ГЕЙМЕФИКАЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ PR- ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА
Проблема исследования
Возникает противоречие между широкими возможностями геймификации и её недостаточным
применением в сфере PR-продвижения.
Многие компании по- прежнему используют традиционные методы коммуникации, которые уже не обеспечивают нужный уровень вовлечённости аудитории.
Необходимость изучения
Факторы окружающей среды, влияющие на окрас меха
По данным Инк треть россиян
обращают |
внимание |
на квизы, |
||
викторины |
|
при |
и розыгрыши |
|
от брендов, |
|
этом |
каждый |
|
десятый (11%) |
участвует |
во многих |
||
активностях, |
а 22% |
выбирают только |
||
интересные |
|
|
предложения |
|
от проверенных |
компаний. |
Таковы |
||
результаты |
исследования |
поставщика |
решений |
и сервисов |
в области |
цифровых коммуникаций edna.
По данным Statista (2024), рынок геймификации растёт на 27% ежегодно. По данным PwC, более 70% брендов отмечают рост вовлечённости при использовании игровых механик.
Геймификация объединяет психологию, технологии и PR, формируя новый подход к коммуникации брендов
Степень изученности проблемы
Радионцева Е.С. — «Геймификация как эстетический тренд в коммуникации российских брендов», 2024.
Богомолова Н.Н. — «Игровые механики в маркетинговых коммуникациях», 2023.
Капферер Ж.-Н. — «Бренд. От концепции к стратегии», 2020. В научных публикациях геймификация изучается в маркетинге и HR, но в контексте PR-коммуникаций — слабо представлена.
4
Предполагаемый проект
Разработка рекомендаций по внедрению элементов геймификации
в PR-кампанию конкретной компании (например, Сбербанк, VK, МТС).
5
Таким образом, геймификация соединяет развлечение и продвижение, делая взаимодействие бренда с аудиторией осмысленным и эмоциональным.
-ростом конкуренции на рынке коммуникаций;
-снижением эффективности традиционных PR-инструментов; -ростом интереса аудитории к интерактивным форматам;
-потенциалом геймификации как средства вовлечения и формирования лояльности.
Есть вопросы?