Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

история рекламы

.pdf
Скачиваний:
9
Добавлен:
23.02.2015
Размер:
6.14 Mб
Скачать

. ., . .

.: , 2002. 304 .

: .

, .

XX . ,

,

.

.

. -

,

.

, , —

, , , .

-

350700 — « ».

1.

-

: PRESSI ( HERSON )

2.

:

-

: , album,

:

3. -

« »

4. -

. -

5. : -

XVIII

XVIII

6. XIX

XIX

7. XIX - XX

XIX

XIX

: PRESSI ( HERSON )

8. XIX -

XX

XIX

XIX — XX

XIX-XX

9. XIX - XX

XIX

(60-80- XIX )

-

:

— -

-

. . . . -

, , -

1.

— -

-

, , -

, -, .

— .

, -

, , -

.

-

. , -

. — -

, . ,

, ,

.

, —

, , , -

. , -

.

, ( . . ),

, , , , , -

.

-

, .

-

, -

. ,

.

— -

, , . -

,

. -

:

-

— , , , ,

. . , -

.

:

1.: , , ( , -

).

2.: , .

3.: , , , , .

4..

5..

6..

7..

8.( ).

9.( , -

, , ).

10..

— .

. -

: -

.

. -:

., ., . : . - , 1989;

. . — ., 1990;

. . — ., 1991 ( — ., 1997).

: PRESSI ( HERSON )

, ,

. :

Boorstin D. Advertising and American civilisation. Advertising and Society. — New York, 1974;

BuchliH. 6000 Jahre Werbung. B. 1-4. - Berlin, 1962-1967; Elliott B. A History of English Advertising. — London, 1962;

Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America. The first 200 Years. - New York, 1990;

Sampson H. A History of Advertising from the earliest Times. — London, 1874;

Paneth E. Entwiklung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. — Munchen und Berlin, 1926;

Presbrey F. The History and Development of Advertising. — N. Y., 1968.

( -

) . -

, , -

.

,

.

, ( . . -

) .

«reclamare» — , . , -

.

.

. «Werbung»,

, -

« ».

XIX «advertise»,

XV-XVI , , -

. ( , , )

«reclame» — «publicite» ( .), «publicitad» ( .), -

.

, -

: ,

,

». ,

: . -

, .

, -

,

. , , ,

. -

, -

-

.

, . -

,

-. , ,

.

, , -

, .

, -

-

. -

-

, .

: , ,

. , , ,

. -

, : -

( , , ), ( , , ), « -

», , , , — -

( , , ), ( ),

, , -

.

, -

. -

,

,

.

:

. . -

, ,

. -

, , , ,

» .

1.

, , ,

, .

,

, (

, , , -

, ). , -

. -

,

, .

,

, .

, -

,

.

1 .: . ., . . ? — ., 1992; . .,

. . : . — ., 1994; . .,

. . » . — ., 1996.

: PRESSI ( HERSON )

1.

: — , , — -

, , -

.

, . , -

.

, -

, , -

. — , .

, ,

-

. -

, .

« » , -

. , -

-

. , ,. . , .

( ), , -

. -

.

« », . -

-

« ». « », « »,

» . . ,

. —

, -

. ? .

, . -

, ? -

. -

, « » , , -

. -

» « ». -

.

-

, . -

. , -

.

-

, , , , -

, . — -

, .

, , , , -

« ». ,

( -) .

— .

-

. ,

, -

.

,

, .

-

, .

, , -

« » .

, . -

, -

,

. -

. « », -. .

, , -

« »,

. ,

« », , -

.

, -

.

. -

. : « -

. -

, »1.

« » -

: .

« » , , , -

. , -

, .

, ,

, — -

, « »,

( ) , -

: PRESSI ( HERSON )

. -

.

1 . . . — ., 1994. . 207.

-

. —

, . -

( . . ) . — -

: -

. . : «

( . — .) -

, ,

, »2.

,

, , -

, :

, , . -

. , ,

, .

.

, -

. — -

, -

, , .

, , . -

. , «

( , , , , , , -, , . .),

»3.

, ,

. , -

.

.

, III-IV . ., -

, : ,

, , ,

, ...»4.

:

«...

, ,

,

»5.