Содержание

	ВВЕДЕНИЕ	3
I.	Основы бренд-стратегии	6
	1.1. Понятие бренда и его основные черты……………………………	6
	1.2. Разработка бренда…………………………………………………	12
	1.3. Продвижение бренда..…………………………………………….	16
II.	Стратегическое управление брендом………………………………	20
	2.1. Вывод бренда на рынок ……………………..………......…………	20
	2.2. Инструменты и методики специалистов по запуску бренда.…..	24
	2.3. Учет и оценка бренда……………………………………………….	31
	ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………	36
	БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………….	38

Введение

В настоящее время с термином «бренд» связывают торговую марку какой-либо организации. И здесь стоит отметить, что торговая марка может называться брендом, если является успешной и популярной. Значение бренда нельзя переоценить: как для каждого человека огромное огромную роль играет его имя, так и для любой уважающей себя компании большую ценность представляет её фирменное наименование. Подобно тому, как для человека есть люди, которые ему особенно дороги, то же самое можно сказать и о бренде. У каждого из людей любимая марка одежды, обуви или косметики, поэтому бренд на сегодня занимает важное место в жизни современного человека. Хотя бренд и существует лишь в сознании человека, но это ничуть не умаляет его ценности. «Дома стареют и ветшают. Машины приходят в негодность. Люди умирают. И лишь бренды живут вечно». Прошло много лет с этого высказывания, но ни время, ни практика жизни до сих пор не поколебали этого утверждения.

Сегодня каждая организация хочет иметь свой бренд. За пределами естественного мира торговых марок производителей, дистрибьюторов и товаров повседневного спроса, чьи бренды конкурируют на равных, брендинг становится стратегической темой во всех сегментах рынка: в сфере высоких технологий, товаров широкого потребления, коммунальных услуг, комплектующих изделий, обслуживания негосударственных и некоммерческих организациях. Все рассматривают возможность использования бренда. И этим тема становится очень актуальной.

Бренд – это так называемая «продвинутая» марка продукции, обещающая потребителю не только удовлетворение потребностей, но и воображаемое продвижение по социальной лестнице. Например, красивая теплая одежда известной марки не только защищает человека от холода в студеные дни, но и обещает, что в ней человек будет выглядеть представительнее и красивее. А это налагает определенный статус; ведь недаром говорят, что встречают по одежке.

Кроме того, стоимость брендов ведущих компаний давно превысила стоимость их производственных активов, поскольку потребители платят дополнительные деньги за субъективные, но вполне отчетливые характеристики (качество).

Человек живет в мире, где внимание стоит дорого: потребителям предлагается такой широкий спектр возможностей при стольких не совсем ясных параметрах, что им очень трудно сравнивать, прежде чем сделать выбор. На помощь потребителю для выбора приходит бренд. Бренды должны излучать уверенность и доверие. Они должны экономить время и снижать риски. Они залог того, что потребителя не обманут.

Таким образом, бренд заключает в своем имени и визуальном символе всю деловую репутацию, созданную позитивным опытом взаимодействия потребителей и потенциальных клиентов с организацией, её товарами, каналами дистрибуции, магазинами, коммуникациями и сотрудниками.

Цель работы – изучить весь процесс формирования и продвижения бренда.

Задачи работы:

1. Раскрыть сущность понятий «бренд» и «торговая марка».

2. Узнать, как осуществляется управление брендом.

3. Раскрыть основные этапы, при помощи которых происходит формирование и развитие бренда.

4. Оценить значение бренда.

Объектом курсовой работы является становление бренда и его сущность, а предметом – развитие бренда.

Построена структура работы.

Работа состоит из введения, 2 глав, заключения. Во введении определяется цель и ставятся задачи. В 1ой главе даются понятия бренда и торговой марки, а так же их разработка. Во 2ой главе запуск бренда и его продвижение на рынке, а так же оценка бренда. В заключении поставлены обобщающие выводы. Библиографический список содержит 23 наименования.