- •Содержание.
- •1. Характеристика рекламного агентства «Able».
- •1.1 История создания.
- •1.2 Организационно-правовая форма.
- •1.3 Организационная структура.
- •2. Описание работы, проведенной в ходе практики
- •2.3 Содержание работы (брифы, задания, креативная стратегия)
- •2 Блок.
- •3 Блок.
- •2.4 Трудности и проблемы, возникшие в ходе практики
2. Описание работы, проведенной в ходе практики
Характер работы
Работа была построена следующим образом:
Первая часть – мастер-классы и семинары. Члены команды проводили занятия и давали домашнее задание для закрепления пройденного материала.
Мастер-классы были следующими:
Составление брифа.
Телефонная презентация.
Креативная стратегия.
Создание креатива.
Бренгинд и нейминг.
Работа агентства и выбор партнера.
Продажа рекламных услуг.
Далее, после прохождения теоретического материала, я должна была выбрать тюменскую компанию, составить бриф, разработать креативную стратегию, составить медиаплан, подготовить презентацию.
Причины выбора данного вида деятельности
Выбор прохождения практики в рекламном агентстве был случайным, поскольку было отправлено мое резюме, о чем я не сразу узнала. Затем прошла собеседование и меня взяли на практику. Я довольна, что получила данный опыт и смогла ощутить в полной мере что такое реклама, после чего сделала для себя определенные выводы.
2.3 Содержание работы (брифы, задания, креативная стратегия)
Задание 1. Составить бриф для яблока и описание проекта.
Creative brief: TM & Advertising campaign |
Клиент: |
Ресторан «Яблочная страна» |
Brand: |
яблочная страна |
Название проекта: |
Яблочный вкус |
Цель проекта: позиционирование нового ресторана «Яблочная страна» |
История компании (если существует): |
Одна знакомая директора «Яблочная страна» серьезно заболела. Врачи не в силах были оказать медицинскую помощь. Случайным образом женщина прочитала статью про целебные свойства яблок. Оказалось, что, яблоки снижают уровень холестерина в крови, который является одним из основных виновников атеросклероза. Кроме того, этот фрукт – эффективное средство профилактики и лечения ожирения, они уменьшают усвоение жиров, обладают низкой калорийностью, а наличие в них солей калия способствует выведению из организма излишков жидкости. В яблоках много солей железа и меди, поэтому их с успехом применяют и при лечении малокровия, для чего лучше употреблять кислые сорта. Яблоки являются общепризнанным, проверенным временем способом продления активной жизни. Они способны защитить организм от многих заболеваний, в том числе и от преждевременного старения. После прочтения этой статьи женщина решила попробовать и начала съедать в день по 3-4 яблока. Через неделю ее самочувствие улучшилось, а через месяц поставленный диагноз не подтвердили. После этого случая директор и решил открыть «Яблочную страну», чтоб люди могли получать удовольствие и при этом держать свой организм в тонусе. |
Продукция компании: |
Яблоки разных сортов, разнообразные блюда, неотъемлемым продуктом которых является данный фрукт. |
Текущий ассортимент: |
Свежие яблоки 20 сортов, яблочный торт, яблочное пюре, запеченные яблоки, яблочные мюсли, яблоки на тосте, творожно-медовый крем с яблоком, чай из яблочной кожуры, яблочный сок и др. |
Товарные группы: |
|
Производители: |
Ресторан «Яблочная страна», |
Услуги: |
|
Принцип продаж: |
|
География продаж: |
Г. Тюмень |
Позиционирование компании (в т.ч., основные стратегические маркетинговые цели и задачи компании) |
Яблоко - самый полезный фрукт. Яблоко - фрукт, который дарит молодость. В нем содержится витамин С, очень полезный для организма. Яблоки - низкокалорийный продукт. Яблоко содержит витамины, позволяющие бороться с болезнями и поддерживать иммунитет. |
Основные ценности компании. |
|
Уникальность компании, ее особенности |
|
Характер брэнда |
активный |
Brandidentity(триcлова, определяющие характер и суть компании, построенные по убыванию значимости) |
1. Качество |
2. Удовольствие |
3. Полезность |
Главные конкуренты и их позиционирование (в т.ч., что нравится и/или не нравится у конкурентов) |
Fast-foods– вредная, высококалорийная еда. Расположены по всему городу. Высокая узнаваемость, доступные цены. Рестораны – высокое разнообразие блюд. Продуктовые магазины – небольшой ассортимент, низкое качество, плохое обслуживание. Расположены по всему городу. |
Рекламные коммуникации конкурентов. |
Наружная реклама Флайд-кардс Буклеты |
Проблемы брэнда. |
2. Небольшой срок пребывания на рынке товаров. |
Клиенты. |
По характеру: ведущие здоровый образ жизни Не заботящиеся о своем здоровье
неработающие ведущие здоровый образ жизни не заботящиеся о своем здоровье вегетарианцы невегетарианцы угрюмые серьезные жизнерадостные по статусу и доходу пол: мужской, женский женский: заботящиеся о своей фигуре; интересующиеся количеством употребляемых калорий; заботящиеся о своем возрасте.
работающие Неработающие ведущие здоровый образ жизни не заботящиеся о своем здоровье вегетарианцы невегетарианцы угрюмые серьезные жизнерадостные по статусу и доходу наличие семьи и детей (часть продуктов можно давать детям, поскольку в них содержатся все необходимые витамины) пол: мужской, женский женский: заботящиеся о своей фигуре; интересующиеся количеством употребляемых калорий; заботящиеся о своем возрасте.
Женщины: привередливые, сварливые, доброжелательные. материальное положение Есть или нет внуки Уровень заботы о своем здоровье 5. Заказчики: материальное положение Занимаемый статус 6. Конкуренты: Как давно работают в данной области Статус, занимаемый в городе Степень доверия
Как давно работают в данной области Статус, занимаемый в городе Степень доверия Наличие общих целей 7. СМИ |
Клиенты: |
Каким мы представляем нашего клиента? |
Сильный, здоровый, энергичный любитель фруктов |
Что является главным для нашего клиента? |
Комфорт, удобство, приятная атмосфера, здоровое питание |
Как мы должны восприниматься нашим клиентом? |
Как самый уютный ресторан, в котором есть только здоровая и вкусная еда |
Портрет клиента. |
Сильные и здоровые люди, обладающие живой энергией. Предпочитающие натуральные продукты, заботящиеся о себе и своем организме. |
Тональность коммуникаций |
Бодрая, активная, живая. |
Предполагаемые рекламные носители: |
Наружная реклама. |
Баннеры |
Полиграфическая продукция. |
Печать буклетов, сувенирная продукция: кружки, смешные яблоки, брелоки. |
Печатные СМИ. |
Газеты, радио, буклеты |
Выставочное оборудование |
Дегустация продуктов, конкурс «Лучший яблочный рецепт» |
Тональность коммуникаций |
Активная, движущаяся вперед. |
Перечень работ, поручаемых агентству: |
Маркетинговые исследования (позиционирование будущего брэнда) |
+ | |
Разработка названия ТМ |
+ | |
Патентная проверка названия ТМ |
+ | |
Разработка логотипа / товарного знака ТМ |
+ | |
Коррекция существующего логотипа / товарного знака ТМ |
+ | |
Разработка имидж-героя / логоперсонажа |
+ | |
Коррекция существующего цветового решения ТМ |
+ | |
Тестирование творческих разработок (фокус-группы, холл-тесты и пр.) |
+ | |
Разработка Brand-Book(руководство по использованию фирменного стиля) |
+ | |
Разработка творческой концепции рекламной кампании |
+ | |
Выработка оптимального перечня необходимых рекламных материалов |
+ | |
|
В каких категориях (если есть обязательные требования): |
|
|
Презентационная продукция |
+ |
|
Реклама в прессе |
+ |
|
Сувенирная продукция |
+ |
|
Наружная реклама |
+ |
|
POS-материалы |
|
|
Видео |
+ |
|
Аудио |
+ |
|
Разработка рекламных материалов |
+ |
Производство рекламных материалов |
+ | |
Медиапланирование |
+ | |
Размещение рекламных материалов |
+ | |
Оценка эффективности рекламной кампании |
| |
Разработка идеи рекламных материалов |
+ | |
Разработка рекламного лозунга |
+ | |
Разработка концепт-дизайна |
+ | |
Разработка текстов |
+ | |
Литературная обработка текстов |
+ | |
Фотоматериалы |
+ | |
|
Имеются готовые слайды |
|
|
Фотосъемка |
+ |
|
Разработка сюжетов |
+ |
|
Casting |
+ |
|
Отбор необходимого реквизита / объектов для съемки |
|
|
Верстка материалов |
|
Подготовка оригинал-макета к печати |
+ | |
Размещение заказа на производство |
+ | |
Другие задачи (впишите): | ||
Логотип / товарный знак / логоперсонаж |
Обязательные требования к дизайну логотипа/персонажа (цвет, форма, шрифт, допустимые и/или недопустимые элементы, особенности использования, образы, др.) |
|
Рекламная кампания |
Объект рекламы. |
Яблочные продукты |
На кого будут направлена рекламная кампания (особенности, предпочтения, как осуществляется покупка)? |
Целевая аудитория: студенты и лица от 23-55 лет. (Целевая аудитория расписана в начале) |
Какая основная цель Вашей рекламной кампании? |
Позиционирование нового ресторана |
Какие еще цели вы намерены решить с помощью Вашей рекламной кампании? |
|
Какое предложение Вы должны сделать целевой аудитории? |
В обстановке уюта и комфорта вы получите удовольствие, заказывая самые вкусные и здоровые в город блюда. |
Какое доказательство подтверждает данное предложение? |
Экспертная комиссия подтвердила высокое качество продктов Мнения клиентов |
Ожидаемое Вами действие потребителя Ваших товаров и услуг в результате рекламной кампании? |
Они узнают о ресторане, расскажут о нем своим знакомым и станут постоянными клиентами. |
Требования к слогану. |
|
|
|
|
|
|
|
|
Какой необходим слоган – сбытовой (отличие товара/услуги) или имиджевый (повышение узнаваемости, создание эмоциональной атмосферы)? |
имиджевый |
Уместен ли юмор? |
Да, возможен |
Возможно ли употребление жаргонизмов? |
Нет |
На какие возможные носители будет проецироваться слоган? |
Баннеры и буклеты |
Рекламные материалы |
Для кого будут предназначены рекламные материалы? |
Для потенциальных клиентов |
Какую основную задачу вы намерены решить с их помощью? |
Привлечение внимания |
Какая основная информация должна быть преподнесена в рекламных материалах? |
Открылся новый уникальный ресторан, где обязательным компонентом всех блюд является самый полезный в мире фрукт – яблоко. Каталог блюд, описание полезных свойств яблок. |
Сроки реализации проекта. 1 февраля – 1 мая 2009 года |
Срок завершения проекта: |
1 мая |
Предполагаемые этапы: |
1 этап – подготовительный: - разработка рекламной компании – 1 февраля – 14 февраля; - утверждение проекта – 15-16 февраля - если проект утвердили, то подготовка всех макетов и текстов к печати. Взаимодействие со СМИ. Создание видео-ролика. – 16 февраля – 1 марта 2 этап – Открытие ресторана. Презентация, куда будут приглашены представители СМИ и клиенты успешных компаний. – 10 марта - запуск буклетов и баннеров, легенды возникновения создания ресторана – 1 марта – 1 апреля - работа со СМИ – 8-12 марта 3 этап - проведение акции «Лучший рецепт» - 1 апреля - дегустация яблочных блюд – 10 апреля 4 этап - реклама на телевидение – 15 апреля 5 этап – заключительный - отзывы клиентов – 20 апреля - карта скидок для постоянных клиентов 20-30 апреля - книга яблочных рецептов 25 апреля
|
Планируемые рекламные акции. |
Открытие, акция «Лучший яблочный рецепт», выпуск книги яблочных рецептов, дегустация яблочных блюд |
Планируемый рекламный бюджет |
500.000 |
Пожалуйста, по возможности приложите любые полезные материалы, которые могут помочь в работе агентства – любые известные Вам факты о Вашем товаре, о Ваших потребителях, о Вашей компании, Ваших технологиях и т.д.
Контактное лицо |
Телефон |
Факс |
Меняйлова Надежда |
89272838138 |
|
Задание 2.Составление пирамиды преимуществ.
блок.
Яблоко с полным правом считается самым полезным фруктом из всех существующих. Именно в яблоках комбинация полезных элементов наиболее удачна. Не случайна и английская пословица - "An apple a day keeps the doctor away" (Одно яблоко в день - и врач не нужен).
Яблоки содержат витамин С, который, как известно, весьма полезен для иммунной системы организма. Ослабление иммунитета выражается, в частности, в предрасположенности к простудным и вирусным заболеваниям. В яблоках так же содержатся свойства, помогающие предотвращать сердечно-сосудистые заболевания.
Яблоки - низкокалорийный продукт. Обычное яблоко среднего размера содержит не более 70-100 калорий. Постоянное употребление яблок в пищу помогает предотвращать появление различных видов раковых заболеваний.
Содержащиеся в яблоках фенолы оказывают двойной эффект на уровень холестерина в крови, одновременно уменьшая количество так называемого "плохого" холестерина и повышая уровень "хорошего".
Содержащиеся в яблоках фитонутриенты предотвращают такие нейродегенеративные заболевания головного мозга, как болезнь Паркинсона и болезнь Альцгеймера.
Здоровые легкие - это так просто! Исследование, проведенное Ноттингемским научно-исследовательским институтом, показало, что еженедельное употребление 5 яблок способствует снижению уровня респираторных заболеваний (включая астму). Кроме всего прочего, на свете существует столько разнообразных сортов яблок, что можно с легкостью утверждать: яблоко - это фрукт на любой вкус. Был даже создан так называемый яблочный календарь, благодаря которому в течение всего года, в любой месяц, к столу могут поступать свежие яблоки, поскольку ранние сорта поспевают уже в июне, а поздние хранятся до мая.