история рекламы
.pdf
-
, , , -
, , .
.
,
, .
, , -
, ( , ) -
. —
, . , -
, « -
».
,
,
.
: «... , -
, , ( — .) ,
. , ,
, , -
»2. -
, .
. , ,
: -
, , , , -
... -
...»3
, « » ,
, ,
. , , -
. : « » — «siquis».
-
XIII-XIV .
, ( ) -
.
,
.
-
,
, —
.
: :
... , —
. , , ,
... ,
... , ,
, »4.
: PRESSI ( HERSON )
« »? , . .
.
. , , -
( ), -
, . -
,
. ». , -
, , .
, , ,
.»5
, .
, . , -
, .
: .
— « -
» , -
. , ,
« -
», , ,
,
, . -
, , — , ,
, ,
. : , !» . .
, ,
;
!» — !» — . , -
— , .
— —
. .
. ,
, ,
. , , : ,
, , -
»6. , , ,
, -
.
. ,
, , -
: . -
, ,
, . ,
.
,
, , ...
, , ,
,
, ,
»7.
.
, ,
, .
2 . XI . — ., 1959. . 193. 3 .
4 . . . — ., 1977. . 93. 5 . XI . — ., 1959. . 279.
6 . IX . — , 1993. . 60.
7 . . 3 . — ., 1972. . 3, . 2. . 416.
-
, . -
, -
. :
, , ,
, 79 .. , -
, .
, , .
, . -
: -
, , ...
, .
; ,
.
, »8.
. . .
, -
— , -
. , , .
, , , , -
9. , , , ,
, .
: PRESSI ( HERSON )
, -
.
, , . , -
, 770 -
, 20 . 140 . -, , ,
.
, -
. , -
, , , . -
, — .
. , — -
. , .
; ,
, .
. « » -
, :
. -
.
, -
.
. , ,
. , , -
.
, , -
, . — , -
, .
. , , -
, — .
-
, . -
: , -
, . -
. : 1)
: , , ; 2) : , , ; 3) :
, , , , ; 4) 10.
.
, — -
.
. -
, , -
, . -
—
. ,
« ... -
»11.
, , -
, V . .
, ( -
), .
« », -
-.
-
, ,
, .
.
8 . . . — ., 1968. . 39. 9 . . . — ., 1968. . 39.
10. . . — ., 1929.
. 86.
11. . // -
. — 1951, 3. . 78.
: , album,
-
.
. — VI . .
IV . .
, ,
.
( ). 3700 . .
.
, , ,
, 60XX . -
« »,
. .,
, 12.
. , , , -
, , . -
, -
. — -
, , , , -
, .
, -
, ,
, . -
: PRESSI ( HERSON )
, , .
. , —
. , : « »,
.
.
: , .
. . »13.
: . , -
»14.
( ) — -
. : -
». -
: — . -
...». , -
.
,
. , ,
.
.
, : , .
, »15.
, . -
, . , : -
, , , -
, .
, , :
. ? »16.
, , -, . ,
.
, . «album»
« ». album — -
, ,
, . ,
. -
. , -
. , -
. -
, . Album
dealbatores ( : « »).
, -
.
, , -
, , -
. « », album: , -
.
«acta senatus», (« »).
. -
59 . ., .
— , , -
.
«acta senatus» .
«acta diurni populi romani» (« »)
, -
. .
: ,
«acta diurna» , . -
. ,
— .
. 1. . -
album — -
12 .: chli . 6000 Jahre Werbung. . 1-4. Berlin, 1962-1967.
13 . : . ., . . . — ., 1977. . 5.
14 . : . , . — ., 1988. . 96. 15 . : . . -
. — ., 1969. . 9.
16 . . . —
., 1969. . 9.
:
: PRESSI ( HERSON )
— , . -
, , -
. « »
.
. —
, , , .
, -
. , , -
. . :
«20 , ,
, ,
, 5,4,3 ( . . 8,9,10,11 ),
, .
, »17.
.
, , , -
-
18.
— , — , -
, ,
, , .
: Ner ( ), Jul ( ). ,
, , -
. , , -
.
.
, . -
, :
, , , , -
, , .
, , .
-
. , -
, , 204 ,
, -
»19.
17 . . . — ., 1976. . 100.
18 .: Paneth E. Entwiklung der Reclame vom Altertum bis zum Gegenwart. — Munchen und Berlin, 1926. S. 59.
19 . — ., 1996. . 59.
-
. -
, VI . . , -
, : ! -
— .) ,
, . . -
, , . -
. , , -
, -
, . , -
»20.
, , ,
, , . -
, ,
.
, , .
» :
.
-
. -
« » , , -
,
.
,
, . , , -
. . . : «
, ... -
( — .) ,
... -
. , :
, »21.
: «
— . -
, ,
; , . ... -
: , , -
»22. , -
.
, , , -
:
. : ! ».
.
— , -
. , , .
, »:
: PRESSI ( HERSON )
,
. , -
.
, , -
:
, ».
, »23.
,
, : , ,
.
,
,
.
, -
: , ». -
: , »24.
, , -
,
. -
, .
.
,
»25.
-
. ,
. -
— , -
, , -
. , , -
. -
.
— . , , ,
, , 317-307 . . .,
360 «
...»26. , ,
, , , ( -
) 27.
IV . -
. ,
,
28.
:
— — , -