Для фестиваля «Твоя Пятница!» мы разработали три основных концепции, каждая из которых отражает атмосферу события, стимулирует участие и органично интегрируется в телевизионный и цифровой формат.
Концепция — «Твоя Пятница — твой момент»
Эта идея строится вокруг личного опыта студента. 12-секундный ролик начинается с привычного утра: студент просыпается, готовится к дню, идет на занятия. В один момент всё меняется — музыка включается, появляется сцена с друзьями, студенты начинают участвовать в креативных активностях, уличных перформансах и мини-концертах. Видео чередует динамичные кадры, чтобы показать разнообразие форматов фестиваля. В конце ролика появляется QR-код с призывом зарегистрироваться на событие.
ОБЩИЕ
ПРИНЦИПЫ ДЛЯ ВСЕХ КОНЦЕПЦИ
И
Используются реальные фотографии студентов и реальные локации, чтобы визуалы выглядели живыми и доверительными.
Концепция включают призыв к действию, регистрация через QR-код, что повышает конверсию аудитории.
МОНИТОРИ
НГ И KPI
Для оценки эффективности кампании важно заранее определить ключевые показатели, которые помогут понять, насколько успешно фестиваль «Твоя Пятница!» достиг своих целей. Мы выделили несколько основных метрик, каждая из которых отражает определённый аспект вовлечения аудитории и результативности кампании.
Регистрации:
Одна из главных целей — привлечь минимум 300 участников через онлайн-регистрацию. Мы будем отслеживать количество регистраций через официальный сайт фестиваля и через QR-коды, размещённые на роликах.
Посещаемость:
Фактическая явка на фестиваль является важнейшим показателем успеха. Цель — минимум 300 студентов, учитывая, что интерес аудитории стимулируется телевизионной рекламой.
Показатели ТВ:
Эффективность телевизионной кампании оценивается через GRP (Gross Rating Points) и общий охват аудитории по данным медиапартнёра. Эти метрики позволяют понять, насколько массово и регулярно зрители видят ролики, а также какой эффект создаётся на восприятие фестиваля как значимого события.
ИНСТРУМЕНТЫ МОНИТОРИНГА:
•Google Forms — для онлайн-регистраций и опросов участников до и после фестиваля.
•CRM с метками источника — для отслеживания, через какой канал пришёл каждый участник.
•Отчёты телеканала «Пятница!» — данные о количестве показов, GRP и охвате аудитории.
•Пост-опросы на входе — для подтверждения данных о регистрации, выявления каналов информирования и оценки настроения аудитории.
ИСТОЧНИКИ
Официальный сайт телеканала «Пятница!» — информация о формате, аудитории и программах канала, включая актуальные передачи после 2022 года.
Сайт: https://www.friday.ru
BrandMedia — данные по аудитории телеканалов и рекламным возможностям, включая возрастные группы и поведенческие характеристики.
Сайт: https://brandmedia.ru
Playmedia — ориентировочные тарифы на эфирное время, цены на ролики и телесторис, рекомендации по таймам и пакетам.
Сайт: https://playmedia.ru
Sostav — кейсы и описание формата телесторис, аналитика по интеграциям и кросс-промо. Сайт: https://www.sostav.ru
martrending.ru — информация о популярных инфлюенсерах, статистика подписчиков и тематические направления контента.
Сайт: https://martrending.ru
PPC.World — данные о поведении молодежной аудитории в социальных сетях, средние ставки на таргетированную рекламу и обзор трендов в Instagram, VK и TikTok. Сайт: https://ppc.world
Mediascope — данные по ТВ-охвату и GRP, инструмент мониторинга результатов телевизионной рекламы. Сайт: https://www.mediascope.net
Прямые наблюдения и тренды студенческой аудитории — собственные наблюдения и исследования поведения студентов при выборе мероприятий, участия в конкурсах и вовлечения через социальные сети.
