ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА |
12 |
ДИНАМИКУ (ВЫВОДЫ) |
|
На основе анализа можно выделить несколько универсальных факторов, определяющих динамику упоминаемости губернатора в «Медиалогии»:
1.Геополитический фактор: Для приграничных регионов (Белгородская область) это доминирующий фактор. Он перевешивает все остальные.
2.Экономико-инфраструктурный фактор: Запуск крупных заводов,
логистических хабов, мостов и дорог гарантирует внимание СМИ.
3.Столичный/Федеральный фактор: Близость к Москве или статус города федерального значения (Санкт-Петербург) обеспечивают стабильно высокий медиафон.
4.Фактор кризиса/ЧП: Любой кризис (природный, техногенный, социальный)
вызывает резкий, но кратковременный всплеск упоминаний.
5. Фактор публичной активности: Губернаторы, ведущие активные блоги в соцсетях (как Гладков), регулярно проводящие прямые линии и отчеты, имеют более высокий базовый уровень упоминаемости.
13
Общий тренд для ЦФО: Динамика упоминаемости губернаторов ЦФО крайне неоднородна. В то время как главы Московской области и Санкт-Петербурга держатся в лидерах за счет постоянного потока новостей, губернаторы приграничных регионов демонстрируют «рваный» график с экстремальными пиками. Остальные регионы довольствуются эпизодическими упоминаниями, связанными с решением текущих задач или визитами федеральных властей.
ЗАДАНИЕ 4: |
|
14 |
||
Критерий |
Ольга Бузова |
Владислав Даванков |
Александр Беглов |
|
|
|
|
|
|
|
|
Молодой политик, имидж «современного» и |
Государственный управленец, образ |
|
|
Артистка, яркая, эмоциональная, «звезда шоу- |
«хозяйственника», «чиновника»; |
||
|
«близкого к народу»; позиционирует себя как |
|||
Общественный имидж |
бизнеса»; ассоциируется с гламуром, |
ассоциируется со стабильностью, |
||
реформатор, альтернатива традиционной |
||||
|
искренностью и эпатажем. |
но часто воспринимается как |
||
|
политике. |
|||
|
|
бюрократический лидер. |
||
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Репутация спорная: критикуется за |
|
|
Скандальная, обсуждаемая, вызывает полярные |
Репутация умеренно позитивная в либеральных |
проблемы в управлении |
|
|
и деловых кругах, но менее узнаваем широкими |
Петербургом (инфраструктура, |
||
Репутация в медиа |
оценки: от «талантливой self-made звезды» до |
|||
массами; воспринимается как перспективный, |
ЖКХ), но официальные СМИ |
|||
|
«персонажа без особых достижений» |
|||
|
но не очень влиятельный. |
подают его как стабильного |
||
|
|
|||
|
|
|
руководителя. |
|
|
|
|
|
|
|
Молодёжь, поклонники поп-культуры, зрители |
Молодые избиратели, сторонники обновления |
Старшее поколение, бюджетники, |
|
Аудитория/поддержка |
политической системы, часть бизнес- |
электорат, ориентированный на |
||
ТВ, пользователи соцсетей |
||||
|
сообщества. |
стабильность. |
||
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
Высокая узнаваемость, харизма, активность в |
Молодость, современный стиль, умение |
Опыт госслужбы, наличие |
|
Сильные стороны |
работать с повесткой, воспринимается как |
административного ресурса, статус |
||
соцсетях, умение быть в центре внимания. |
||||
|
альтернатива старым элитам. |
губернатора крупного города. |
||
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
Недостаточная политическая тяжеловесность, |
Критика со стороны жителей |
|
Слабые стороны |
Количество возможностей |
Петербурга, имидж «неблизкого |
||
низкая известность вне узких кругов. |
||||
|
|
народу», низкий уровень харизмы. |
||
|
|
|
||
|
|
|
||
Сходства |
Ассоциации со скандалами, недооценка профессиональных качеств, |
|
||
|
«поверхностный» образ. |
|
||
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
Бузова — медийная звезда, ориентированная на |
Даванков — молодой политик с имиджем |
Беглов — чиновник с опытом, но |
|
Различия |
критикуемый за «отстранённость» |
|||
массовую аудиторию; |
реформатора; |
|||
|
от людей. |
|||
|
|
|
||
|
ИСТОЧНИКИ |
15 |
Задание 1: |
|
|
1. |
«Ведомости» — статья, где обсуждаются маркетинговые акции Тинькоффа, развитие бренда, |
|
|
активное публичное позиционирование Олега Тинькова. Ведомости |
|
2. |
AdIndex.ru — материал о том, что банк «Тинькофф» выплачивает Тинькову 2 % прибыли за |
|
|
использование бренда. AdIndex |
|
3. |
Газета.Ru — о юридических и маркетинговых аспектах бренда «Тинькофф» и роле Тинькова в нём. |
|
4. |
ТАСС — кандидат от партии «Гражданская инициатива» на выборах президента РФ 2018, получила |
|
|
~1.68 % голосов. |
|
5. |
Tatler — статья про регистрацию Собчак как кандидата в президенты в 2018 году. |
|
6. |
RFI / «Ведомости» — объявление о решении Собчак участвовать в президентских выборах 2018. |
|
7. |
«Бузова концерты» — официальный сайт, информация о гастролях и карьере концертной |
Вставка рисунка |
|
деятельности. Бузова Концерт. |
|
|
|
|
8.Beneficiarus.ru — статья о бизнесе Бузовой: её компании, доли, способы заработка через рекламу, сотрудничества, соцсети. Бенефиция России.
9.KP.ru — материал про решение Бузовой не участвовать в перезапуске «Дома-2», роль имени и репутации, предложения от телеканалов.
10.UFC официальный сайт — статистика боёв; рекорд: 29-0.
11.Wikipedia — биография, достижения, звание чемпиона UFC лёгкого веса, мировая популярность.
12.MMABoxing / другие MMA-порталы — детали боёв, побед и рекорда.
13.Сайт Фонда борьбы с коррупцией (ФБК) — список расследований, проекты, публикуемые им. Фонд борьбы с коррупцией
14.DW — статьи о расследованиях ФБК и их влиянии.
15.«Мемориал» / отчёты правозащитных организаций — признание ФБК иностранным агентом, уголовные дела, массовые акции, связанные с расследованиями Навального.
ИСТОЧНИКИ |
16 |
|
Задание 2:
1.Официальный сайт партии «Новые люди» — профиль Даванкова как депутата Госдумы.
2.Википедия (русская версия) — биография, карьера, факты о Даванкове.
3.Сайт Государственной Думы РФ — сведения об избрании, должности, фракции.
4.РИА Новости — публикация о его работе в компании Faberlic и другие факты.
5.TASS Энциклопедия — о деятельности до 2021 года и бизнес-периоды.
6.Сайт кампании «Даванков 2024» — программа, лозунги, публичная повестка.
7. |
РБК – биография Даванкова — краткий справочный материал. |
Вставка рисунка |
|
8. |
Fedpress — биографическая справка, должности, карьера. |
||
|
|||
9. |
Wikipedia — президентская кампания Даванкова — хронология выдвижения и |
|
|
|
итоги выборов. |
|
Задание 3:
10. 1. Рейтинг губернаторов от «Медиалогии» Примечание: Это прямой источник данных. Для получения точных цифр и
построения графиков динамики за конкретные периоды требуется регистрация и, зачастую, платная подписка. Открытая часть сайта обычно показывает текущий рейтинг на данный момент.
