737

Освоенное пространство всегда представляет собой сочетание городских и сельских территорий в окружении природного пространства. Города как места сосредоточения производственной застройки, коммуникаций и как места жизни людей выполняют функцию предоставления своим жителям рабочих мест и разнообразных бытовых и духовных услуг. Сельские территории функционально отличаются от более локализованных в пространстве городских в силу своей территориальной протяженности, рассредоточенности по малым населенным пунктам проживающих в них людей, вхождением в состав сельских территорий обрабатываемых или не включенных в сельскохозяйственное использование земельных угодий

– лесов, лугов, водных объектов.

Несмотря на наличие многих общих проблем развития городских и сельских территорий, обусловленных различного рода экономическими факторами, происходящий в настоящий момент процесс функционального обогащения наиболее заметен именно в пределах сельских территорий. Это связано, вопервых, с тем, что основная функция производства продовольствия жизненно необходима для общества и потому сохраняет свое главенствующее значение.

Во-вторых, рост благосостояния проживающих в городах и уровня их жизни, стремление к достижению здоровья, к получению полноценного отдыха в окружении природы, интерес к истории и этническим особенностям близких и далеких пространств, аттрактивность (привлекательность), расположенных в пределах сельских территорий объектов, выступает движущей силой заметного развития и другой функции – рекреационной, в том числе туристской. В-третьих, стимулирует процесс функционального обогащения ситуация, возникшая со сменой общественноэкономического уклада в обществе, со-

331

стоящая в том, что смена форм собственности, форм хозяйствования привела к банкротству значительного числа предприятий, сопровождающегося потерей рабочих мест.

Любой регион, даже расположенный в непростых при- родно-климатических условиях, продолжает производить сельскохозяйственную продукцию. Это подтверждают статистические показатели развития сельскохозяйственного производства в Пермском крае за 7-летний период – территории нечерноземного Урала, то есть не самой благоприятной для сельского хозяйства (табл.24).

Таблица24

Основные показатели развития сельскохозяйственного производства Пермского края*

Сохранение основной функции по производству продовольствия оправдано считать традиционной главенствующей парадигмой развития сельских территорий. Она не противоречит, а наоборот, подчеркивает важность функционального обогащения сельских территорий посредством развития непроизводственной сферы, в которой важное место принадлежит туризму. Это вид деятельности представляет собой взаимодействие интересов получающих рабочие места сельских жителей, задействованных в сфере услуг, и интересов горожан, реализующих свои цели оздоровления, отдыха, познавательные и спортивные. Очень важно то, что такое взаимодействие способствует решению проблемы занятости населения за счет расширения непроизводственной сферы, что положительно влияет на благополучие жизнедеятельности сельских территорий. Данное обстоятельство приводит к формулированию второй парадигмы развития сельских территорий

– рекреационной (рис 30 в разделе 4.3).

Активный туризм представляет собой способ поддержания и восстановления работоспособности людей путем реализации оздоровительной, познавательной, спортивной и других мотиваций отдыха, связанного с выездом из мест проживания, без обязательного и систематического использования механических средств передвижения.

Пассивный туризм – способ поддержания и восстановления работоспособности людей путем реализации их потребностей в лечении и оздоровлении (курорты, санатории, профилактории, другие учреждения оздоровления и медицинской реабилитации), познавательной и деловой мотивации отдыха, связанные с выездом из мест проживания и использованием стационарных объектов соответствующей специализации.

333

Комбинированный туризм – логически обоснованное сочетание мотиваций, а также пространственных и функциональных элементов активного и пассивного туризма.

Активный туризм связан с прохождением маршрутов и нуждается в разработчиках маршрутов, в подготовленных для этой цели руководителях групп, специалистахинструкторах по разным видам и классам туров, продавцах снаряжения, проводниках в пределах специфических маршрутов по труднодоступным местам и других профессиях и работниках, обслуживающих туристов. Пассивный туризм предполагает стационарные формы рекреационных служб и соответствующий их профилю иной набор профессий. В этой связи развитие туризма как вида деятельности определяется во многом подготовкой необходимых кадров для предоставления квалифицированной услуги, что составляет определенную, хотя и разрешимую проблему.

Для оценки ситуации в пределах территории Пермского края мы использовали критерий транспортной доступности и туристической аттрактивности (привлекательности).

Используя первый критерий, выделяем в пределах региона 4 зоны транспортной доступности (по времени передвижения из областного центра с помощью железной дороги или автотранспорта). Время в пути может варьировать в зависимости от вида транспорта, его технических характеристик, погодных условий и других факторов, однако усредненные значения все же позволяет выполнить территориальную дифференциацию по этому признаку.

К первой зоне транспортной доступности (до 2 часов) мы отнесли Пермский, Добрянский, Оханский, Ижевский, Нытвенский районы и территории, подчиненные г. Краснокамску.

334

Ко второй (2-6 часов) – Березовский, Большесосновский, Верещагинский, Еловский, Карагайский, Ординский, Очерский, Сивинский, Соликамский, Суксунский, Уинский, Чайковский, Частинский, Чернушинский, Чусовской, Кудымкарский, Юсьвинский районы и территории, подчиненные городам Березники, Гремячинск и Губаха.

К третьим (более 6 часов) – Горнозаводской, Красновишерский, Кочевский, Косинский, Гаинский, Юрлинский районы и территории, подчиненные городам Александровску и Губахе.

Для пассивного туризма наибольшей привлекательностью обладает Пермский и Суксунский районы. Пермский – за счет наиболее развитой и разнообразной инфраструктуры и наличия интересных культурноисторических объектов; Суксунский – за счет благоприятной экологической обстановки, сравнительно высокой транспортной доступности, активно используемых бальнеологических ресурсов.

В пределах Пермского края можно выделить три «белых пятна», хотя это отнюдь не означает, что данные территории лишены аттрактивных объектов и ландшафтов и не имеют туристского потенциала. Первая из этих зон – северо-западная, вторая – южная, третья – восточная. Их относительная пассивность в туристическом плане обусловлена невысокой транспортной доступностью и неразвитой инфраструктурой.

При развитии такого направления туризма, как сельскохозяйственный, появится возможность более полного использования этих зон для развития альтернативы традиционному товарному сельскохозяйственному производству с включением предоставления различных рекреационных услуг. Это может быть иппотерапия при разведении лошадей, рыбалка в прудовых хозяйствах, проживание на лоне природы с органи-

335

зованным питанием, банными и массажными процедурами, обучением художественным промыслам и другими рекреационными услугами.

В отношении активного туризма Пермский край – наиболее изученная нами территория, – с учетом действия основных факторов, создающих комплекс туристской привлекательности, дифференцируется на 4 группы территорий Первая – территории с весьма высокой туристской аттрактивностью ландшафтов (средний балл 1,33) – Добрянский, Кишертский и Кунгурский районы. В настоящее время эти районы имеют возможность круглогодично обслуживать большое количество туристов на маршрутах малой сложности (т.е. потенциально наиболее востребованные на туристском рынке). Кроме того, на большей части той территории, обладающей как активной, так и пассивной составляющей, возможно формирование комплексных туров, т.е. комбинация обоих типов туризма при значительном видовом разнообразии маршрутов.

Вторая группа – территории с высокой туристской аттрактивностью ландшафтов (средний балл 1,67 - 2.0). В нее входят территории, подчиненные городам Кизелу, Губахе и Гремячинску, а также Соликамский, Чердынский, Ординский, Суксунский, Горнозаводский, Красновишерский и Чусовской районы. Эти местности характеризуются высокой контрастностью ландшафтов и наибольшим в крае видовым разнообразием маршрутов активного туризма. Именно здесь расположены наиболее увлекательные в познавательном и спортивном плане природные объекты и ландшафты – как типичные для данных широт (зональные ландшафты тайги и смешанных лесов), так и азональные (высокая поясность в горных ландшафтах севе- ро-востока области).

336

Третья группа территорий – территории с относительно «высокой туристской аттрактивностью ландшафтов. Ее образуют территории, подчиненные городам Пермь, Чайковский, Александровск, Березники, а также Октябрьскому, Оханскому, Пермскому, Сивинскому, Очерскому, Осинскому, Куединскому, Лысьвенскому, Нытвенскому районам.

Для этих территорий характерны относительно небольшая контрастность ландшафтов и отсутствие выраженных препятствий на маршрутах активного туризма, небольшое видовое разнообразие маршрутов. Дальнейшее развитие активного туризм на этих территориях скорее всего приведет к комбинированию пассивного туризма с активным (например, в Чайковском и Лысьвенском районах).

Четвертая группа – территории с низкой и весьма низкой туристской аттрактивностью ландшафтов. В нее входят территория, подчиненная г. Краснокамску, районы Коми-Пермяцкого АО, районы юга и запада края - Чернушинский, Уинский, Карагайский, Еловский, Верещагинский, Большесосновский, Березовский, Бардымский. Развитие коммерческого туризма здесь возможно только при осуществлении целевых вложений в сферу туризма: малые гостиничные формы со специализированной инфраструктурой, увеличение густоты транспортной сети, развитие этнокультурного и промыслового туризма.

Считаем сочетание сохранения традиций производственного характера и новаций рекреационного направления важными составляющими, наполняющими содержание концепции функционального обогащения сельских территорий.

Развитие территорий регионов с использованием топонимического брендинга (placebrand) в последние десятилетия является весьма популярным подходом, а развитие сельских

337

территорий - в особенности. Каждой сельской территории важно определить свои особые черты и эффективно распространять информацию о своих конкурентных преимуществах среди «потенциальных и существующих клиентов», чьей поддержки они добиваются [80].

Чтобы развить конкурентное преимущество – пишет А.И. Зырянов, необходимо изучить свое прошлое, оценить настоящее и задуматься о будущем, обрисовывав сильные и слабые стороны ресурсной базы, найти способы дифференцирования и позиционирования себя таким образом, чтобы создать собственные цели [63]. Можно предположить, что многие сельские территории региона могут потерять привлекательную силу вследствие их бездействия [102].

Развитие сельских территорий, продвижение производимых товаров и услуг во многом обусловлено развитием процессов коммуникаций. Имидж тех или иных мест создается мероприятиями рекламно-пропагандистского характера с целью распространения информации.

Глобальные информационно-коммуникационные технологии активно влияют на рынок сельских территорий, на котором каждая территориальная единица стремится предложить наиболее привлекательный продукт: приемлемые условия для проживания, труда, отдыха, ведения бизнеса, производства сельхозпродукции. А потребители (население, инвесторы и туристы) выбирают ту территорию, которая соответствует их потребностям [87].

Местоположение и другие характеристики территории, также как и сельскохозяйственная продукция, нуждаются в хорошей рекламе. Хорошее наименование означает хорошую рекламу. Большое значение в этом случае имеют собственные

338

наименования, поскольку их назначение – отразить индивидуальность, выделить из однородных предметов и явлений. Для этих целей в рамках брендинга территории рассматриваются вопросы топонимии как инструмента целевого ценообразования продуктов и услуг сельских территорий, включение мероприятий брендинга в планы экономического развития региона. В этом случае ключевые положения экономической теории, такие как маркетинг, ценообразование, конкурентоспособность и другие активно применяются в продвижении продукции и создания имиджа сельских территорий.

Фактически, региональный рынок сельских территорий находится в стадии активного формирования и те из них, которые уже начали использовать философию и инструментарий маркетинга и брендинга для своего развития, позиционирования и продвижения своих товаров и услуг, имеют и будут иметь в будущем конкурентные преимущества перед другими территориями, не уделяющими должного внимания развитию своей привлекательности.

Многие страны, например, Финляндия, уже сейчас формируют рыночную привлекательность мест, используя технологии маркетинга, брендинга, приемы целевого ценообразования для повышения конкурентоспособности сельских территорий и продукции фермеров [153].

Примером успешного использования топонимии для будущих брендов сельской территории, может служить природный парк «Оленьи ручьи» и агродеревня «Степаново городище» с уникальным историко-природным комплексом «Марьин Утес», расположенные на Среднем Урале.

Природный парк «Оленьи ручьи» является ярким позитивным примером использования топонимии. Эта небольшая

339

территория за последние сто лет стала одним из самых известных туристических районов страны. А топоним «Марьин Утес» знают все советские люди, которые смотрели фильм «Тени исчезают в полдень». Этот фильм снимался на территории агродервни «Степаново городище» в окрестностях села Ленск. Бренд «Марьин Утес» узнаваем во всем мире.

Инвесторам (покупателям земельных участков) импонирует потенциал успешных названий, поскольку топоним – это лицо сельской территории.

Руководство парка «Оленьи ручьи», прежде чем дать ему это имя, подвергло анализу совокупность местных географических названий, с точки зрения их происхождения, эволюции, смыслового значения, распространения, повторяемости. На данной территории был решен вопрос культурной активности на основе создания бренда сельского ландшафта (рис. 31).

Рис. 31. Камень «Пьющая лошадь»

Высокая конкурентоспособность сельской территории во многом зависит от позитивной ценовой политики. В отличии

340