Business English For International Trade And Business Informatics. В 2 частях. Ч.1. Учебное пособие
.pdf
Предисловие
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Инженерно-технологическая академия
Л. К. САЛЬНАЯ Э. А. СИДЕЛЬНИК
BUSINESS ENGLISH
FOR INTERNATIONAL TRADE
AND BUSINESS INFORMATICS
Учебное пособие в двух частях
Part 1
Ростов-на-Дону – Таганрог Издательство Южного федерального университета
2025
1
УДК 338 (075.8) ББК 65.290-2я73
С167
Печатается по решению кафедры иностранных языков Института управления в экономических, экологических
и социальных системах Южного федерального университета (протокол № 10 от 30 июня 2025 г.)
Рецензенты:
доцент кафедры английского языка Таганрогского института имени А. П. Чехова (филиал) ФГБОУ ВО «РГЭУ(РИНХ)»), кандидат филологических наук М. Г. Аханова
доцент кафедры лингвистического образования Института управления в экономических, экологических и социальных системах
Южного федерального университета, кандидат филологических наук
О. Г. Мельник
Сальная, Л. К.
С167 Business English For International Trade And Business Informatics : учебное пособие : в 2 ч. / Л. К. Сальная, Э. А. Сидельник ; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону ; Таганрог : Издательство Южного федерального университета, 2025. – 99 с.
ISBN 978-5-9275-5053-1
Часть 1. − 99 с.
ISBN 978-5-9275-5054-8 (Ч. 1)
Данное учебное пособие предназначено обучения английскому языку для деловой коммуникации студентов направлений подготовки «Биз- нес-информатика» и «Торговое дело». В учебном пособии представлены темы и задания, связанные с историей маркетинга, структурой и политикой организаций, карьерными траекториями, инвестициями, социальной ответственностью бизнеса. Пособие может использоваться для формирования и развития профессионально ориентированной коммуникативной компетенции у студентов других специальностей.
ISBN 978-5-9275-5054-8 (Ч. 1) |
УДК 338 (075.8) |
ISBN 978-5-9275-5053-1 |
ББК 65.290-2я73 |
|
© Южный федеральный университет, 2025 |
|
© Сальная Л. К., Сидельник Э. А., 2025 |
|
© Оформление. Макет. Издательство |
|
Южного федерального университета, 2025 |
2
СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ …………………………………………………...………… 4 UNIT 1. …………………………………………………………...…………… 6
UNIT 2 ………………………………………………………………..……… 19 UNIT 3 …………………………………………………………………..…… 34
UNIT 4 ……………………………………………………………………..… 49 TESTS FOR SELFCHECK ………….………………….……………….... 63 APPENDIX …………………………………………………………………... 73 WORD LIST …………………………………………………………………. 88
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ .………………………...…………………..…… 97
3
ПРЕДИСЛОВИЕ
Учебное пособие предназначено для использования в учебном процессе при обучении студентов третьего и четвертого курсов специальностей «Бизнес-информатика» и «Торговое дело».
В качестве учебного материала в пособии используются англоязычные тексты, взятые из оригинальных печатных и электронных источников, связанные с различными направлениями бизнеса и маркетинга.
Материал учебного пособия нацелен на формирование профессио- нально-ориентированной коммуникативной компетенции студентов по направлению их будущей деятельности.
Уровень сложности текстовых материалов ориентирован на студентов с уровнем сформированности лингвистической компетенции в объеме базового курса изучения дисциплины «Иностранный язык».
Структура учебного пособия сформирована в соответствии с поставленной задачей. Пособие содержит четыре основных раздела (units), каждый из которых включает следующие подразделы:1) вводную часть (leadin), 2) задания для ознакомления с лексикой раздела (vocabulary), 3) работа по систематизации и освоению той части английской грамматики, которая характерна для научно-технической литературы, 4) работа с аутентичными текстами (reading, text A), 5) тексты с заданиями на выборочное и просмотровое чтение (text B), 6) задания на закрепление лексики раздела и перевод (передачу содержания) с английского на русский и с русского на англий-
ский язык, 7) разделы writing, watching / listening и discussion, позволяющие студентам формировать навыки профессионально-ориентированного иноязычного общения в наиболее типичных ситуациях.
Учебное пособие предназначено для аудиторной и внеаудиторной (групповой и индивидуальной) работы. Каждый из основных разделов пособия (unit), содержит учебные тексты для ознакомительного и изучающего чтения с вопросами и лексическими заданиями. Подразделы Watching / listening и Discussion предлагают студентам раскрыть различные аспекты тематики раздела, подготовить и обсудить доклады, презентации, выполнить проектные задания, участвовать в ролевых играх, совершенствовать навыки восприятия видеоконтента, а также создавать собственные видеоматериалы.
4
Предисловие
Все англоязычные тексты, используемые в пособии, взяты из оригинальной литературы, они сокращены, но не адаптированы. Основные темы текстов, которые представлены в пособии, это – история маркетинга, финансы, карьера, социальная ответственность бизнеса.
Авторы выражают благодарность рецензентам и коллегам ИУЭС, в частности, заведующей кафедрой МиИТ ИУЭС, кандидату экономических наук, доценту Д. В. Арутюновой за рекомендации. Авторы с благодарностью примут все замечания, предложения и пожелания и учтут их в дальнейшей работе.
5
Business English For International Trade And Business Informatics
Unit 1. THE HISTORY OF MARKETING
"Stopping advertising to save money is like stopping your watch to save time."
Henry Ford
Lead-in
1. Think – pair – share. Work with a partner.
1.What is the first thing that comes to your mind when you hear the word "marketing"? Define what marketing is.
2.What is one way that marketing is different today than it was 50 years ago? Discuss the trends in the development of marketing.
3.Which brands do you think have played a significant role in marketing?
4.Before the internet, how did companies tell people about their products? Think of the possible examples of marketing in different epochs of the society.
5.Do you think marketing is important for companies? Why or why not?
6.Have you ever seen a really good advertisement? What made it good?
7.Do you think marketing can sometimes be annoying or dishonest? Give an example.
8.If you started a small business, what is one way you could use marketing to get customers?
Vocabulary
2. Match the words and their synonyms.
dawn |
arrival, emergence |
|
|
reveal |
emphasize, make an accent on |
|
|
embody |
prosper, evolve |
|
|
highlight |
demonstrate |
|
|
emerge |
watch, see |
|
|
6
Unit 1. The History of Marketing
flourish |
|
beginning |
|
|
|
utility |
|
disclose, show |
|
|
|
showcase |
|
personify |
|
|
|
advent |
|
usefulness |
|
|
|
witness |
|
appear |
|
|
|
3. Match the words and their antonyms. |
|
|
|
|
|
cheap |
|
regress |
|
|
|
sophisticated |
|
insufficient |
|
|
|
sustainable |
|
unstylish |
|
|
|
evolve |
|
unstable |
|
|
|
reveal |
|
realistic |
|
|
|
excessive |
|
scarce |
|
|
|
trendy |
|
simple |
|
|
|
far-fetched |
|
unimportant |
|
|
|
lavish |
|
overpriced |
|
|
|
essential |
|
conceal |
|
|
|
4.Complete the following definitions with the words and phrases given
below.
Evolve(d), over-the-top, merchant, seal, goods, word-of-mouth, peddler, product launch, root in, down-to-earth.
1.….. means practical, reasonable and trendy.
2.….. is a person whose job is to buy and sell products in large amounts.
3.….. is an official mark on a document or an item that shows that it is legal or indicates a trademark or ownership.
4.….. are things manufactured or produced for sale.
5.Orally communicated. A ….. business.
7
Business English for International Trade аnd Business Informatics
6.….. is someone who offers merchandise (such as fresh produce) for sale along the street or from door to door.
7.….. is the process of bringing a new or updated product to market.
8.….. to form, make, or develop (something) by using (something) as a
basis.
9.….. means to change or transform (something).
10.….. means too extreme or unsuitable, or demanding too much attention or effort.
5. Choose a brand with an outstanding marketing strategy, describe it
Characterize the brand / brands you are loyal to. Think of a brand you feel negative about and explain your point of view. Use the words from the box in both cases.
It’s worth the…, good value for money, sustainable, excessive, overpriced, far-fetched, lavish, gourmet, over-the-top, cool, brand differentiation, reliable, stylish, afford, cheap, reasonable price, sophisticated, down- to-earth, classic, timeless, eco-friendly, trendy, durable, branding, promotional strategies.
Grammar
Past Simple, Past Continuous, Present Perfect. Past Perfect Simple, Past Perfect Continuous (see Appendix).
6. Put the verbs in brackets in the correct form, Past Simple or Past Continuous.
1.Sales (go up) beyond expectations last your so our company (make) a significant profit.
2.When we (enter) the hall our partners (discuss) the presentation.
3.We (arrive) at the hotel and (find out) the lift (work).
4.What you (do) at the week-end? – I (not do) anything. I (decide) to unwind.
5.Sheila (make) a speech, while Shawn (demonstrate) the product.
6.The CEO (get) annoyed when he (not receive) the report on sales
figures.
8
Unit 1. The History of Marketing
7.I (meet) my boss for the first time when we (study) in London College of Communication.
8.What he (say)? – Haven’t got a clue. I (not listen).
9.I (manage) to complete the course finally (get through) the exam.
10.When my father (graduate) from the university he (want) to work in a Research and Development Department but later he (change) his mind.
7.Put the verbs in brackets in the correct form, Past Simple or Present Perfect.
1.Recently, the company’s market share (decrease).
2.Last week senior managers (organize) a meeting.
3.They (not want) to tell off the managers from Marketing Department, they
(work out) a strategy of the company’s revival.
4.Since their meeting all of us (achieve) promising results.
5.We (reorganize) the structure of Marketing Department. It (become) simpler to reach any manager and solve any problem immediately.
6.The head of this department (resign). They say he (retire).
7.We already (take) steps to ensure profits this quarter.
8.Yesterday we (receive) the report from Marketing Department.
9.Our senior manager (hold) a meeting and (inform) us about further steps.
10.The atmosphere at work (improve) significantly since then.
8. Put the verbs in brackets in the correct form, Past Perfect Simple, Past Perfect Continuous.
1.By the time the company announced its product launch, they already (lay) the groundwork for an extensive marketing campaign.
2.The brand (reveal) its new values long before the advent of social media, which amplified their message.
3.The company (work) to showcase its brand differentiation for at least five years before the success it finally achieved.
4.For years, the brand (reveal) its commitment to ethical sourcing before the sustainability movement gained momentum.
5.The marketing team (develop) customer-oriented strategies that greatly improved customer satisfaction.
6.Before the new management took over, the company (not witness) any significant consumer engagement with its online platforms.
9
Business English for International Trade аnd Business Informatics
7.By the new CEO's arrival the company (struggle) to witness significant consumer engagement.
8.Before the new regulations were implemented, the company (shift) its production to a less sustainable model.
9.The marketing team (lay) the groundwork for months before the product was launched, ensuring a smooth rollout.
10.They claimed the product's success (be) dependent on its reliable functionality, allowing it to gain market share.
11.Before the new regulations were implemented, the company (shift) its production to a less sustainable model.
12.The company (showcase) its craftsmanship for generations before it achieved international recognition.
Reading
9. Text A. The History of Marketing.
Read the text. Mark the statements below true, false or not given.
1.The history of marketing is a science that analyzes the development of markets.
2.Ancient Mesopotamia was the first country which utilized seals on goods to indicate authenticity and quality, similar to modern logos.
3.Umbricius Scauras was a Roman merchant who used marked containers to protect his premium fish sauce from opening.
4.Ancient Indian seals of the Indus Valley Civilization served as a form of proto branding, communicating ownership or authenticity.
5.Indian bazaars relied primarily on written advertisements, rather than
visual.
6.During the Middle Ages, Indian weekly rural markets were an important channel for world trade.
7.The British East India Company used branding techniques to market Indian products to European consumers.
8.During the 17th and 18th centuries, Indian artisans and traders sometimes used myths and legends to market their products.
9.Josiah Wedgwood primarily used radio broadcasts to reach broader audiences during the Industrial Revolution.
10