок 13). На территории которого расположено большое количество курортно-лечебных

61

поликлиник, пансионатов, санатории для детей и взрослых, водолечебниц, а также крупные гостиничные и туристские объединения.

посещение музеев, достопримечательностей, природных памятников

24%

лечение, оздоровление, санаторно-курортный

отдых

43%

семейный отдых, развлечение, проведение досуга

33%

Рисунок 13 – Основные туристические цели посещения КМВ

Кроме санаторно-оздоровительного, в крае пользуются спросом такие виды туризма, как:

1)Этнографический: его развитию способствовало особенность географического положения края: Ставрополье имеет границы с множеством субъектов Северного Кавказа, в частности – с национальными республиками,

укаждой из которых своя культура и традиции, представители которых также проживают на территории края. У туристов возникает интерес к особенностям национальной кухни, традиционной одежде, культуре, песням

итанцам народов, населяющих Ставропольский край;

2)Маршрутный и пеший туризм, характерный преимущественно для районов Кавказских Минеральных Вод;

3)Конный туризм, благодаря наличию Терского конного завода;

4)Сельский и экологический туризм, развитие которого осуществляется благодаря уникальным природным ресурсам Ставрополья – заповедникам, природным заказникам, наличию более 100 памятников

природы. Созданы экологические деревни в сочетании с этнографией;

62

5)Рыболовно-охотничий туризм. Его развитие происходит последнее десятилетие. Этому способствует большое количество озер, каналов, а также охотничьих угодий, расположенных на территории Ставрополья. Периодически проводятся краевые соревнования;

6)Деловой туризм. В Ставропольском крае деловой вид туризма активно развивается. Край интенсивно развивает международные связи, поэтому ежегодно растет поток иностранных деловых туристов. Регулярно проводятся международные конференции. Центрами активного делового туризма являются города Ставрополь, Пятигорск, Невинномысск.

Если рассматривать Ставропольский край в разрезе субъектов СевероКавказского федерального округа (рисунок 14), то очевидно, что регион является лидером по имеющимся средствам размещения и его доля составляет 58% или 1,1 млн. человек, минимальное значение демонстрирует республика Ингушетия 1% или 22,8 тыс. человек. В целом же территорию СКФО посетили в 2021 году 1,8 млн. граждан Российской Федерации. У большинства, кто воспользовался размещением в коллективных средствах проживания цель носила туристическую направленность и в меньшей связаны с деловыми командировками и бизнесом.

Также надо отметить большой туристический потенциал таких регионов СКФО как, Северная Осетия, Чеченская республика, КЧР, Дагестан, согласно статистических данных, за последние 3 года, данные субъекты РФ являются весьма привлекательными для российских туристов

[44].

63

Рисунок 14 – Численность граждан РФ, размещенных в коллективных средствах размещения в СКФО в 2021 году, %

Для более детального изучения сферы туризма и путешествий, рассмотрим ряд основных показателей деятельности гостиничного бизнеса, как неотъемлемой составляющей данного сектора экономики, представленных в таблице 14 [44].

Таблица 14 - Основные показатели деятельности гостиниц и аналогичных средств размещения

В целом показатели по деятельности гостиниц за период с 2016 по 2021 года увеличили свои значения, так количество предприятий увеличилось на 27,3% и составило в 2021 году 494 единицы, в меньшей степени наблюдается

64

рост номерного фонда на 2,4%, вместе с тем число ночевок сократилось на 3,4%, но тем не менее данный показатель почти достиг докризисного показателя. Так как число размещённых лиц увеличилось, а количество ночевок сократилось, можно предположить, что в основном пользуются спросом номера на два и более человек, то есть семьи с детьми.

Еще один важный показатель, это численность работников, занятых в сфере гостеприимства. Его значимость связана с рядом причин, во-первых, дает возможность уменьшить уровень безработицы в регионе, округе, стране, во-вторых, приносит дополнительные доходы в бюджет от отчислений работающих граждан и в-третьих, повышает платежеспособность населения, что приводит к росту производства в разных секторах экономики. Рассмотрим среднесписочную численность работников гостиниц в разрезе Северо-Кавказского федерального округа (таблица 15) [41].

Таблица 15 - Среднесписочная численность работников, чел.

Всего в округе в 2021 году насчитывается 29,8 тыс. человек работающих в гостиничном бизнесе, большая доля приходится на Ставропольский край 76,0% или 22,7 тыс. человек. За рассматриваемый

65

период в целом по региону наблюдается стабильная ситуация без существенных изменений. Но в разрезе субъектов РФ, наблюдается незначительное снижение данного показателя у Ставропольского края на 5,8%, вместе с тем более чем в 4 раза увеличилась среднесписочная численность работников гостиниц в Чеченской республике с 222 до 905 человек. По другим субъектам СКФО также наблюдается прирост численности в среднем на 15%. Это говорит о том, что представители индустрии гостеприимства, не смотря на возникшие трудности, связанные с внешними факторами, справились и смогли сохранить штат персонала, а в некоторых случаях и приумножить, что свидетельствует о конкурентоспособности данного сектора экономики, как на уровне СКФО, так и на уровне страны.

Еще одним из показателей развития туристического сектора можно назвать развитие на территории региона или в целом округа туроператорской деятельности (таблица 16) [39].

Таблица 16 – Количество туроператоров в едино федеральном реестре по СКФО, ед.

66

По итогам первого полугодия 2022 года количество юридических лицтуроператоров в целом по России сократилось на 278 компаний или всего на 6% по сравнению с годовыми показателями 2020 года. При этом из 278 компаний, прекративших работу или ликвидировавших юридическое лицо, 107 работали в сфере выездного туризма (сокращение на 20%).

На фоне сокращения данного показателя в масштабе страны, в СКФО напротив наблюдается прирост по всем входящим в округ субъектам, так, например, в Дагестане, Ингушетии показатели улучшили в 2,5 и 5,0 раз соответственно. Большая доля туроператоров СКФО, в 2022 году, осуществляет свою деятельность в Ставропольском крае – 39,2% и республике Дагестане 30,4% от общего количества туроператоров округа.

В целом же доля Северо-Кавказского округа по количеству туроператоров составляет в 2022 году 2,9% от общего показателя по России. Также надо отметить, что данная доля имеет тенденцию к росту, так, например, в 2020 году этот показатель составлял 1,5%. Все выше перечисленное говорит, о том, что в регионе туристическая деятельность развивается, следовательно, увеличивается количество средств размещения, число пассажирских перевозок, развивается туристическая инфраструктура и как следствие происходит пополнение бюджета края и формируется положительная репутация региона как туристического объекта.

67

3 Определение эффективности туристического сектора в Ставропольском крае

Туризм требует целевого и разумного использования туристических ресурсов, которые выступают в качестве объектов туристического интереса. За счет использования туристических продуктов можно удовлетворять различные потребности людей, которые возникаю у них не только в процессе занятий туризмом, но и в ежедневной деятельности. Например, некоторые люди при покупке туристических услуг стремятся реализовать потребности в отдыхе, в лечении, организации досуга и т.д. Следовательно, туристические ресурсы играют важную роль в создании турпродукта, формируя интерес и туристические впечатления.

Таким образом, региону для удовлетворения туристического интереса необходимо поддерживать и улучшать инфраструктуру в сфере туризма и постоянно повышать эффективность данного сектора экономики.

Существуют два основных методологических подхода к оценке эффективности: потенциальный и затратный.

Потенциальный подход применяется для расчета прогнозной (будущей) эффективности, т.е. характеризует потенциальную эффективность, которую целесообразно определять для оценки инвестиционной привлекательности предприятия или региона.

Для текущей оценки эффективности деятельности региона применяется затратный подход, который дает фактическую характеристику количества потребленных ресурсов, отнесенных на затраты, что позволяет говорить о реальной оценке эффективности деятельности субъектов туристической деятельности.

Затратный подход к оценке эффективности позволяет выявлять и количественно оценивать тенденции эффективности потребленных ресурсов, однако он не раскрывает такую важную качественную характеристику

68

экономической эффективности деятельности предприятий туризма, как его доходность.

Для расчета эффективности сектора туризма в крае используем потенциальный подход, в рамках которого построим прогноз основных показателей развития туристической сферы.

На основании данных раздела 2.3 построим прогноз развития туристической деятельности на 3 года до 2024 при условии неизменности внешних условий и устойчивой политики государства в отношении данного сектора экономики.

Прогнозные данные рассчитаем в соответствии со среднесрочным прогнозом по методу экстраполяции по наиболее достоверной модели и данные представим в таблице 17.

Таблица 17 – Прогнозные данные туристического сектора Ставропольского края до 2024 года

На рисунках 15 - 18 представлены графики расчетов прогнозных показателей по 4 основным группам: туристический поток, количество гостиниц, объем платных туристических услуг и объем инвестиций в деятельность гостиниц и предприятий общественного питания. Прогноз строился на анализе данных за 7 лет, с 2014 по 2021 года.

69

1,80

1,60

1,00

0,80

0,60

0,40

Рисунок 15 - Прогнозные показатели туристического потока в крае, млн. чел.

Прогнозирование объемов туристического потока в Ставропольском крае (рисунок 15) было рассчитано по линейной модели, и с средней степенью достоверности (R2 = 0,1382) можно ожидать снижения показателя к 2024 г. до 1 млн. туристов. Но в данном случае уменьшение показателя зависит не от действий или бездействий со стороны региона, а напрямую связано с внешними факторами, такими как: политические, социальные, экономические, например, неплатежеспособность населения. Согласно проведенного анализа в главе 2, было выяснено, что основная доля туристов Ставропольского края – это граждане нашей страны. Следовательно, основной упор необходимо делать на внутренний туризм, но в тоже время данный вид деятельности не является необходимым для жизни и по статистике, первое от чего отказываются, это от путешествий, экономя при этом на другие жизненные потребности. В этой связи, представленный на рисунке 15 прогноз к 2024 году может измениться к лучшему.

С другой стороны, Ставропольский край ежегодно улучшает ситуацию с количеством различных средств временного размещения (рисунок 16). За анализируемый период с 2014 по 2021 регион имеет положительную динамику по вводу новых гостиниц и иных средств размещения и реконструкции уже имеющихся, то есть то что зависит от края по вопросу

70