Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

история рекламы

.pdf
Скачиваний:
9
Добавлен:
23.02.2015
Размер:
6.14 Mб
Скачать

.

14 1657 , ,

Office of Publick Advice ),

. -

« curius Politicus»,

— 3 10 . -

«The Publick Adviser» (« -

»), -. 19-26 1657 16 in octavo.

, -

, , . -

, — .

, -

, . : «.

, 9 , , 9 , , —

. .

), »38.

34 Elliott . A History of English Advertising. — London, 1962. P. 22.

35 . . , . — ., 1894. . 9.

36., . . — ., 1978. . 27.

37Elliott . A History of English Advertising. — London, 1962. P. 20.

38Elliott . A History of English Advertising. — London, 1962. P. 39-40.

, — , , —

-

, XVI . , XVII,

.

. -

, ,

. -

. ,

1652 , «The Publick Adviser» , -

:

, , ,

, , -

, , , , -

, , , , , ,

, , . »39.

: PRESSI ( HERSON )

.

, -

: «The virtue of the coffee drink» (« »)40

.

XVII

, , .

-

. XVIII

. ,

, , . -

, . -

, , , .

, -

. «Lloyds News» (« »). 1 1696 .

, ,

, .

, . , -

, -

, .

39 Sampson H. A. History of Advertising from the earliest Times. — London, 1874. P. 72. 40 Sampson H. A. History of Advertising from the earliest Times. — London, 1874. P. 68.

XVII

, , , -

— . -

. 1657 , -

«The Publick Adviser» , «Office of Intelligence» (« ») «The Weekly Information» (« »). « -

» . -

— .

1666

«Publick Advertisements» (« -

»), 1666 .

, -

«London Gazett» (« ») -

: , , ,

,

,

-

. »41.

-

. «City Mercury» (« ») 30 1673

: , , -

, -

, ,

. , ,

. .»42

41 Sampson H. A. History of Advertising from the earliest Times. — London, 1874. P. 77. 42 . . 77.

, -

, , -

.

: , . -

1677 , «

»,

. , -

,

. , -

, «A Collection for Improvement of Husbandry and Trade» (« »). -

30 1692 . « » -

10 , 1703 , -

.

,

— . 1693 -

,

. -

: 30 , , ,

, 3000

. »43.

,

, .

:

— , -

, -

, , »44.

: , -

. , ,

, . -

: PRESSI ( HERSON )

, , .

, »45.

, -

XVII .

— XVIII -

.

. -

: , , -

-

, , ,

, 22 -

, , -

, »46.

, « -

». « » , , ,

. puff- ,

, , . -

-

. «I want» (« »).

, , ;

— ».

14-15 , ».

, , -

, . -

:

— ,

».

, ».

-

.

, . -

. -

, -

.

43 Sampson H. A. History of Advertising from the earliest Times. — London, 1874. P. 480. 44 .

45 . 480-481.

46 . . . — ., 1994. . 272-273.

, . : XVIII , -

. , -

.

-

,

. hand-bills, . . ,

, , -

. ,

« ». -

.

« » «

» .

« ». « -

», , 100 -

. « » 1788 1791 , ,

"hand-bills"»47. « » .

puff- .

, -

, , ,

, , . .

5 , . -

.

, -

XVIII .

, : , ,

, , — , ,

.

, XVIII ,

.

, , -

, , , -

-

« ».

. -

, , -

... .

, 3 , 300

. , 100 , -

. : -

?

, -

. « » -

.

( ) ,

. — -

. XVII-XVIII — 2 -

, — 2 . , , -

: PRESSI ( HERSON )

, . ,

.

, XVIII .

,

.

«Affiche» (« »), «Announce» (« »). .

«Morning Post» (« »)

, , , ; «MorningHerald» (« ») «Times» (« ») -

; «Morning cronicle» (« ») , -

, . , ,

XVIII

.

47 Sampson H. A. History of Advertising from the earliest Times. — London, 1874. P. 413.

XVIII -

. , -, 1608 . -

— -

. , -

, ,

.

. ,

1613 1615 , .

1690

, .

, ,

.

-

, : «

, , , -

. , XVII ,

, , , -

. , , , -

, - .

, , , —

»48.

, . -,

. XVII

, 1660 , -

.

1690 -

.

1704 . .

43 , 1784

.

16 — 10 49. -

, XVIII -

. , , -

.

« » -

. -

XIX . ,

, .

?

, , .

— , .

.

80% , 20% ,

50.

, -

.

, , , -

,

. « » -

, . « "Gazett",

1729 ,

»51.

: PRESSI ( HERSON )

. 9. .

XVIII

, , -

, , -

. -

— « -

». « », .

, , .

XIX « » -

.

48 Boorstin D. Advertising and American civilisation // Advertising and Society. — New York, 1974. P. 12.

49 Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America // The First 200 Years. — New York, 1990. P. 13.

50 .

51 . . — ., 1991. . 515.

. 1680 -, .

: , « ».

.

XIX -

, -

. ,

. , , -

-

. -

. , -

1752 . , -

, , ,

, . ,

, 50 .

«noquestion» — « ».

: . -

». , , -

, -

. :

« » ( : -

) « »

.

XVIII -

. -

. . , . . .

«The Idler» (« ») 20 1761 : « ,

. -

, , . ,

— »52.

, -

.

.

52 Elliott . A. History of English Advertising. — London, 1962. P. 109.

: PRESSI ( HERSON )

.

2., , :

, , , ,

.

3.-

, .

4.-

, .

: , -

, , -

.

6.XVII-XVIII ,

, -

.

1.,

?

2.?

3.?

?

5.?

6.?

7.« » .

8.?

5. :

XVIII

XVIII