Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие

Темы 13-14. Связи с общественностью в организационных и политических структурах (Доклад)

Темы докладов

1.Сущность, основные понятия и направления связей с общественностью. Специфика связей с общественностью в государственном управлении.

2.Эволюция связей с общественностью в органах государственной власти и управления РФ.

3.Управление деятельностью по связям с общественностью в органах власти. Правовые и этические основы СО в органах государственной власти.

4.Информационные процессы в системе управления на федеральном и субъектном уровнях.

5.Управление информационными процессами в органах власти РФ,

всубъектах РФ и муниципальных образованиях.

6.Формирование информационных потоков и основные информационные модели.

7.Формы и способы удовлетворения информационных потребностей граждан. Информационные споры и способы их разрешения

всистеме государственного управления.

8.Понятие «имидж государственной власти». Структура, функции, особенности и типология имиджа власти: исполнительной, законодательной и судебной.

9.Алгоритм формирования имиджа государственной власти.

10.Технологии формирования имиджа власти. Имиджевые стра-

тегии.

11.Современные технологии и методы продвижения имиджа государственной власти.

12.Конструирование имиджа государственной службы средствами СМИ и PR.

13.Понятие и виды политической рекламы

14.Цели и функции политической рекламы.

15.Фирменный стиль и основные агитационные материалы.

16.История политической рекламы.

111

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ

1.Возникновение и развитие связей с общественностью.

2.Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе.

3.Связи с общественностью за рубежом: история и современность.

4.Связи с общественностью в России: история и современность.

5.Сферы применения знаний и умений специалиста по связям

собщественностью.

6.Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.

7.Связи с общественностью в системе менеджмента.

8.Связи с общественностью в структуре маркетинга.

9.Особенности массовой коммуникации.

10.Основные теории коммуникации.

11.Общественность и ее разновидности.

12.Общественное мнение: природа, структура, механизмы формирования.

13.Типовые работы PR-служб.

14.Основные объекты PR-деятельности.

15.Профессиональные PR-издания.

16.Регулирование и саморегулирование в связях с общественностью.

17.Российское законодательство о защите авторских прав.

18.Российское законодательство о защите прав потребителей.

19.Профессиональная этика в связях с общественностью и рекламе.

20.Основные организационные PR-структуры.

21.Связи с общественностью в системе государственной власти.

22.Современная пресс-служба. Структура и функции.

23.Пресс-секретарь: место, функции, обязанности.

24.Типовой отдел по связям с общественностью.

25.Организация и планирование работы PR-отдела.

26.Типовой отдел по рекламе.

27.Организация и планирование работы отдела по рекламе.

112

28.Подготовка PR-программы: цели, аудитория, коммуникативное обеспечение.

29.Корпоративная культура.

30.Деловое общение. Специфика.

31.СМИ как канал выхода на различные аудитории.

32.Принцип и формы взаимоотношений PR-служб с различными

СМИ.

33.Правила разработки PR-кампаний в СМИ.

34.Особенности PR-работы с прессой.

35.Особенности PR-работы с телевидением.

36.Особенности PR-работы с радио.

37.Особенности PR-работы в интернете.

38.Подготовка PR-материалов для СМИ.

39.Коммерческая реклама.

40.Политическая реклама.

41.Социальная реклама.

42.Реклама в интернете.

43.Реклама в прессе.

44.Реклама по радио.

45.Наружная реклама.

46.Реклама на транспорте.

47.Жанры информационной публицистики.

48.PR-мероприятия как канал выхода на аудиторию.

49.PR-документы как канал выхода на аудиторию.

50.Информационные PR-документы.

51.Имиджевые PR-документы.

52.Корпоративные PR-документы.

53.Коммуникационный менеджмент.

54.Организация PR-кампаний.

55.Работа PR-служб с местной общественностью.

56.Лоббирование как PR-деятельность.

57.Избирательные технологии.

58.Коммуникации в кризисных ситуациях.

59.Пресс-конференция как PR–мероприятие.

60.Презентация как PR-мероприятие.

61.Ярмарки и выставки как PR-мероприятия.

113

62.Приемы и дни открытых дверей как PR-мероприятия.

63.Годовой отчет и годовой доклад.

64.Кино- и фотосредства в связях с общественностью.

65.Классификация и характеристика исследований в связях с общественностью.

66.Психология массовой коммуникации.

67.Имиджелогия.

68.Имидж политического лидера: составляющие и способы построения.

114

ПРИМЕРНЫЕ ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

1.РR: определение, сущность, функции.

2.РR, реклама и пропаганда. Сходство и отличие.

3.История развития связей с общественностью.

4.История становления связей с общественностью в России.

5.Прикладные социологические исследования. Выборка.

6.Основные методы сбора информации. Опросы. Их виды и значение.

7.Коммуникация: понятие, модели, виды, РR как функция коммуникативного менеджмента.

8.Общественность: понятие, виды.

9.Общественное мнение: понятие, структура и функции.

10.Формирование общественного мнения в РR.

11.Принципы, методы и методики убеждения общественности.

12.Средства РR (вербальные).

13.Средства РR (невербальные). Язык жестов и его значение в РR.

14.Значение «обратной связи» в РR-деятельности.

15.Профессиональная этика РR-специалиста.

16.Право и правосознание РR-менеджера, его социальная ответственность.

17.Основные требования, предъявляемые к РR-специалисту.

18.Формирование корпоративного имиджа. Основные понятия, этапы, логика.

19.Фирменный стиль. Механизмы построения.

20.РR и средства массовой информации.

21.РR и журналистика.

22.Правила подготовки материалов для прессы (пресс-релиз, интервью, телеинтервью и др.).

23.Пресс-конференция. Правила подготовки и проведения.

24.Особенности проведения РR-кампании в Интернете. Модели Интернет-присутствия.

25.Средства коммуникации в организациях.

115

26.Баннер и электронная почта как средства РR-кампании

вИнтернете.

27.Общественные связи с различными социальными группами (потребителями, акционерами, инвесторами, населением, СМИ и т. д.).

28.Планирование в РR.

29.Планирование бюджета в РR. Западный и отечественный опыт.

30.Оценка эффективности РR-кампании.

31.РR-кампании в экономике.

32.Спонсоринг и фандрайзинг: понятие и принципы.

33.Специфика избирательных кампаний.

34.Управление связями с общественностью во время кризиса.

35.Особенности организации РR-службы в государственных предприятиях.

36.РR-служба в коммерческой структуре: основные задачи и функ-

ции.

116

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ИСТОЧНИКИ

1.Киселёв, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество-СМИ-власть [Электронный ресурс ]: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» / Киселёв А. Г. – Электрон. текстовые данные. – Москва : ЮНИТИДАНА, 2015. – 431 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/52573. html, по паролю.— ЭБС «IPRbooks».

2.Сайкин, Е. А. Организация и проведение кампаний в связях

собщественностью [Электронный ресурс] : учебное пособие / Сайкин Е. А., Сергеева З. Н. – Электрон. текстовые данные. – Новосибирск : Новосибирский государственный технический университет, 2014. – 84 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/44973.html, по паролю.— ЭБС «IPRbooks».

3.Связи с общественностью. Теория, практика, коммуникативные стратегии [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов / С. А. Шомова [и др.]. – Электрон. текстовые данные. – Москва : Аспект Пресс, 2013. – 199 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/57079. html, по паролю.— ЭБС «IPRbooks».

4.Связи с общественностью и реклама. Часть 2. Связи с общественностью [Электронный ресурс] : учебно-методический комплекс по специальности 071201 «Библиотечно-информационная деятельность», квалификация «библиотекарь – библиограф, преподаватель», «референтаналитик информационных ресурсов» / сост. Морева О. Н. – Электрон. текстовые данные. – Кемерово : Кемеровский государственный институт культуры, 2013. – 63 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/29702.html, по паролю.— ЭБС «IPRbooks».

5.Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации. Правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике [Электронный ресурс] : учебное пособие / Шарков Ф. И. – Электрон. текстовые данные. – Москва: Дашков и К, 2014. – 334 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/5247.html, по паролю.— ЭБС «IPRbooks».

6.Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд (2-е издание) [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов / Чумиков А. Н. – Электрон. текстовые

117

данные. – Москва : Аспект Пресс, 2016. – 160 c. – Режим доступа: http:// www.iprbookshop.ru/57080.html, по паролю. – ЭБС «IPRbooks».

7. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции [Электронный ресурс] : учебное пособие / Чумиков А. Н., Бочаров М. П., Самойленко С. А. – Электрон. текстовые данные. – Москва : Дело, 2016. – 520 c. – Режим доступа: http://www. iprbookshop.ru/51076.html, по паролю.— ЭБС «IPRbooks».

118

ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА

1.Варакута, С. А. Связи с общественностью : учебное пособие /

С.А. Варакута, Ю. Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2001. – 246 с.

2.Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью : учебное пособие для высшей школы / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. – 3-е изд. – Москва : Академический проект, 2005. – 432 с.

3.Марков, А. А. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие / А. А. Марков. – Санкт-Петербург : СПбГИЭУ, 2011. – 167 с.

4.Новиков, Д. В. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие / Д. В. Новиков. – Комсомольск-на-Амуре ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 91 с.

119