Анализ туристической сферы региона. Учебное пособие

большинства стран, так, например, в туристическая активность граждан России в Италию увеличилась на 92%, но в 2020 году данный показатель существенно сократился, до 193 тыс. поездок в год против 662 тыс. поездок в

2015 году.

Также надо отметить переменчивость в туристических предпочтениях россиян, рассмотрим это явление на примере одного из излюбленных курортов – Египет, так в 2015 году граждане России приобрели 2,2 млн. путевок в данную страну, но уже в 2017 данный показатель снизился до 402 поездок, в 2019 году вновь наблюдается прирост до 26 тыс. поездок, и в 2021 году можно наблюдать резкий скачек до 933 путёвок. И такие ситуации в мире туризма весьма часто случаются, так как напрямую связаны с экономическими, политическими, санитарно-эпидемиологическими факторами, как внутри страны, так и за ее пределами.

Также рассмотрим, страны, в которые доковидный период (2019 год) наблюдался прирост российских туристов в два и более раза: Армения, Куба (в 4,8 раза), Доминиканская республика (в 5,4 раза), Венгрия, Япония, Мальдивы, Монголия, Португалия, Катар, Словакия (в 12,1 раза), Тунис (13,4 раза), Узбекистан.

Вместе с этим, хотим отметить быстрые темпы восстановления туристической отрасли, для подтверждения в таблице 9 были представлены данные за первое полугодие 2022 года, и надо заметить, что по ряду стран показатели уже выше по сравнению с годовыми данными 2021 года, например, по таким странам как: Азербайджан, Китай, Финляндия, Таиланд, Тунис и другие. И есть предположения, что несмотря на различные политические, экономические и другие причины количество поездок в 2022 году превысят показатели 2021 года, но скорее всего существенно изменив туристические маршруты в связи с различными санкционными ограничениям по отношению к России.

51

Безусловно изменение туристической активности в стране, как внутри государства, так за его пределами, привод к росту или спаду количества туристических фирм в стране (таблица 10).

Отметим, что деятельность в России по стабилизации туристической сферы была начата еще в 1996 году с принятием федерального закона №132 «Об основах туристической деятельности в РФ». В рамках данного закона в статье 4.2 «Единый федеральный реестр туроператоров» полностью прописывается законодательная основа работы туроператоров. Также с 1 января 2022 года вступил в силу Федеральный закон от 24 марта 2021 г. № 48-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», предусматривающий введение единого федерального реестра турагентов. В связи с чем все туроператоры должны внести в реестр всех турагентов, с которыми у них заключены договоры. Данная мера вводится для повышенной безопасности туристов и легализации доходов в туристическом бизнесе.

Таблица 10 – Сведения о туристических фирмах

Следовательно, единый федеральный реестр туроператоров - это федеральная информационная система, которая соответствует законодательству РФ об информации, информационных технологиях и о защите информации. В реестре находятся полные сведения обо всех фирмах, ведущих туристическую деятельность.

Анализируя данные таблицы 10 можно наблюдать сокращение по большинству групп показателей, кроме международного въездного и выездного туризма, но в целом на рассматриваемый период количество туроператоров существенно не менялось, что говорит о большой востребованности туристических услуг в стране.

Так как рынок туроператоров существует в России уже много десятков лет, рассмотрим ТОП -10 представителей данного сектора бизнеса в таблице

11.

Таблица 11 – Рейтинг надежности туроператоров, 2021 год

наиболее надежными являются туроператоры начавшие свою работу еще в

53

начале 90х годов, то есть на заре формирования данного бизнеса. Можно сказать, что родоначальником данного движения является фирма Интурист, годом основания которой является 1929.

В целом если оценивать по туристических направлениям, то существенной разницы между туроператорами не будет, безусловно есть у каждой фирмы свои топовые маршруты, но в другие страны они также могут организовать поездку.

Вместе с тем деятельность туроператоров и других субъектов туризма приносит стране достаточно большие доходы, так, например, в 2018 году объем платных туристических услуг населения в России составил 255 млрд. руб., в 2019 году данный показатель снизился на 3,3%, и страна получила 247 млрд. руб. Таким образом, туристическая деятельность осуществляет существенный вклад в ВВП страны, на рисунке 8 представлены данные основным статьям доходов в туристической сфере.

ДФО

СФО

УФО

ПФО

СКФО г. Севастополь ЮФО г. Санкт-Петербург СЗФО

г. Москва ЦФО

Рисунок 8 – Объем платных услуг населению в %, 2021 год

Анализируя полученные данные в разрезе округов России, можно сделать следующие выводы: во-первых, наибольшая доля платных услуг приходится на Центральный федеральный округ 28,8%, в том числе города федерального значения Москва 17,6% от общего объема оказанных услуг, в

54

меньшей степени платные услуги в туризме оказывает Северо-Кавказский федеральный округ 2,8% и город Севастополь 0,5%. Во-вторых, часть регионов, таких, как: ЮФО, СЗФО, ЦФО в большей степени получают доход от гостиничной сферы, в другая часть регионов: ДФО, СФО, УФО, ПФО, СКФО в большей степени делают ставку на развитие деятельности туристических агентов и туроператоров.

В сфере туризма отдельно место занимают пассажирские перевозки, которые могут быть: авиа, железнодорожные, авто и морские. Каждый из видов перевозок имеет свои особенности, так, например, авиа – самый быстрый, но вместе с тем самый дорогой и как правило количество багажа весьма ограничено. Авто, один из самых распространённых, но на относительно близкие расстояния, примерно до 1000 км. Морские перевозки имеет естественные, природные ограничения. Наибольшее оптимальных вариантов, по соотношению цены и времени остаются железнодорожные перевозки. В таблице 12 приведены данные по количеству повезённых пассажиров по территории России за период с 2010 по 2020 года.

Таблица 12 – Перевозки пассажиров по территории РФ, млн. чел.

Полученные данные наглядно показывают, что предпочтения людей меняются, так железнодорожные перевозки занимаю большую долю в общем количестве перевозок, так, например, в 2020 году данный показатель составил 51,3%, в то время как в 2010 году этот же вид перевозок занимал 76,3% в общей структуре пассажирских перевозок. С дугой стороны, анализируя данные авиаперевозок, то их доля существенно увеличилась, так в 2010 году данным транспортом воспользовались 31 млн. человек, что составило 20,5% от общего объема перевозок, в 2020 году, несмотря на ограничения, показатель увеличился почти вдвое – 58 млн. чел или 43,8%.

Рассматривая темпы роста всех видов перевозок, то надо отметить морские, так как количество желающих воспользоваться водной стихией увеличилось с 2010 по 2020 года в 45 раз, с учетом ограничений 2020 года. На втором месте находится воздушный транспорт по приросту показателя, который увеличился на 88% в 2020 году, по сравнению с 2010 годом. А вот автоперевозки, напротив, за рассматриваемый период сократились на 70% от общего объема пассажиров. Все выше перечисленное говорит о том, что туристическая деятельность в целом и пассажирские перевозки в частности развиваются весьма динамично, но вместе с тем подвержены воздействию ряда факторов, таких как: платёжеспособность населения, политическая обстановка в стране и за ее пределами, демографические и многие другие.

Для более детального анализа деятельности туристической сферы в России, рассмотрим основные услуги в области туризма, представленные в таблице 13.

Таблица 13 – Основные показатели услуг в области туризма, млрд. руб.

За рассматриваемый десятилетний период наблюдается увеличение дохода от большинства видов реализуемых туристических услуг. Наибольший доход в 2020 году приходится на размещение туристов 181,6 млрд. рублей и общественное питание 1444,2 млрд. рублей, также надо отметить, что при рассмотрении данных услуг в динамике, наблюдается прирост по всем статьям, что говорит об устойчивом платежеспособном, потребительском спросе несмотря на различные внешние факторы.

Таким образом, туристическая деятельность в России развивается весьма интенсивно, хотя ей и свойственен повышенный риск, в связи с изменениями различного характера происходящими, как внутри страны, так

иза ее пределами.

2.3Анализ состояния туристической деятельности Ставропольского

края

В целом Россия богата природными ресурсами, а в некоторых уголках страны, в совокупности с благоприятными природно-климатическими условиями, сформировались предпосылки к развитию сразу нескольких направлений туризма. На карте страны особенно выделяется Юг России, который на фоне природных контрастов – горы Северного Кавказа, Черное и Каспийское моря, лечебные источники Ставрополья – занимает значимое место в туристическом потенциале страны.

На территории Ставропольского края расположена курортная зона общероссийского значения – зона Кавказских Минеральных Вод, которая привлекает более 70% общего туристского потока края (рисунок 9). Она включает в себя 6 городов – Пятигорск, Кисловодск, Ессентуки,

57

Железноводск, Минеральные Воды и Лермонтов. Пригороды и прилегающие окрестности этих городов обладают большим потенциалом в использовании туристско-рекреационной деятельности в будущем [39].

Рисунок 9 – Динамика туристического потока в Ставропольском крае, млн. чел.

Анализируя рисунок 9, можно отметить, что на момент 2021 года количество туристов в регион уже значительно возросло и приблизилось к докризисным показателям, следовательно, это свидетельствует о большей востребованности региона, как туристического центра. Так как одна из основных стратегических целей Ставропольского края заключается в повышении туристической привлекательности и развитии туристскорекреационного комплекса в целом.

Достижение поставленной цели позволит превратить туристскорекреационный комплекс в высокодоходную сферу экономики, которая будет дополнена другими, сопутствующими отраслями сферы услуг, направленными на обслуживание отдыхающих.

За исключением зоны КМВ, на Ставрополье имеется ещё несколько туристских зон:

1)Город Ставрополь — центр делового и местного туризма;

2)Город Невинномысск — относительно небольшой и развивающийся

центр местного и делового туризма. В окрестностях города, в селе

58

Казьминское, находится лечебно-оздоровительный комплекс на базе термальных вод, привлекающий местных туристов;

3) Территории, расположенные севернее Ставрополя, а также районы восточной части края.

Также надо отметить, что Ставропольский край интересен не только гражданам России, но и иностранным гражданам. На рисунке 10 представлено соотношение этих групп туристов.

Анализируя рисунок 10 наглядно видно, что большая доля приходится на граждан РФ, примерно от 96 до 99%. Доля иностранных граждан не превышает 5%, так, в 2015 и 2019 годах, наблюдается наибольшее количество иностранных граждан 5% или 44,6 и 53,0 тыс. человек соответственно, минимальное в 2020 и 2021 годах – 1% от общего числа приезжих, или 7,7 и 14,5 тыс. человек, соответственно [38].

1 200 000

1 000 000

800 000

600 000

400 000

200 000

0

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021

Рисунок 10 – Соотношение иностранных граждан и проживающих в РФ, чел

Данное снижение связано с ограничительными мерами применяемые всеми странами в связи с пандемией Covid. В целом же в 2021 году общее количество туристов составило 1,34 млн. человек, что на 57% больше 2016 года, что говорит о возрастающей привлекательности Ставропольского края, как туристического региона, так и делового.

На рисунке 11 представлена информация по лидерам стран, граждане

59

которых в большей степени размещались в коллективных средствах размещения в Ставропольском крае в 2021 году [43].

Рисунок 11– Численность иностранных граждан, размещенных в коллективных средствах размещения по странам гражданства в 2021 году, %

Согласно данным рисунка 11, доля граждан из Азербайджана составляет лидирующее значение 16,8% и носит в больше степени деловой характер, в меньшей степени регион посещали в 2021 году граждане Грузии, Китая и Таджикистана от 2,5 до 2,9% от общего числа приезжих.

В большей степени туристы из разных стран приезжают в Ставропольский край с целью посетить Кавказские Минеральные Воды для оздоровления, отдыха и посещения достопримечательностей, таких город как: Кисловодск, Железноводск, Ессентуки, Пятигорск. В последнее время также наблюдается туристический интерес и к краевому центру – городу Ставрополь.

Жители различных регионов России также проявляют активный интерес к рекреационным локациям Ставропольского края. Согласно статистических данных в 2021 году наш регион поселили россияне почти со

60