Анализ туристической сферы региона. Учебное пособие

–число туристов, посетивших зарубежные страны (определяется по числу пересечений государственной границы);

–число туродней по иностранным туристам;

–суммарные денежные затраты, произведенные туристами за время зарубежных поездок.

Все вышеперечисленные показатели имеют определенное влияние на регион, в котором развивается туристская отрасль. Развитие туризма и увеличение объема услуг туризма требуют взвешенного подхода, так как очень высоки социальные последствия принимаемых решений.

Туризм оказывает существенное влияние на экономику и развитие региона, способствуя притоку валюты в страну, созданию новых рабочих мест, улучшению инфраструктуры и т. д.

Для получения максимальной выгоды от туризма каждое государство разрабатывает туристскую политику, которая является одним из видов социально-экономической политики государства.

Туристская политика государства – это совокупность форм, методов и направлений воздействия государства на функционирование сферы туризма для достижения конкретных целей сохранения и развития социальноэкономического комплекса [16].

Туристская политика государства базируется на стратегии и тактике. Туристская стратегия – выработка общей концепции развития и целевых

программ, для реализации которых требуется время и большие финансовые ресурсы [24].

Туристская тактика – конкретные меры и приемы достижения поставленной цели в конкретных условиях.

Любое государство, развивающее туризм, стремится достичь от него максимальной экономической эффективности.

Экономическая эффективность туризма означает получение выигрыша (экономического эффекта) от организации туризма в масштабах государства,

туристского обслуживания населения региона, производственно-

21

обслуживающей деятельности туристской фирмы [Ошибка! Источник ссылки не найден.].

Туризм как торговлю услугами на мировом рынке можно назвать невидимым экспортом, вносящим соответствующий вклад в платежный баланс страны.

Положительным явлением считается тот факт, когда сумма ввоза туристами валюты превышает сумму вывоза валюты.

Прямое влияние туризма на экономику страны или региона – это результат доходов туриста на покупку услуг и товаров туризма. Прямое влияние понимается как результат вклада денег туристами в туристские предприятия, материальное обеспечение работников туризма и создание новых рабочих мест.

Расходы туристов повышают доход туристского региона, что в свою очередь ведет к цепочке «расходы → доходы → расходы» и т. д. до тех пор, пока эти связи не замыкают цепочку. Таким образом, влияние первичного дохода вследствие туристских расходов сложно переоценить, так как с ним связаны последующие циклы туристских расходов.

Кроме прямого влияния туристских расходов на развитие региона существует также косвенное влияние, или «эффект мультипликатора», который вступает в силу по мере циркуляции туристских расходов в регионе.

Сочетание прямого и косвенного влияния схемы расходов туристов определяет влияние на местную экономику в целом. Обычно не весь доход, полученный в каждом цикле расходов туристов, бывает потрачен. Некоторая часть его откладывается, а другая тратится за пределами данного региона. Чем больше доля дохода, потраченная в пределах региона, тем больше эффект мультипликатора [Ошибка! Источник ссылки не найден.].

Способность удерживать турдоход в пределах региона зависит от экономической замкнутости района и самостоятельности местной экономики. Если местная экономика способна производить товары и услуги, которые пользуются спросом у туристов, то эффект мультипликатора будет очень

22

значителен. Чем больше товаров импортируется из других регионов, тем меньше эффект мультипликатора.

Таким образом, дадим определение эффекта мультипликатора – это количество раз, которое деньги, вложенные туристами в местную экономику, были фактически потрачены в принимающем регионе.

Этот коэффициент можно назвать также коэффициентом доходов, так как потраченные туристами деньги прямо или косвенно становятся доходами местного населения. Теоретически эффект мультипликатора в туризме неоспорим, но на практике возникают трудности с его учетом.

Помимо эффекта мультипликатора есть сопутствующие экономические явления. Растущие затраты туристов вызывают необходимость в дополнительной рабочей силе, что выражается коэффициентом занятости. По мере расширения туристского региона совершенствуется его инфраструктура, идет строительство новых зданий и сооружений. Следовательно, можно рассчитать коэффициент дохода. Рассмотрим эти коэффициенты более подробно.

1. Коэффициент занятости – количество имеющихся и вновь создаваемых рабочих мест. Это один из важнейших показателей вклада отрасли туризма в экономику. Наиболее исследованная категория занятых в туризме – в гостиничном и курортно-санаторном хозяйстве. Коэффициент занятости различен по регионам и зависит от их экономической базы. Если коэффициент занятости для страны составляет 1,13, это означает, что страна может обеспечить трудоустройство дополнительно 0,13 человек на каждого напрямую работающего в обслуживании экспортного туристского спроса [Ошибка!

Источник ссылки не найден.].

А если данный коэффициент составляет, предположим, 2,63, то страна обеспечивает рабочими местами приблизительно 1,63 человека на каждого уже работающего в индустрии [Ошибка! Источник ссылки не найден.].

Вцелом же коэффициент занятости страны изменяется прямо

пропорционально численности населения или общему количеству

23

трудоустроенного населения. По мере роста населения в стране возрастает и значение коэффициента занятости.

2.Коэффициент дохода. Занятость предполагает доход, который стимулирует экономику региона в процессе его развития. Значительность этого стимулирования зависит от некоторых факторов. Если использовать в качестве примера отель, то его администрации необходимо выбрать один из двух способов распределения прибыли: потратить прибыль на товары и услуги или отложить часть прибыли. Экономисты называют эти способы маржинальной склонностью к потреблению или маржинальной склонностью к сбережению – оттоком денег из местной экономики.

3.Утечка денежных средств. Утечка – это комбинация сбережений (деньги, которые не предоставляются в заем) и импорта (деньги, которые тратятся на туристские потребности за пределами принимающего государства). Если тратятся деньги за рубежом на импортные товары, то очевидно, что это не стимулирует местную экономику. И аналогично, если деньги отложены в форме сбережений, которые не отдаются в заем в течение года, то они опять же не стимулируют экономику. Таким образом, для получения максимальной экономической прибыли от туристских расходов необходимо вкладывать как можно больше туристских фондов в местную экономику путем покупки национальных товаров и услуг, так как замораживание денежных средств или приобретение импорта в больших объемах не способствует развитию принимающей страны.

Не менее важной составляющей экономики туризма является цена и факторы ценообразования. Ценообразование в сфере услуг и в туризме в частности имеет целый ряд особенностей [21]:

1.Услуги туризма представляют собой конечный продукт, предназначенный непосредственно для потребления, поэтому цены на услуги - это розничные цены.

2.Устойчивость спроса на туристские услуги зависит от индивидуальных особенностей человека.

24

Себестоимость услуг туризма

Продажная цена туристического продукта

Рисунок 1 - Структура цены на турпродукт

–комиссия для оптовиков – туроператоров, которые разрабатывают программы и реализуют их самостоятельно или через посредников;

–розничная комиссия для турагентов, которые перепродают программы туроператоров или сами бронируют гостиничные номера; комиссия для других организаций, которые выступают в качестве посредников между турагентом, туристом и гостиницей.

Цена на турпродукт определяется методом нормативной калькуляции и включает расходы на людей, сопровождающих группу по маршруту. Таким образом, стоимость туристской путевки определяется по следующей формуле

[Ошибка! Источник ссылки не найден.].

(5)

,

где Ц – цена турпакета на одного туриста в рублях; И – себестоимость услуг, входящих в турпакет туроператора;

Н – косвенные налоги (НДС) по отдельным видам услуг; П – прибыль туроператора в рублях;

С – скидка, предоставляемая туроператором туристу с отдельных видов услуг, входящих в турпакет;

К – комиссионное вознаграждение турагента, реализующего турпакет (надбавка к цене турпакета или скидка с цены туроператора в пользу турагента);

Т – количество туристов в группе; Э – количество сопровождающих группу (эскорт).

26

Кроме указанных факторов ценообразования в туризме, можно выделить следующие особенности следующее [Ошибка! Источник ссылки не найден.]:

–цены на определенные виды услуг туризма не входят в стоимость турпакета (например, экскурсии); туристы заказывают и оплачивают их дополнительно в соответствии со своими вкусами и интересами;

–при групповом туре цена тура на одного человека зависит от численности туристов в группе: чем больше численность группы, тем ниже стоимость тура в расчете на одного человека;

–цена тура зависит от возрастного состава туристов, так как детям и школьникам предоставляются значительные скидки с цены на многие услуги туризма;

–прибыль, закладываемая в цену турпродукта, устанавливается турфирмой в процентах к себестоимости затрат (размер процента зависит от спроса на данный турпродукт и может колебаться от 5 до 100 % и более).

Расчет цены на турпродукт производится исходя из нормативной себестоимости услуг.

При этом следует учитывать, что цена должна быть гибкой, т. е. обладать маневренностью и динамичностью. Так, в современных условиях многие туристские фирмы вынуждены снизить норму прибыли в ценах на туристские путевки в целях привлечения туристов.

Развитие финансовых отношений и организация финансового механизма оказывают значительное воздействие на функционирование экономического механизма в туризме, как и в любой другой отрасли.

Автор словаря Быстров С. А. дает следующее определение финансовых отношений – это отношения, возникающие при денежном потоке, т. е. при протекающем непрерывно во времени обороте денег [10].

Он отмечает, что финансы выполняют три основные функции, которые и определяют их сущность:

–формирование денежных фондов, т. е. доходов (капитала);

–использование денежных фондов;

27

– контрольную функцию.

Первые две функции связаны с образованием и использованием капитала. Сущность и функции финансов являются общими для всех отраслей, а особенности, в том числе и в туризме, проявляются в специфичности организации финансовых отношений и функционирования финансового

механизма.

Финансы туристской фирмы – это финансы хозяйствующего субъекта, пишет в своей работе автор Гомилевская Г. А. [13].

Следовательно, в задачи турфирмы входит формирование денежных фондов и их использование в целях осуществления своей производственнообслуживающей и финансовой деятельности, получения прибыли, обеспечения финансовой устойчивости. В ходе производственно-обслуживающего процесса возникают многочисленные финансовые отношения:

–турагента с туроператором;

–турагента с другим турагентом;

–турфирмы с органами жилищно-коммунального хозяйства по оплате аренды и коммунальных услуг;

–турфирмы со своими работниками;

–турфирмы с банковской системой;

–турфирмы с бюджетом и внебюджетными фондами, с налоговой службой и многие другие.

В туризме все вышеперечисленные отношения имеют свои особенности. Рассмотрим их более подробнее.

1. Для туризма характерна особая схема кругооборота оборотных средств. Она обусловлена тем, что объектом деятельности туризма является человек (турист), спрос которого зависит от его вкусов и интересов. А также и тем, что

втуризме процессы производства, реализации и организации потребления турпродукта соединены в единый производственно-обслуживающий процесс. Кругооборот средств в туризме можно представить формулой [30].

Д → Т → Д1 → В,

где Д – денежные средства, авансированные турфирмой на создание турпродукта;

Т – материальные и нематериальные услуги туризма и товары туристскосувенирного назначения;

Д1 – денежные средства, полученные от реализации услуг, товаров, туристских впечатлений (включают добавленную стоимость);

В - туристские впечатления.

Эта схема показывает, что турист платит деньги за то, что его впечатляет, что он видит. Сама фирма не принимает участия в создании объектов туристского показа, но они приносят фирме денежный доход.

2.Своеобразие кругооборота оборотных средств в туризме сказывается на скорости их оборота. В среднем оборачиваемость оборотных средств в туризме выше, чем на заводе или в магазине, торгующем промышленными товарами, но ниже, чем в продовольственных магазинах и на базах.

3.Для турфирм характерны особый состав и структура финансовых ресурсов. Этот состав определяется наличием турагентов и туроператоров на туристском рынке.

4.Для турфирм характерны особый состав и структура источников финансовых ресурсов. Финансирование проводится в основном за счет привлеченных средств (более 2/3) и частично – за счет собственных. Заемных средств нет. Это связано с тем, что турфирма получает деньги за проданные путевки раньше, чем предоставляет туристу услуги. Среди полученных средств основная доля (50 % и более) приходится на кредиторскую задолженность.

5.Туристские фирмы не пользуются кредитованием под оборотные средства, так как источник финансовых ресурсов туристской фирмы – собственные и привлеченные средства.

Привлеченные средства постоянно находятся в распоряжении турфирмы,

иона пользуется ими бесплатно на долговременной основе, поэтому их можно

29

приравнять к собственным средствам. А потребность в заемных средствах у турфирмы возникает при кредитовании инвестиций, необходимых для строительства гостиниц, приобретения автобусов и т. д. [30].

6. Своеобразность финансовых отношений также обусловлена особенностями ценообразования на продукцию туризма. Расчет цены на турпродукт производится на основе нормативной калькуляции, которая сводится к определению не себестоимости тура, а его продажной цены. Применение нормативной калькуляции обычно вызывает существенные колебания в уровне рентабельности туристских фирм, что отражается на их финансовом положении [30].

Следовательно, туризм является одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию собственной туристской индустрии.

30