Заключение

Все люди являются потребителями и контактируют с брендами изо дня в день, рассматривая, оценивая, выбирая, приобретая и используя их. Бренд представляет собой прошлое (традиции), настоящее (восприятие) и будущее (вера).

Рекламный и маркетинговый бюджет любой величины не сможет исправить оплошности, допущенные представителями бренда – PR-менеджерами и из этого следует, что ценности бренда, компании и ее сотрудников должны быть не просто похожи, а практически идентичны с тем, что несет в себе бренд. Это в равной степени относится и к руководителям компании, и к PR-менеджеру, и к рядовому сотруднику.

В одном проявляется общность – продукт массовой культуры должен, с одной стороны, обладать некими уникальными, неповторимыми свойствами, позволяющими без труда его идентифицировать, выделить среди других, а с другой — такими характеристиками, которые позволяли бы его легко тиражировать в массовом количестве экземпляров и вариаций.

Кроме того, бренд должен будить воображение, чтобы потребитель не просто заинтересовался, а быстро и по возможности полностью погрузился в воображаемый мир. Он должен вызывать интенсивные и немедленные переживания, а поскольку большей частью продукция распространяется на коммерческой основе, то это должны быть стимулы, соответствующие устоявшейся структуре воображения, интересов и установок массового потребителя.

Все перечисленные выше особенности создания, продвижения, контроля и учета стоимости бренда должны формироваться под влиянием PR-специалистов и маркетологов. Основная задача, возлагаемая на специалиста по «паблик рилейшнз» это создание имиджа товарной марки, которая должна стать брендом. Формирование, запуск бренда и его продвижение на сегментах рынка во многом зависит от того, как профессионально подойдет PR-менеджер к решению данных задач.

Сегодня привычные односторонние PR-методы все активнее вытесняются интерактивными средствами массовой коммуникации. Одновременно кардинально изменяются сами представления о средствах и методах информирования людей. По мере того как массовые коммуникации становятся глобальным явлением, PR-специалисты все более осознают важность учета общественного мнения. В наши дни телевизионные или Internet-изображения с любого конца света способны вызвать массовую реакцию людей. В интересах повышения эффективности связей с общественностью активно используются PR-технологии, неразрывно связанные с освещением событий в СМИ и характером асимметричного информационного воздействия.

Библиографический список

Книги одного автора

1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М., 2003.

2. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. – М.: Имидж-Контакт, 2003.

3. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.

4. Зотов В.В. Бренд-маркетинг. – М., 2005.

5. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Эксмо, 2005.

6. Тульчинский Г.Л. Бренд интегрированный менеджмент. – М., 2006.

7. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2002.

8. Эйтчисон Д. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. – М., 2007.

9. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2006.

Книги двух авторов

1. Райс Э., Райс Л. Происхождение брендов, или Естественный отбор в мире бизнеса. – М.: АСТ, 2005.

2. Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. – М.: Олимп- бизнес, 2006.

3. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб. 2001.

4. Тесаков В.В., Тесакова Н.В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. – СПб. 2004.

Справочники и словари

Новый англо-русский словарь В.К.Мюллера. – Русский язык-Медиа, 2003.

Статьи из журнала

1) Сироткина И.В. ДНК бренда // Предприниматель без образования

юридического лица. – 2009, – №7.

2) Чайковская Л.А., Быстрова Ю.О. Учет и оценка бренда в соответствии с

МСФО // Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование,

бухгалтерский учет» – 2011. – №7.

3) Чайковская Л.А., Быстрова Ю.О. Учет и оценка бренда как составляющей

клиентского капитала компании // Международный бухгалтерский учет. –

2011. – №22.

Электронные ресурсы локального доступа

1) Audi.: http://www.audi.ru/ru/brand/ru.html.

2) Нидан Соки.: http://www.nidan.ru.

3) Самые ценные российские бренды 2010 брендингового агентства Interbrand.: http://www.interbrand.com/ru/knowledge/BestRussianBrands2010RU.aspx.

4) Daewoo.: http://www.uzdaewoo.ru.

5) Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2003. N 1-2 (43-44).: http://www.iteam.ru/module/images/1839.pdf.

6) Рейтинг брендингового агентства Brand Finance.: http://brandirectory.cm/league_tables/table/global_500_2011.

1 Тесаков В., Тесакова Н. Бренд и торговая марка. Развод по-русски. – М., 2004. – С.14.

2 Новый англо-русский словарь В.К.Мюллера. – М: Русский язык - Медиа, 2003.

3 Там же, с.15.

4 Audi.: http://www.audi.ru/ru/brand/ru.html.

5 Тесаков В., Тесакова Н. Бренд и торговая марка. Развод по-русски. – М., 2004. – С.15.

6 Новый англо-русский словарь В.К.Мюллера. – М: Русский язык - Медиа, 2003.

7 Тесаков В., Тесакова Н. «Бренд и торговая марка. Развод по-русски». – М., 2004. С.24-25.

8 Нидан Соки.: http://www.nidan.ru.

9 Сироткина И.В. ДНК бренда//Предприниматель без образования юридического лица. – 2009, – №7. – С.118-120.

10 Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Эксмо, 2005. – С. 237.

11 Самые ценные российские бренды 2010 брендингового агентства Interbrand.: http://www.interbrand.com/ru/knowledge/BestRussianBrands2010RU.aspx.

12Райс Э., Райс Л. Происхождение брендов, или Естественный отбор в мире бизнеса. – М.: АСТ, 2005. – С.97.

13Черчилль Г. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2002. – С.103.

14Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд» – М.: Олимп – бизнес, 2006. – С. 155 – 156.

15 Daewoo.: http://www.uzdaewoo.ru.

16Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М., 2003. – С.221.

17Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб., 2001. – С. 208-215.

18Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб., 2001. – С. 172.

19 Тульчинский Г.Л. Бренд интегрированный менеджмент. – М., 2006. – С.40.

20Зотов В.В. Бренд-маркетинг. – М., 2005. – С.58 – 60.

21Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2006. – С.148.

22Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2006. – С.166.

23Зотов В.В. Бренд-маркетинг. – М., 2005. – С.24.

24Эйтчисон Д. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. – М., 2007. – С. 113.

25 Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2003. N 1-2 (43-44).: http://www.iteam.ru/module/images/1839.pdf.

26 Чайковская Л.А., Быстрова Ю.О. Учет и оценка бренда в соответствии с МСФО // Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет» – 2011. – N 7. – С. 52 – 54.

27 Рейтинг брендингового агентства Brand Finance.: http://brandirectory.com/league_tables/table/global_500_2011.

28Чайковская Л.А., Быстрова Ю.О. Учет и оценка бренда как составляю-щей клиентского капитала компании // Международный бухгалтерский учет. – 2011. – N 22. – С. 11.

29Чайковская Л.А., Быстрова Ю.О. «Учет и оценка бренда как составляю-щей клиентского капитала компании // Международный бухгалтерский учет». – 2011. – N 22. – С. 8 - 18.

36