- •СОДЕРЖАНИЕ
- •ВВЕДЕНИЕ
- •1. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ
- •2. ЭВОЛЮЦИОННОЕ РАЗВИТИЕ КОМПАНИИ И КОРПОРАТИВНЫЕ КРИЗИСЫ
- •3. СИСТЕМА КОРПОРАТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ
- •4. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ
- •5. РАЗРАБОТКА МИССИИ
- •6. ФОРМУЛИРОВКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЦЕЛЕЙ
- •7. АНАЛИЗ СЕГМЕНТА
- •8. АНАЛИЗ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ПОЗИЦИИ КОМПАНИИ
- •ВЫБОР СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА
- •10. ОСОБЕННОСТИ ВНЕДРЕНИЯ СТРАТЕГИИ
- •ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ КОМПАНИИ
- •Департамент продаж в структуре компании
- •12. УПРАВЛЕНИЕ БИЗНЕС-ПРОЦЕССАМИ
- •13. РЕГЛАМЕНТИРОВАНИЕ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ
- •Реинжиниринг
- •14. МЕТОДЫ РАЗВИТИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА
- •Сохранение и набор: где взять ангелов-профессионалов?
- •15. КАК ВНЕДРЯТЬ ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ?
- •16. КАК ОБЪЕДИНИТЬ УЧАСТНИКОВ КОМАНДЫ ДЛЯ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ?
- •ГЛОССАРИЙ
- •ПРИЛОЖЕНИЕ 1. МОДЕЛЬ ПЯТИ СИЛ КОНКУРЕНЦИИ ПОРТЕРА КАК ОСНОВА SWOT-АНАЛИЗА
- •ПРИЛОЖЕНИЕ 2. УРОВЕНЬ СЗХ
- •ПРИЛОЖЕНИЕ 4. S.W.O.T.-АНАЛИЗ
- •ПРИЛОЖЕНИЕ 5. МИССИЯ ОРГАНИЗАЦИИ
Стратегическое управление: практические инструменты |
2. ЭВОЛЮЦИОННОЕ РАЗВИТИЕ КОМПАНИИ И КОРПОРАТИВНЫЕ КРИЗИСЫ |
(автор: Ларри Грейнер) |
Рис.3. Этапы организационного развития |
Закономерности
Конспект |
9 / 96 |
|
Стратегическое управление: практические инструменты
Сроки прохождения этапов развития могут быть самым различными и определяются
тремя «корпоративными» факторами:
•время действия на рынке;
•количество сотрудников;
•объем бизнеса.
Факторы могут расти одновременно (и тогда организационное развитие ускоряется), а также в том или ином сочетании. Скорость роста зависит как от
амбиций и ресурсов руководителя, так и от его реакции на «давление» со стороны рыночных составляющих. Развиваясь внутри «этапа», компания
накапливает характерные для этого этапа проблемы, которые неизбежно приводят к организационному кризису.
Для его разрешения необходимо координировано изменять работу различных
элементов системы корпоративного управления. Если не предпринять
правильных действий, то кризис будет продолжаться, а развитие компании, соответственно, замедлится и со временем остановится.
Системные ограничения
Заведомо обречены на провал любые попытки «обмануть» последовательность и сразу выйти, например, на этап №3 «Экспансия», минуя этап №2 «Формализация». Дело в том, что позитивное массовое использование «предпринимательских» качеств персонала (что является одним из важнейших факторов роста этапа №3) возможно
только в том случае, если персонал во время этапа N2 «Формализация» научился
работать по регламентам (играть по правилам) и обладает необходимой
управленческой компетенцией. Если же просто «развязать» творческую инициативу
масс в компании, не связанной системой контролирующих регламентов, то персонал начинает воровать или получившие самостоятельность подразделения уводят активы «материнской» компании. Это, кстати, объясняет банкротства и «разборки»
многих крупных компаний, которые попытались нарушить закономерности организационного развития без соблюдения «законов перехода» в момент
зарождения капитализма после распада Советского Союза.
Конспект |
10 / 96 |
|
Стратегическое управление: практические инструменты
Невозможно перейти на следующий этап корпоративного развития, не
перестроив систему корпоративного управления в соответствии с необходимыми закономерностями. После правильно выполненного «перехода» старые проблемы исчезают и начинают накапливаться новые, характерные для
данного этапа. В конечном итоге неизбежен новый организационный кризис.
Иллюзии руководителей
Компания, которая на самом деле полноценно не завершила этап №1 «Созидание», может нести в своей системе корпоративного управления элементы, которые,
казалось бы, свидетельствуют о ее принадлежности к более зрелому этапу. Так, например, в компании могут быть соответствующие регламенты, инструкции, корпоративные паспорта и положение о внутреннем «хозрасчете». Весь вопрос не в том, есть ли все эти «бумаги», а в том, несут ли эти документы реальную управленческую нагрузку. Всё происходит так, как написано, или документы
выполняют ритуально-декоративную функцию, а управление происходит при помощи
каскада разовых приказов, премии и наказания раздаются, преимущественно исходя из субъективных оценок и т.д.
Фактический этап организационного развития определяется не по атрибутам, а
по реально доминирующим элементам системы корпоративного управления.
Пример: Предпосылки к возникновению «кризиса управления»,
который возникает на этапе организационного развития N1 «Созидание»
Внутренний источник увеличения количества «критических задач»
Рост оборотов вызывает увеличение размеров компании, связанный с первоначальным успехом и перспективами рост количества сотрудников, отделов,
служб, клиентов, техники, новой продукции, новы идей и т.д..
Внешний источник увеличения количества «критических задач»:
Развитие бизнес - среды по различным «рыночным составляющим» изменяет характер требований к компании и, соответственно, вызывает необходимость
изменения набора (количества, содержания и сочетаний) «критических задач».
Конспект |
11 / 96 |
|
Стратегическое управление: практические инструменты
Элементы системы корпоративного управления, которые, как правило, реально используются на Этапе N1 «Созидание»
Рис.4. Элементы упрощенной системы корпоративного управления
Причины кризиса
Недоразвитая система корпоративного управления не справляется с разработкой, интеграцией и реализацией того количества «критических задач», которое
необходимо для поддержания текущей эффективной и конкурентоспособной
деятельности, а также для стратегического развития с учетом динамики и векторов развития бизнес-среды.
Хаос в компании растёт лавинообразно, вызывая всё большие «сотрясения» системы. Нарастает эмоциональная напряжённость между участниками бизнеса, в
результате чего компания утрачивает один из основных ресурсов своего развития. В
тот момент, когда крайне необходимы согласованные усилия, часть команды вообще ограничивается имитацией полезной деятельности или начинает откровенно
работать «на слив», используя кризис в собственных целях, разворовывая активы
или продаваясь конкурентам в обмен на обещания гарантированного трудоустройства.
Кто виноват: основные источники корпоративных кризисов
К сожалению, в компаниях обычно имеют место оба кризиса: с одной стороны,
компания не выполняет требования рынка, с другой - не умеет эффективно
организовать управление собственными ресурсами.
Конспект |
12 / 96 |
|
Стратегическое управление: практические инструменты
Компания, поведение которой не соответствует требованиям рынка (почему – в
данном случае вопрос второго порядка) обречена либо на закономерную гибель, либо на тихий уход с активного «театра военных действий». Она перестаёт играть заметную роль, и переходит в категорию, которая на
диаграммах распределения долей рынка называется «прочие»
Как не запустить «болячку»?
Вразвитии корпоративных кризисов можно выделить четыре основных стадии:
•Стадия №1: «Кризис мышления»
•Стадия №2: «Кризис развития»
•Стадия №3: «Кризис параметров»
•Стадия №4: «Кризис ликвидности»
Как узнать, сколько осталось?
Количество времени, которым в принципе располагает компания для организации «антикризисных маневров», зависит от трёх факторов:
•Величина избыточных ресурсов
•Допустимая величина управленческой ошибки
Чем раньше руководство компании одумается, тем больше шансов благополучно «разрулить» ситуацию. Считается, что ситуация становится необратимой в тот
момент, когда уже нельзя сказать «Давайте всё забудем».
•Агрессивность «рыночных составляющих»
Несвоевременная диагностика и неадекватные меры приводят к эскалации кризиса, сужают диапазон антикризисных методик, требуют более радикальных преобразований и, соответственно больших ресурсов. Одновременно резко
снижается вероятность благополучного выхода компании из кризиса.
Конспект |
13 / 96 |
|
Стратегическое управление: практические инструменты
Первый закон антикризисного управления:
Любой кризис разрешим при наличии трёх ресурсов:
Время;
Деньги (Ресурсы);
Полномочия
Дополнительные условия:
Ни один из ресурсов не равен нулю;
Недостаток одного из ресурсов должен быть компенсирован увеличением двух других.
Второй закон антикризисного управления:
Не из каждого состояния можно попасть в желаемое;
Выполните задание 4
Конспект |
14 / 96 |
|
Стратегическое управление: практические инструменты
Типы реакции компании на кризисные ситуации
Рис.5.Типы реакции компании на кризисные ситуации
Выполните задание 5
Конспект |
15 / 96 |
|
Стратегическое управление: практические инструменты
Рис.6. Стандартный порядок действий по преодолению кризисной ситуации в компании с «реактивным» типом реакции
Конспект |
16 / 96 |
|