МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Казанский национальный исследовательский технологический университет

Курсовая работа

по маркетингу

Товар и экспортная товарная политика

К защите допустить

_____________ «__» ________2012г. Выполнил:

студент группы

_____________

_____________

Шифр: ______

Проверил:

__________________

Казань 2012

Содержание стр.

Введение 3

1. Потребительская ценность товара, совокупность свойств товара 4

1. 1.1. Понятие товара и его основные классификации 4

2. 1.2. Потребительская ценность товара 9

3. 1.2.1. Потребительская ценность нового товара 12

4. 1.3. Совокупность свойств товара 14

2. Разработка и реализация концепции ново товара 18

3. Сущность экспортной товарной политики, лицензии, инжиниринга, лизинга 22

3.1. Сущность экспортной товарной политики 22

3.2. Лицензирование 25

3.3. Инжиниринг 28

3.4. Сущность лизинга 30

4. Выбор варианта экспортной товарной политики на оао «Молочный комбинат «Благовещенский» 33

1. 4.1. Краткая характеристика предприятия 33

4.2. Анализ деятельности предприятия 35

4.3. Подход к разработке экспортной товарной политики 36

Заключение 39

Список литературы 40

Введение

«Если у вас нет товара, у Вас ничего нет» - гласит первая заповедь маркетинга.

Мы называем товаром все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. К товарам относятся не только материальные вещи. Вообще говоря, к товарам можно отнести физические объекты, услуги, отдельных лиц, конкретные места, организации, идеи либо их сочетания.

Но помимо самого товара важна и его экспортная политика. Вывоз за пределы государства товаров отечественного производства позволяет еще больше интегрировать экономику страны в мировом хозяйстве.

Тема курсовой работы «Товар и экспортная товарная политика» весьма актуальна в настоящее время, так как сердцевиной деятельности любого предприятия является товар – сложное социально экономическое понятие рыночной экономики, а правильно выбранный вариант экспортной товарной политики позволит разрешить ряд проблем с доступом товара на зарубежные рынки, а так же обеспечить стабильную, эффективную деятельность предприятия на внешнем рынке, позволяющую достигать намеченных текущих и долгосрочных целей. [8], [5]

1. Потребительская ценность товара, совокупность свойств товара

1.1. Понятие товара и его основные классификации

Для представителей классической школы экономики от А. Смита и Д. Рикардо до К. Маркса такие термины, как «продукция», «изделие», «товар», в равной мере обозначают результат производственной деятельности, выставляемый на продажу. Классическое определение товара — «продукт труда, произведенный для продажи» — остается справедливым и в маркетинге. Вместе с тем нас интересует не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность товара удовлетворять ту или иную потребность человека. Товар мы рассматриваем как комплекс полезных свойств вещи. Он включает все составляющие элементы, необходимые для максимального удовлетворения нужд потребителя. С этой точки зрения товар есть комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих в себя упаковку, цвет, цену, престиж производителя, а также оптовика и розничного торговца, которые покупатель может воспринимать как обеспечивающие ему удовлетворение своих нужд и пожеланий. Аналогичное определение товару

дает Ф. Котлер. По Ф. Котлеру, товар — это то, что может быть выставлено на продажу, привлечь внимание, быть приобретенным, использованным и потребленным и таким образом удовлетворить некое желание или потребность. [11]

При выборе стратегий маркетинга для отдельных товаров маркетологу приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик.