Теория потребительского поведения

Под потреблениемпонимается процесс использования результатов производства для удовлетворения определенных потребностей.

При осознании потребностей возникает мотивация к труду. В этом случае потребности приобретают конкретную форму – форму интереса. Экономический интерес– это форма проявления экономических потребностей. Потребности формируют спрос, который во многом зависит от вкусов и предпочтений людей.

Полезность– это показатель степени удовлетворения, вызванного потреблением какого-либо набора товаров и услуг или каким-либо отдельным товаром.

Общая полезность- это мера общего удовлетворения, получен­ного от потребления товара или набора товаров и услуг за данный период времени.

Предельная полезность товара- это изменение общей полез­ности, вызванное изменением в потреблении данного товара или услуги, на одну единицу при условии, что потребление других то­варов остается неизменным.

В экономической литературе принято обозначать предельную полезность MU, общую полезность -TU . Предположим, что мы измеряем предельную полезность какого-то товараХ. При данных обозначениях алгебраическое выражение предельной полезности товараХ будет выглядеть следующим образом:

, где

DTUx–приращение общей полезности;

DQx- увеличение количества потребляемого блага/

Увеличение обшей полезности по мере роста потребления стабильно сопровождается падением темпов прироста полезности. Данное явление получило название уменьшающейся предельной полезности.

Падение предельной полезности называется законом уменьшающейся предельной полезности, который можно сформу­лировать следующим образом: если потребление всех других товаров остается фиксированным, то предельная полезность данного товара будет уменьшаться по мере увеличения его потребления в рамках определенного периода времени.

Современный вариант модели потребительского предпочтения основывается на следующих трех предпосылках. Первая из них состоит в том, что потребитель знает и сформировал свои потреб­ности и может их ранжировать (сравнивать).

Способность ранжировать все товары (наборы) еще не опре­деляет решение об их покупке. Предпочтение (ранжирование) не означает выбор и оно независимо от цен.

Вторая предпосылка заключается в транзитивности предпочте­ний. Транзитивность означает, что если потребитель предпочита­ет наборА наборуВ, а последний - набору С, он должен предпо­читать наборА набору С. Транзитивность также подразумевает, что если покупатель не делает различий между альтернативамиА иВ и междуВ и С, то тогда он не должен делать различий меж­дуА и С. Она означает и то, что два набора всегда можно косвен­но сопоставить с любым третьим набором товаров и услуг.

Третья предпосылка утверждает, что большее количество това­ра предпочитается меньшему. Поскольку потребитель рассматри­вает возможности обмена одного товара на другой, даже если он не желает потреблять больше данного товара, все равно «большее для него будет иметь известную ценность».

Кривые безразличия и их свойства.

Основным инструментом анализа поведения потребителя слу­жат кривые безразличия. Если потребителю все равно, какую комбинацию предпочесть, то он находится в положении безраз­личия. Графическим изображением этого является кривая безраз­личия. Кривая безразличияпредставляет собой совокупность то­чек, на которых расположены альтернативные комбинации двух товаров, приносящих одинаковое удовлетворение, и к выбору из которых покупатель безразличен (рис. 1).

Рис. 1. Кривая безразличия

На рис. 1 представлена типичная кривая безразличия с от­рицательным наклоном. Количество товара Х измеряется на гори­зонтальной оси, товараУ - на вертикальной. Представленные на кривой безразличия все возможные комбинации товараХ иУ обеспечивают потребителю одинаковый уровень полезности. Другими словами, потребителю все равно, в какой точке кривой он находится: скажем, в точкеА с 10 ед. товараХ и 50 ед. товараУ, или же в точке В с 20 ед.Х и 35 ед.У и т.д.

Кривая безразличия имеет отрицательный наклон, который отражает тот факт, что покупатель получает удовлетворение от обоих товаров при соблюдении следующего условия: если он уве­личивает потребление товара Х; то должен отказаться от извест­ного количества товараУ, чтобы сохранить общий уровень полез­ности.

Кривая безразличия имеет выпуклую форму, т.е. вогнутую во­внутрь. Такая форма кривой означает, что потребление Х растет относительно потребленияУ, при этом покупатель постоянно уступает уменьшающееся количествоУ за постоянный прирост количестваХ.

Совокупность кривых безразличия образует карту кривых без­различия (рис. 2).

Рис. 2. Карта кривых безразличия

График на рис. 2 иллюстрирует типичную карту кривых безразличия U1, U2, U3, U4. Любая кривая безразличия, лежащая выше и правее другой, представляет более высокий уровень по­требления (полезности). Отсюда каждая комбинация товаровХ иУ, находящаяся на кривойU4, предпочтительнее всякой комбинации на кривойИ3 и т.д. Все наборы благ на одной и той же кри­вой являются равнозначными между собой. А любая комбинация благ, находящаяся на более высокой кривой, будет более пред­почтительной. На графике расположены всего четыре кривые. На самом деле их может быть гораздо больше, поскольку количество наборов из товаровХ иУ содержит бесконечное число кривых безразличия.

Суммируя свойства кривых безразличия, следует указать на следующие основные черты:

1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кри­вой, представляет более предпочтительные наборы. При этом между двумя любыми кривыми можно провести новую кривую безразличия.

2. Вторая черта непосредственно выводится из первой: кривые безразличия никогда не пересекаются и не касаются друг друга.

3. Кривая безразличия всегда имеет отрицательный наклон, т.е. она идет слева сверху и вправо вниз.

4. Абсолютный наклон кривой безразличия уменьшается при движении по ней вправо вниз (кривая выпукла относительно на­чала координат).