Тема 9 Стратегии и программа маркетинга

Организация маркетинга на предприятии. Функционально-, продуктово-, клиентно-, территориально-ориентированные организационные структуры и их разновидности. Матричная организация маркетинга. Определение целей и стратегий. Матрица конкуренции по Портеру. GАР-анализ. Матрица «привлекательность рынка-конкурентные преимущества». Матрица «доля рынка-рост рынка». Стратегические хозяйственные единицы. Содержание плана маркетинга: план по сбыту, план по издержкам, план контрольных показателей, план мероприятий. Бюджет маркетинга и методы его разработки. Маркетинговый контроль и аудит.

Базовый учебник

Котлер Ф. Основы маркетинга.

Литература

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

2. Академия рынка. Маркетинг: пер. с фр./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.М.: Экономика, 1993.

3. Амблер Т. Практический маркетинг: Пер. с англ. / Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 1999.

4. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов: Пер. с англ. М.: ИНФРА - М, 1999.

5. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: учебник для вузов/Г.Л. Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн. Под общ. ред. Г.Л. Багиева. М.: ОАО Изд-во «Экономика», 1999.

6. Барбер Д. Сетевой маркетинг: Руководство для начинающих. Пер. с англ. В.П. Егорова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.

7. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 1999.

8. Березин И. Маркетинг и исследования рынка. М.: Русская деловая литература, 1999.

9. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: Пер. с англ. М.: Банки и биржи, Юнити , 1997.

10. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М.: Финстатинформ,1995.

11. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие. М.: Издательский Дом «Дашков и К» , 1999.

12. Голубков Е.П. Маркетинг: Стратегии, планы, структуры. М.: Дело,1995.

13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс. 1998.

14. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Издательство «Финпресс», 1999.

15. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. М.: Дело. 1998.

16. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 1997.

17. Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство БИНОМ» , 1998.

18. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. Учебн. пособие. / Пер. с нем. А.М. Макарова. М.: Высшая шк., 1995.

19. Идрисов А.Б. и др. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций М.: «Филинъ»,1996.

20. Ковалев А.И., Войлепко В.В. Маркетинговый анализ М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

21. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Под ред. О.А.Третьяк и др. СПб; «Питер» ,1999.

22. Кретов И.П. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 1994.

23. Крылова Н.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮПИТИ-ДАНА, 1999.

24. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. СПб: Наука, 1996.

25. Линтон И. Маркетинг по базам данных / Пер. с англ. А.Г.Скоморохова. Минск: Амалфея, 1998.

26. Литл Дж. Ф. Основы маркетинга. Чего же хотят ваши потребители. Надежный способ это выяснить / Пер. с англ. М.П. Смирновой. Ростов н/Д: «Феникс», 1997.

27. Маркетинг: учебник /Под ред. А.П.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

28. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе/ Под ред. Эриашвили Н.Д. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

29. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов/ Под ред. Г.А, Васильева Л.А. Ибрагимова. М.: ЮНИТИ ДАНА, 1999.

30. Панкрухин А.П. Маркетинг; Учебник. М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999.

31. Политика и практика маркетинга: Учебно-метод. пособие. М.: ЗАО «КОНСЭКО», 1998.

32. Рэил С. , Коллинз Т.Л. Новый Максимаркетинг : Пер с англ. Челябинск: Урал Г.ТО , 1997.

33. Стоун М. и др. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / Пер. с англ. В. В. Козлова. Минск : Амалфея.

34. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. 2-е изд. М.: Финансы и статистика, 1999.

35. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия: Методическое пособие. М.: ИНФРА-М, 1995.

36. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий; пер. с нем. - М.: Республика, 1995.

37. Юданов А.К. Конкуренция: теория и практика: учебно-практическое пособие. М.: АКАЛИС,1996.

38. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А. Горячев. М.: Экономика, 1993.

39. Энджел Дж.Р., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб: Питер, 1999.