Тестовые задания

для проведения итогового контроля по дисциплине

1. Сущность концепции маркетинга заключается в…

а) ориентации на требования рынка, т.е. нужды потребителя;

б) подчинении торговли интересам производства;

в) борьбе с инфляцией;

г) ориентации на указания государственных органов.

2. Комплекс маркетинга не включает в себя…

а) технологические разработки;

б) товар;

в) цену;

г) мероприятия по продвижению товара.

3.Под окружающей средой маркетинга следует понимать…

а) совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы;

б) группировку предприятий сферы производства по их размеру;

в) торгово-сбытовую сеть фирмы;

г) жизненный цикл товара.

4. Потребность – это

а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;

б) нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;

в) чувство, испытываемое человеком при отсутствии или недостатке того, что ему хотелось бы иметь.

5. Потребность, подкрепленная покупательной способностью – это

а) товар;

б) нужда;

в) услуга;

г) спрос.

6. Сущность концепции маркетинга состоит в:

а) ориентации на нужды и требования производства;

б) ориентации на требования рынка с целью получения прибыли за счет удовлетворения потребностей покупателя;

в) ориентации на указания государства;

г) эффективности производства и обращения.

7. Цели концепции социально-этичного маркетинга – это:

а) удовлетворение разумных потребностей;

б) защита окружающей среды;

в) комплексный учет интересов потребителей, предприятия и общества в целом;

г) все вышеперечисленное.

8. Развивающийся маркетинг связан с:

а) формированием спроса на товар;

б) незаинтересованностью потребителя;

в) наличием негативного спроса;

г) совпадением структуры спроса и предложения.

9. Ремаркетинг связан с:

а) отсутствием спроса;

б) снижающимся спросом;

в) негативным спросом;

г) иррациональным спросом.

10. Синхромаркетинг связан с:

а) колеблющимся спросом;

б) отсутствующим спросом;

в) снижающимся спросом.

11. Силы широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду: факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного xapaктера, относятся к

а) микросреде;

б) маркетинговой среде;

в) макросреде;

г) окружающей среде.

12. Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, относятся к

а) макросреде фирмы;

б) микросреде фирмы;

в) маркетинговой среде фирмы;

г) не маркетинговой среде.

13. К макросреде предприятия относятся :

а) поставщики сырья;

б) покупатели изделий предприятия;

в) конкуренты;

г) политико-правовая среда.

14. К факторам микросреды маркетинга относятся:

а) сама фирма;

б) демографические факторы;

в) экономические факторы;

г) политические факторы.

15. Окружающая среда маркетинга – это:

а) совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на хозяйственную деятельность фирмы;

б) торгово-сбытовая сеть фирмы;

в) система коммуникационных связей.

16. Осуществление SWOT – анализа характерно для:

а) исследования внутренней среды предприятия;

б) разработки стратегических планов организаций;

в) прогнозирования сильных и слабых сторон фирмы;

г) все ответы верны;

д) нет правильного ответа.

17. Последовательность основных функций маркетинга

а) производственная;

б) управления и контроля;

в) аналитическая;

г) сбытовая.

18. Связь между показателями сегментирование и позиционирование

а) продукт позиционируется на выбранном сегменте;

б) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия;

в) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка;

г) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование … на разделение рынка.

19. Что не входит в функции маркетинга?

а) определение ассортиментной политики предприятия;

б) поиск резервов для снижения издержек обращения;

в) формирование ценовой политики;

г) организация системы товародвижения.

20. К основным критериям сегмента рынка относятся

а) потенциал сегмента;

б) географические признаки;

в) возможность получения каналов распределения и сбыта;

г) статус пользователя;

д) стиль жизни и классовая принадлежность.

21. Демографическими признаками сегментирования рынка являются

а) пол и возраст;

б) провинция, муниципальный округ;

в) фаза жизненного цикла семьи;

г) статус пользователя;

д) социальный слой и образ жизни.

22. Сегментирование по поведенческому принципу делит покупателей на группы в зависимости от них:

а) рода занятий;

б) уровня дохода;

в) местожительства;

г) знаний.

23. Сегментирование по психографическому принципу подразделяет покупателей на группы по признакам принадлежности к

а) Типу личности, размеру семьи;

б) Роду занятии, национальности;

в) Религиозной организации, типу личности;

г) Общественному классу, образу жизни.

24. Позиционирование товара – это:

а) определение основных потребительских свойств товара;

б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;

в) определение потенциальных потребителей товара.

25. Маркетинговые исследования – это:

а) то же самое, что и «исследование рынка»;

б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;

в) сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;

г) исследование маркетинга.

26. Маркетинговым исследованием, проводимым с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых гипотез, является:

а) описательное исследование;

б) казуальное исследование;

в) разведочное исследование;

г) проекционное исследование.

27. Разведочное исследование – это:

а) маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей;

б) маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, отношения потребителей к продукции компании;

в) маркетинговой исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых гипотез.

28. Тип итогового исследования, основной целью которого является описание чего-либо (обычно рыночных характеристик или функций):

а) причинно-следственное исследование;

б) дескриптивное исследование.

29. Вторичная информация – это:

а) достоверная информация;

б) информация, полученная в результате полевых исследований;

в) информация, полученная ранее для других целей.

30. Какой метод сбора первичной информации является наиболее распространенным?

а) наблюдение;

б) опрос;

в) эксперимент.

31. Кто испытывает потребность в маркетинговой информации?

а) руководство фирмы;

б) налоговая служба;

в) статистические органы.

32. В чем проявляется эффективность маркетингового исследования?

а) в экономном расходовании службой маркетинга финансовых средств фирмы;

б) в достижении цели, поставленной маркетингом фирмы;

в) в проведении маркетингового исследования в соответствии с планом и в установленные сроки.

33. Какую роль играет маркетинговая информация в управлении фирмой?

а) она собирается для отчета в налоговой инспекции;

б) она обеспечивает надежность принимаемых маркетинговых решений;

в) она вообще не нужна фирме, успешно выступающей со своим товаром на рынке.

34. Полевое исследование – это:

а) исследование, которое проводится маркетинговой службой фирмы в сельской местности;

б) сбор первичных данных у носителей информации;

в) обработка данных, полученных на коммерческой основе у официальных источников.

35. Мониторинг в маркетинге - это:

а) скачивание информации с монитора компьютера;

б) система постоянного отслеживания параметров рынка;

в) модель, описывающая рыночную ситуацию.

36. Цена, публикуемая в прейскурантах и справочниках, является …… ценой

а) отпускной;

б) оптовой;

в) скользящей;

г) рыночной.

37. Максимальная цена устанавливается на фазе …… жизненного цикла товара

а) внедрения;

б) роста;

в) зрелости;

г) упадка.

38. Преимуществом затратного подхода формирования цены товара является…

а) простота счета;

б) справедливость;

в) учет рыночной конъюнктуры;

г) учет потребительских свойств товара.

39. На рынке фирма «А» устанавливает цену на свой товар, преднамеренно низкую по сравнению с доминирующим на рынке уровнем цен используется метод ценовой политики…

а) престижной цены;

б) ценовое лидерство;

в) цена внедрения товара на рынок;

г) снятие сливок на рынке.

40. Классификация ценовых стратегий по двум признакам «цена-качество» не предусматривает выделение стратегии…

а) средних цен;

б) дешевых товаров;

в) ценовых преимуществ;

г) эксклюзивных товаров.

41. Товарная марка предназначена для того, чтобы

а) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

б) потребитель рассчитывал на скидки;

в) обосновать пред потребителем более на высокую цену на товар;

г) гарантировать для потребителя качество товара.

42. Задачей товарной политики является…

а) управлением жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

б) производства большего количества товара;

в) поиск потребителей;

г) управление продвижением товара.

43. Товар в маркетинге – это…

а) любой продукт деятельности, предназначенный для…;

б) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности;

в) средство удовлетворения потребности;

г) результат исследований, разработок и производства.

44. Товары и услуги, предназначенные для конечного потребителя, для личного, семейного или домашнего пользования, называются…

а) промышленными товарами;

б) товарами импульсной покупки;

в) потребительскими товарами;

г) товарами для экстренных случаев.

45. Товары промышленного назначения, полностью используемые в процессе производства, представляют собой

а) производственные запасы;

б) капитальное и дополнительное оборудование;

в) сырье, материалы и готовые изделия;

г) товары повседневного спроса.

46. Товарный знак

а) не нуждается в рекламе;

б) нуждается в рекламе;

в) часть марки, которую можно произнести;

г) предназначен для идентификации товара.

47. Постоянный систематический поиск возможностей создания новых товаров – это

а) личная инициатива;

б) рекламная деятельность;

в) генерация идей;

г) привлечение торговых агентов.

48. Штриховой код по сути дела есть

а) образ, который фирма ищет для своей продукции;

б) единый элемент на каждой упаковке товара;

в) способ введения информации в ЭВМ;

г) упаковочный материал для хранения товара.

49 .Товар имеет два основных свойства

а) абстрактную и конкретную стоимость;

б) потребительскую стоимость и меновую стоимость;

в) экономическую и абсолютную ценность;

г) всеобщий эквивалент и абсолютную ликвидность.

50. Такой товар как зонт относится к группе товаров…

а) экстренного потребления;

б) особого выбора;

в) предварительного выбора;

г) повседневного спроса.

51. Такой товар как мебель относится к группе товаров…

а) экстренного потребления;

б) особого выбора;

в) предварительного выбора;

г) повседневного спроса.

52. Такие товары как парфюмерия и моющие средства относятся к группе товаров…

а) экстренного потребления;

б) особого выбора;

в) предварительного выбора;

г) повседневного спроса.

53. Сведения, опубликованные в журнале « Мой дом» о выпуске банком ценных бумаг и начисленных процентах, являются…

а) служебной информацией;

б) пропагандой;

в) рекламой;

г) коммерческой тайной.

54. К недостаткам рекламы в газетах относят:

а) кратковременность существования;

б) относительно высокую стоимость;

в) недостаточную оперативность;

г) относительно большой охват аудитории потенциальных потребителей.

55. Основным достоинством рекламы в газетах является:

а) оперативность размещения;

б) многочисленная вторичная аудитория;

в) индивидуальная направленность;

г) экономичность затрат.

56. Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал…

а) интернет;

б) печать;

в) телевидение;

г) радио.

57. Наиболее эффективным методом расчета рекламного бюджета является…

а) остаточный;

б) доля от продаж;

в) учет издержек производства;

г) учет целевых установок рекламы.

58. При планировании рекламной работы специалист по маркетингу должен сконцентрировать внимание на главных вопросах…

а) выбор сегмента рынка, бюджета распространителей, рекламоносителей, оценка эффективности ;

б) рекламные цели, распространители, бюджет, реакция потребителя;

в) цели рекламы, бюджет, распространители, средства рекламы и рекламоносителя, оценка эффективности;

г) выбор сегмента рынка, бюджета, распространителя, исполнение рекламной акции.

59. Под каналом сбыта продукции предприятия в маркетинге следует понимать…

а) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю;

б) способ распространения рекламы;

в) способ транспортировки товара;

г) совокупность организаций – посредников.

60. Широта канала распределения означает…

а) число посредников на одном уровне канала распределения;

б) количество реализуемых товарных групп;

в) число уровней канала распределения;

г) число посредников каналов распределения.

61. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая…

а) транспортные средства;

б) сигареты;

в) жевательную резинку;

г) моющие средства.

62. Наиболее протяженный канал распределения выбирается…

а) при распределении недорогих товаров;

б) если крупное розничное торговое предприятие, может закупать большие партии товаров;

в) когда производитель принимает на себя посреднические функции;

г) при наличии большого количества мелких производителей и розничных торговых точек.

63. Товародвижение – это…

а) транспортное перемещение товара;

б) сфера товарного обращения;

в) перемещение товара в экономическом и географическом пространстве;

г) продвижение товара.

64. Франчайзинг – это:

а) анализ факторов, влияющих на дистрибьюцию;

б) сбор информации о купле-продаже товара;

в) приобретение дебиторской задолженности фирмы-продавца;

г) тип организации бизнеса, предполагающий создание широкой сети однородных предприятий.

65. Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются:

а) брокеры;

б) мелкооптовые поставщики;

в) оптовые торговцы;

г) промышленные дистрибьюторы.

66. Посредники выполняют следующие функции:

а) введение деловых операций;

б) логистические функции;

в) обслуживающие функции;

г) все ответы верны.

67. К функциям оптовой торговли не относятся:

а) создание товарных запасов;

б) комплектование мелких оптовых партий для розничной торговли;

в) продажа товаров конечному потребителю;

г) все перечисленное выше.

68. Канал товародвижения – это:

а) водный путь перевозки товара;

б) цепочка торговых посредников, через которых проходит товар;

в) маршрут движения товара в географическом пространстве;

г) время движения товара от производителя к потребителю.

69. Уровень канала распределения – это:

а) количество торговых посредников, участвующего в перемещении товара к потребителю;

б) место предоставления товара потребителю;

в) качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам;

г) налаживание и поддержание связи с потенциальными потребителями.