5. Тесты

5.1. Целями маркетинговой деятельности могут быть:

А) Удовлетворение нужд и запросов потребителей;

Б) Расширение своей доли рынка;

В) Укрепление конкурентных позиций;

Г) Обеспечение своей фирме получение гарантированной прибыли в долгосрочной перспективе (в силу их внутренней взаимосвязи).

5.2. Основными субъектами маркетинга являются:

А) Организации-потребители;

Б) Конечный потребитель;

В) Производитель;

Г) Оптовая и розничная торговля;

Д) Все вышеперечисленные субъекты.

5.3. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:

А) нужда в конкретном виде продукции;

Б) Потребность в товаре (услуге);

В) Потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;

Г) Все ответы верны;

Д) Правильного ответа нет.

5.4. Понятие макросреды отражает:

а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;

б) силы, не влияющие на деятельность предприятия;

в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производи­тель;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5.5. К микросреде предприятия не относятся:

а) средства массовой информации;

б) население всей страны;

в) торговые организации;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5.6. К наиболее распространенным критериям сегментирования можно отнести следующие:

а) количесивенные параметры сегмента;

б) доступность сегмента для предприятия;

в) существенность сегмента;

г) прибыльность;

д) все ответы верны.

5.7. С чем связано понятие «рыночная ниша»?

а) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наиболь­шие выгоды;

б) с целевым рынком, на который ориентируется фирма;

в) с сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фир­мы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5.8. Конкурентоспособность — это:

а) самый высокий в регионе уровень качества;

6) способность товара или услуги продавать себя;

в) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в кон­кретный период времени;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5.9. Задачей товарной политики является:

а) поддержание конкурентоспособности товаров на заданном уровне;

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

в) производить как можно больше товаров;

г) правильного ответа нет.

5.10. Понятие «уровни товара» отражает:

а) наличие нескольких упаковок для товара;

б) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара;

в) сорт товара, его качество;

г) все ответы верны;

5.11. Проведение модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

а) при наличии технологии, повышающей качество товара;

б) при наличии ресурсов на проведение НИОКР;

в) при наличии параметров качества, улучшение которых потреби­тель сможет оценить как положительные изменения;

г) все ответы верны.

5.12. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

а) компенсировать недостающее товару качество;

6) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5.13. Качество товара — это:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, ко­торые

признаны потребителями обязательными;

6) способность товара выполнять свое функциональное назначение;

в) отсутствие у товара видимых дефектов;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5.14. Современному человеку свойственны следующие виды потребностей:

а) потребности в самовыражении;

б) потребности в уважении;

в) социальные потребности

г) потребности в безопасности

д) Физиологические потребности;

5.15. В мировой практике признается суверенитет потребителя. Это его право и реальная возможность:

а) приобретать все в пределах имеющихся у него средств:

б) приобре­тать все, что он считает нужным для потребления;

в) приобретать только то, что модно в этом сезоне;

г) ничего не приобретать;

д) все ответы верны.

5.16. В поисках информации потребитель может обратиться к следующим источникам:

а) реклама;

б) друзья, знакомые;

в) средства массовой информации;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5.17. Коммерческие источники информации – это:

а) продавцы;

б) реклама;

в) выставки;

г) соседи;

д) все ответы верны.

5.18. Принципами формирования поведения потребителя являются:

а) независимость;

б) социальная законность;

в) подверженность воздействию;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5.19. К това­ры промышленного назначения, участвующим в процессе производства, можно отнести:

а) материалы и детали;

б) капитальное имущество;

в) вспомогательные ма­териалы;

г) услуги;

д) все ответы верны.

5.20. Прямой сбытовой канал выберет, скорее всего, производитель:

а) садово-огородного инвентаря;

б) модной одежды;

в) детских игрушек;

г) страховых услуг;

д) все ответы верны.

Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:

а) выставки;

б) Интернет;

в) маркетинговую информационную систему;

г)дисконты;

д) правильного ответа нет;

5.21. Реклама—это:

а) средство стимулирования сбыта;

б) неличная коммуникация;

в) наиболее активная часть маркетинга;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5.22. Основными достоинствами рекламы в газетах являются:

а) оперативность размещения;

6) многочисленная вторичная аудитория;

в) широкий выбор рекламных средств и форм;

г) относительно низкие затраты в расчете на одного человека;

д) все ответы верны

5.23. Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как:

а) высокая частота повторений;

б) массовость аудитории;

в) результативность;

г) все ответы верны;

5.24. . Между коммуникациями стимулирования сбыта и персональных продаж есть некоторое сходство, это:

а) формирование имиджа фирмы;

б) ориентация на долговременные отношения;

в) содействие увеличению объема продаж;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5.25. При выборе средства распространения рекламной информации, прежде всего, необходимо учесть:

а) ее направленность на целевую аудиторию;

б) стоимость рекламы;

в) стиль рекламы;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

18