41.Юридические требования к товарным знакам Виды товарных знаков

Товарный знак – любой словесный, звуковой, объемный, изобразительный элемент марки, обладающий юридической (правовой) защитой.

Товарный знак не будет зарегистрирован:

• при наличии у него государственной символики, эмблем международных организаций;

• при тождестве с другими ранее зарегистрированными товарными знаками или с названиями известных произведений науки, литературы и искусства без согласия обладателя авторских прав;

• если содержит ложные или способные ввести в заблуждение сведения относительно изготовителя или товара;

• если представляет собой общепринятые символы и термины, связанные с определенной деятельностью.

Регистрация товарного знака может быть аннулирована Патентным ведомством в связи с прекращением срока ее действия (10 лет), при ликвидации юридического лица – владельца товарного знака, а также по решению Высшей патентной палаты о досрочном прекращении ее действия по причине неиспользования товарного знака или в случае превращения товарного знака в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида (Аспирин).

Виды товарных знаков Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными .

1.Словесный — только шрифтовая композиция, в теории дизайн — логограмма. Словесные знаки составляют 80 % от всех существующих товарных знаков. Такими знаками могут быть личные имена «Алёнка», «Тинькофф2. Изобразительный — до 5 % не более от общего числа товарных знаков. Чаще всего используется в индивидуальной профессиональной деятельности. Представляет собой абстрактные (знак индекс) или конкретные (иконические знаки) изображения. 3. Комбинированный — в его состав входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие (такой знак разобрать нельзя). Именно комбинированные знаки в теории дизайна называют логотипом (отпечаток графики)

42.Товарный знак, марка, бренд: сущность, основные различия и характеристики

Товарный знак – любой словесный, звуковой, объемный, изобразительный элемент марки, обладающий юридической (правовой) защитой. Марка в отличие от товарного знака подразумевает целый фирменный блок, включающий фирменный цвет, оригинальный шрифт, специфичное оформление документов, логотип (оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или товаров) и т.д.

Принято считать, что марка товара – это отдельный знак, символ, имя или их сочетание, которые выделяют продукцию или услугу конкретной фирмы среди однородных товаров или услуг. Марка позволяет товару иметь «индивидуальное рыночное лицо», поэтому целью ее создания становится развитие содержательной системы ассоциаций, возникающих в сознании потребителей в связи с этой маркой.

Понятие бренда более широкое, чем марка, поскольку в него еще дополнительно входят:

• сам товар или услуга со всеми его характеристиками;

• набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image);

• информация о потребителе;

• обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям, то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели (достаточно распространенная ошибка заключается в том, что создатели бренда полагают, что их восприятие и восприятие целевой аудитории одинаковы; на практике довольно часто расходится с восприятием потребителя).

В то же время, можно отметить, что термин «бренд» понимается двояко: в более широком значении – это синоним товарной марки, а в узком смысле – это широкоизвестная, прибыльная марка, имеющая однозначно идентифицируемую ценность в глазах потребителей

Теоретики маркетинга утверждают, что именно лояльность (верность) потребителей, а не «раскрученность» – отличает брэнд от просто торговой марки.

Составляющие бренда: ассоциации, страна происхождения, то-

варный знак, индивидуальность, воображение, символы, эмоциональное преимущество, взаимоотношение потребителя (покупателя) и

бренда.

Основные элементы бренда.

1. Интеллектуальная собственность (права к товарным знакам,

промышленным образцам, изобретениям, объекты авторского права,

ноу-хау).

2. Патентная политика компании по созданию объектов интеллектуальной собственности и ее коммерциализации.

3. Принятая маркетинговая стратегия и рекламная политика,

включающая в себя фирменный стиль, сервисное обслуживание, «public relations» (PR).

Составляющие товара: параметры, качество, сфера применения. Товар в маркетинге можно представить:

в технологическом смысле – это объект, обладающий разнообразными физическими, химическими и прочими техническими свойствами; в экономическом смысле – продукт является материальным

(вещь) или нематериальным (услуга) объектом, обладающим определенным потенциалом полезности и удовлетворяющий тем самым предпочтениям потребителей; в психологическом смысле – комплекс представлений потребителя, существующий в его индивидуальном воображении как образ (имидж) товара.