ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ ЭТОЙ ЦЕЛИ МЫ ПОСТАВИЛИ НЕСКОЛЬКО КОНКРЕТНЫХ ЗАДАЧ.
Узнаваемость фестиваля. Мы рассчитываем, что не менее половины студентов кампуса узнают о событии ещё до его начала. Для этого планируем использовать телевизионного. Эффект узнаваемости будет оцениваться через опросы до и после фестиваля, чтобы проверить, насколько информация дошла до аудитории.
Мы ставим задачу по конверсии —
привлечению участников на регистрацию через сайт или QR-коды, размещённые на афишах, в эфире ТВ и в социальных медиа. Наша цель — получить не менее 300 зарегистрированных участников. Такой показатель является реалистичным и достижимым с учётом запланированных коммуникационных каналов и активности аудитории.
Все показатели кампании тщательно продуманы и реалистичны. Их легко измерить с помощью опросов, регистрации через Google Forms и аналитики социальных сетей, что позволит наглядно показать эффективность всех действий и корректировать стратегию при необходимости.
БЮДЖЕТ
КАМПАН
ИИ
20 160 00
0
Для организации PR-кампании студенческого фестиваля «Твоя Пятница!» мы рассчитали общий ориентировочный бюджет в 20 160 000 . Этот бюджет позволяет обеспечить видимость события, привлечение аудитории и качественное сопровождение кампании на всех этапах.
ТВ-РЕКЛАМА НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «ПЯТНИЦА!»
В рамках этой статьи расходов планируется производство и показ нескольких 12- секундных роликов, а также интеграции в эфире в формате телесторис. Цены на эфир ориентировочные — от 45 до 72 тыс.за минуту, в зависимости от времени показа и пакета эфиров. Такой бюджет позволяет охватить широкую аудиторию и создать эмоциональный эффект «события», которое действительно важно и интересно студентам.
20 160 000
Приведённые цифры ориентировочные. Стоимость эфирного времени на ТВ зависит от региона, тайма показа и условий пакета, а также может корректироваться после переговоров с медиабайером
ГРАФИК
КАМПАНИИ (4 НЕДЕЛИ)
•Неделя 1 — Запуск
На первом этапе мы сосредоточимся на создании интриги и информировании аудитории. В эфире телеканала «Пятница!» выйдет 12-секундный тизер в офф-тайм, чтобы привлечь внимание и дать понять: «Скоро будет событие, которое нельзя пропустить».
•Неделя 2 — Активный прогрев
На втором этапе фокус смещается на активное вовлечение аудитории и стимулирование регистрации. В эфир выйдет 12-секундный основной ролик в прайм- тайм, показывающий атмосферу фестиваля, студентов, музыкальные и креативные активности.
•Неделя 3 — Вовлечение
На третьей неделе мы концентрируемся на интерактиве и создании ощущения близости к событию. В эфире появляются телесторис от студентов и организаторов, где показываются подготовка к фестивалю, закулисье и приглашения к участию.
•Неделя 4 — Финал Последняя неделя посвящена финальному рывку по вовлечению и регистрации. В
эфир повторяется основной ролик в прайм-тайм для тех, кто ещё не видел анонс.
Таймы ТВ:
Эфирные слоты запланированы с 19:00 до 22:00, так как именно в это время студенты наиболее активны, возвращаются с учёбы или работы и чаще всего смотрят телевизионный контент.
КРЕАТИВНАЯ
КОНЦЕПЦИЯ