Оглавление

Введение 3

1. Анализ деятельности производственного предприятия «Полет» 5

1.1. Основные характеристики предприятия 5

1.2. Сегментация потребителей продукции предприятия 8

1.3. Мотивационный анализ потребителей продукции предприятия 10

1.4. Анализ ситуации на рынке радиодеталей 12

1.5. Анализ конкурентов предприятия 14

1.6. Анализ рекламы по товарной категории радиодеталей 16

2. Разработка коммуникативной модели рекламы производственного предприятия «Полет» 20

2.1. Определение цели и эффектов коммуникации 20

2.2. Выбор стратегии рекламирования 23

2.3. Разработка идеи коммуникации 28

2.4. Выбор каналов коммуникации 33

3. Разработка журнальной рекламы для предприятия «Полет» 38

3.1. Разработка творческой идеи журнальной рекламы 38

3.2. Создание текста рекламы 40

3.2.1. Заголовок 40

3.2.2. Основной текст 42

3.2.3. Кода 45

3.3. Разработка иллюстраций 46

3.4. Оформление рекламного продукта 47

3.5. Тестирование журнальной рекламы предприятия «Полет» 48

3.5.1. Тестировании творческой идеи 48

3.5.2. Тестирование канала коммуникации 50

3.5.3. Тестирование содержания рекламы 52

3.5.4. Измерение эффектов коммуникации 54

4. Технология производства журнальной рекламы предприятия «Полет» 56

4.1. Описание рекламного продукта 56

4.2. Выбор технологии изготовления журнальной рекламы 59

4.3. Описание технологии изготовления журнальной рекламы 62

Заключение 65

Список использованных источников 67

Приложение А.Существующие рекламные продукты предприятия 68

Приложение Б.Рекламные продукты предприятий-конкурентов 69

Приложение В.Макеты новых полиграфических рекламных продуктов 70

Приложение Г. Опросные листы потребителей товара 75