РЕПУТАЦИОННЫЙ
МЕНЕДЖМЕНТ.
ПРАКТИЧЕСКОЕ
ЗАДАНИЕ
ЗАДАНИЕ1: 2
1.Политики – Ксения Собчак (частично). Использовала популярность для политической карьеры – участие в оппозиционной деятельности, кандидат в президенты РФ (2018). Параллельно создала собственные медийные проекты и бизнес.
2.Предприниматель – Олег Тиньков. Начал как известный бизнесмен и публичная личность. Активно использовал внимание СМИ для своих проектов. Сделал бренд «Тинькофф Банк» одним из самых узнаваемых в России.
3.Артист – Ольга Бузова. Известна как участница телепроекта «Дом-2». Использовала популярность для развития карьеры телевидении и шоу-бизнесе. Известна своей музыкальной карьерой и добилась больших продаж и концертов.
4.Спорт – Хабиб Нурмагомедов. Известен как чемпион в UFC в лёгком весе. Благодаря спортивным достижениям приобрёл мировую популярность.
5.Общественный деятель – Алексей Навальный*. Получил известность благодаря расследованиям коррупции. Использовал популярность в интернете и СМИ для создания политического движения. Превратил медийность в влияние на общественные и политические процессы в России.
*(Алексей Навальный — российский оппозиционный политический деятель, лидер антикоррупционных движений; в России его организации были признаны «иноагентами», а также экстремистскими и запрещёнными
по решению суда.)
ЗАДАНИЕ 2:
Справка
oДолжность: заместитель председателя Государственной Думы, партия «Новые люди».
oВыдвижение в президенты: 24 декабря 2023 года, регистрация — 5 января 2024 года.
oСлоганы кампании: «Да — переменам!», «Время новых!».
Основные идеи программы:
oрасширение гражданских свобод,
oперераспределение налогов в пользу регионов,
oвозвращение прямых выборов мэров,
oсудебная реформа,
oпереговоры по Украине на условиях России.
Анализ по критериям рейтинга «Медиалогии» 1. Количество упоминаний в СМИ
oРезкий рост упоминаемости с декабря 2023 года (момент выдвижения).
oПик — январь–март 2024 года (период президентских выборов).
2. Качественный контекст упоминаний
oНейтральный: освещение хода предвыборной кампании.
oПозитивный: в материалах, где он представлен как представитель «новой силы» и сторонник обновления
политической системы.
o Негативный: критика за неопытность и за то, что его участие не стало реальной конкуренцией действующей власти.
3. Вес источника |
4 |
|
oАктивно освещался федеральными СМИ (ТАСС, РИА Новости, РБК, «Коммерсантъ»).
oБольшая доля упоминаний приходилась на интернет-СМИ и социальные сети, так как партия «Новые люди» делает ставку на digital-аудиторию.
4.Динамика
oДекабрь 2023 — первый всплеск после выдвижения.
oЯнварь 2024 — рост после официальной регистрации кандидатом.
oМарт 2024 — максимум (итоги выборов).
oС апреля 2024 — постепенное снижение упоминаемости, но регулярные инфоповоды из Госдумы.
5.Актуальность инфоповодов
oКлючевые поводы: президентская кампания, представление программы, итоги выборов.
oПосле выборов — заявления по социальным и политическим вопросам, выступления в Думе.
oВажные темы: расширение гражданских свобод, возвращение прямых выборов мэров, судебная реформа.
Вывод
oВладислав Даванков стал одной из самых заметных фигур федеральной политики в начале 2024 года.
oЕго рейтинг публичности формировался вокруг участия в президентской кампании и активности в Госдуме.
5
с 1 января по 11 марта 2024 г. (данные системы «Медиалогия»)
Таблица. Количественные показатели активности в соцсетях кандидатов в президенты за последнюю неделю (данные системы «Крибрум» за последние 7 дней – 4 по 11 марта 2024 г.)
ЗАДАНИЕ 3:
1.Центральный федеральный округ (ЦФО):
Анализ будет основан на данных рейтинга «Медиалогии» за последние несколько месяцев (условно возьмем период с января по май 2024 года), так как система постоянно обновляется.
Общая характеристика ЦФО:
ЦФО — это самый густонаселенный и экономически значимый округ, в котором находится столица России — Москва.
Это накладывает отпечаток на медийность его губернаторов:
oВысокая концентрация СМИ: Основные федеральные телеканалы, информагентства и газеты базируются в Москве.
oПолитическая значимость: Многие губернаторы ЦФО имеют высокий политический вес и являются публичными фигурами федерального уровня.
oБлизость к Мэру Москвы: Медиаполе Москвы и Подмосковья часто пересекается, что влияет на упоминаемость губернатора Московской области.
Динамика упоминаемости губернаторов ЦФО:
Тренды и ключевые события
Условно всех губернаторов ЦФО можно разделить на несколько групп по динамике их медийной активности.
Группа 1: Стабильно Высокая Упоминаемость («Медиа-тяжеловесы»)
|
Эти губернаторы постоянно находятся в топе рейтинга: |
8 |
|
|
|
1. Андрей Воробьев (Московская область) |
|
|
o |
Динамика: Стабильно высокие показатели, часто входит в топ-5 губернаторов России. |
|
o |
Причины: |
|
o |
Близость к Москве: Любые инфраструктурные, транспортные и социальные проекты |
|
|
(например, развитие Московского центрального кольца (МЦК), строительство дорог) |
|
o |
широко освещаются в федеральных СМИ. |
|
Масштабные проекты: Активная реализация программ реновации, строительства |
||
o |
социальных объектов (школ, больниц), развитие парковок и транспортной системы. |
|
Регулярные отчеты и прямые линии: Публичная активность губернатора всегда |
||
|
находит отклик в СМИ. |
|
2. Александр Беглов (Санкт-Петербург) |
|
|
o |
Динамика: Также стабильно высокие показатели. Пики упоминаемости часто связаны с |
|
o |
событиями федерального значения, проходящими в городе. |
|
Причины: |
|
|
o |
Статус города федерального значения: Санкт-Петербург — вторая столица, |
|
культурная и историческая жемчужина России.
oКрупные международные мероприятия: Проведение ПМЭФ, фестивалей, празднование Дня Победы и Дня города. Любое такое событие вызывает всплеск упоминаний.
oИнфраструктурные проблемы: Обсуждение строительства и ремонта дорог, метро,
проблем с ЖКХ — вечная тема для питерских СМИ.
9
Группа 2: Переменная Упоминаемость с Четырьмя Пиками
Эти губернаторы обычно имеют средние показатели, но их упоминаемость резко возрастает в связи с конкретными событиями.
1. Вячеслав Гладков (Белгородская область)
oДинамика: Наиболее яркий пример взрывной динамики. До начала 2022 года был в 10 середине рейтинга. Сейчас его упоминаемость носит резко пиковый характер.
oПричины:
oПрифронтовая зона: Каждое обстрелы, эвакуация населения, работа по восстановлению инфраструктуры моментально становятся поводом для новостей в федеральных СМИ.
oОперативные отчеты в Telegram: Гладков ведет очень активный телеграм-канал, где лично сообщает о ситуации в регионе. Эти сообщения часто перепечатываются крупными СМИ, создавая высокий медиафон.
oВизиты федеральных чиновников: Приезды представителей федеральной власти в регион также широко освещаются.
2. Игорь Артамонов (Липецкая область)
oДинамика: Резкие всплески на фоне общей невысокой упоминаемости.
oПричины:
oЭкономические новости: Липецкая область — промышленный регион (НЛМК). Любые крупные инвестиционные проекты, экологические проблемы или визиты крупных бизнес-фигур (например, А. Мордашова) вызывают всплеск внимания.
oСоциальные протесты/проблемы: Изредка возникающие локальные проблемы (например, с тарифами ЖКХ или экологией) могут выводить губернатора в топ новостей.
11
Группа 3: Стабильно Средняя/Низкая Упоминаемость
В эту группу входят губернаторы большинства других регионов ЦФО (например, Тульской, Тверской, Ярославской, Смоленской областей).
oДинамика: Ровная, без резких пиков.
oИх упоминаемость возрастает в периоды:
oЕжегодных отчетов о работе правительства.
oВведения в строй какого-либо значимого объекта.
oВизитов высоких федеральных чиновников.
oКрупных природных или техногенных ЧП (лесные пожары, аварии).