история рекламы
.pdf
,
, -
. . -
, ,
. ,
. —
, -
, , -
.
2 . . — ,, 1994. . 376.
3 . . . // -
. — ., 1988. . 18. 4 . — ., 1995. . 80. 5 . . 185.
-
. -
, , , -
, , . , , -
,
, , , -
, ,
»6.
, -
, .
, -
. -
: , ,
, . ,
-
, .
— ,
, -
, — : , , . . -
, ...
», — 7.
, -
.
, , -
« » , -
: PRESSI ( HERSON )
, — , -
.
-
, -
. .
, , , . ,
, ,
, , -
.
: , , . .
,
— ! , -
, ,
». , , ,
8.
, ,
.
6 . . — ., 1994. . 301. 7 . . 302.
8 . . — ., 1991. . 218.
— -
. .
« » .
, -
, , . ,
, ,
, , — -
.
.
— ,
, . . ,
, -
, ... -
...»9.
. « -
. — -
— , , -
. .
, . , ,
" " , »10.
, -
,
, , ,
.
, , -
. « »29 1994 16 1995 . : «
1993
...
...
2500 23 ... ,
, .
, »11.
.
: « , , , ,
, . -
»12.
, , -
-
.
.
9 . . — ., 1984. . 249. 10 . . — ., 1984. . 132.
11. , ,
// . 1994, 29 .
12. » // . 1995,16
.
— -
— . -
,
, .
, -
, , -
.
-
,
.
: PRESSI ( HERSON )
: ,
II. 12 12
... -
, , -
, , , ,
, , — ...»13.
. ,
.
. -
« -
»: , ... -
.
, ...
; -
. ,
, , »14.
— -
, . . , ( -
) . ,
,
.
,
.
, : «...
, ;
, , ...»15.
, -
. ,
.
13 . . — , 1994. . 17. 14 . . — ., 1996. . 123.
15 .- . . — ., 1907. . 107.
, -
( ) ,
, . -
. « »,
1899 . , -
, ,
. « » -
, , -
, , , -
, . « -
, ,
,
. , »16.
, -
, -
.
. -
-
. : -
.
; , -
, . -
, , -
, -
»17.
, ,
, , , -
, .
? , ,
.
, -
.
,
» . -
« » , .
, -
, .
! -
, , , , -
-
.
16 . . — ., 1984. . 130.
17 // . — ., 1991. . 49.
— -
. , —
.
, , , .
.
: PRESSI ( HERSON )
, -
, , , .
— , -
, — ( ).
. , ,
: , , .
, -
. — ,
, . -
. , , -
, -
, ., . -
, , -
. -
. , ,
. ,
, , -
.
,
. , -
,
, . -
: , , .
.
. — -
, . -
, , -
.
. , -
, . , ,
XVI . .
: « , , ...
, ...
, , »18.
« ».
. -
VI . . : , , ,
»19.
— -
. -
,
.
— — -
. ,
, .
.
, , «
, ; -
, »20.
. «...
, ,
...»21
, , -
, -
. , -
, . -
, , , -
, . -
, , , -
.
, « »
, -
.
,
, -
.
-
.
18 // . — ., 1956. . 1. . 74. 19 . . — ., 1990. . 87.
20. . 2- . — ., 1994. . 1. . 196.
21. . 2- . — ., 1994. . 1. . 196.
1)— -
.
,
.
, .
4)-: , , .
: PRESSI ( HERSON )
1.,
?
2.?
3.-?
4.?
5.?
6..
7.?
2.
•:
•-
•—
•-
•: , album, -
•:
•-
:
? -
, ,
, .
:
— .
? ,
-. , -
, . ,
. -
, , .
— -
,
, .
, , , , ,
, .
—, .
. —
. -
. — , -
— — « ».
, , . ,
, « » .
— , . -, , , ,
—— .
. ,
, , ,
. — -
.
—
. , -
, .
,
. .
, , -
—
( — -
) .
— : -
, : , , . -
, -
: , , .
,
-
, .
.
: — -
.
—
« ! !»
— -
, , .
— . -
, .
, -
.
-
, . -
-
.
: PRESSI ( HERSON )
—
-
. ,
, .
XIV .1
-
. —
, « ».
: , , , , .
. -
-
. .
, , ,
— .
-
. , -
-
, , , .
, ,
, . -
. -
— , .
— -
, .
-
: , -
, , -
.
1 . . — ., 1990. . 27.
, -
, . —
— -
, , . -
— , , . -
.
, -
( ) ( -
).
« »
( ). reclamare — -, .