1.2 Функции финансового маркетинга

Финансовому маркетингу присущи обусловленные функции. Функции финансового маркетинга – это комплекс типов рекламной деятельности хозяйствующего субъекта в области реализации финансовых активов.

Ключевыми функциями финансового маркетинга представляются на рисунке 1.2.

Рисунок 1.2 – Ключевые функции финансового маркетинга

Маркетинговые изыскания включают целый процесс маркетинга с разыскивания новейших мыслей и разновидностей финансовых активов вплоть до их использования конечным потребителем [20]. По этой причине маркетинговому изысканию подвергаются все без исключения разновидности деятельности и области финансового маркетинга, а непосредственно: сами финансовые авуары, вкладчики (трейдеры-клиенты, трейдеры-продавцы), финансовые рынки, места (пункты) реализации, рекламирование и т. д.

Маркетинговое изыскания содержит в себе значительный сложный комплекс типов деятельности [21]:

1) Исследование поведения инвестора-клиента и инвестора-продавца на финансовом рынке;

2) Исследование способностей финансового рынка и его секторов [22];

3) Исследование финансовых активов в соответствии с их качеством, привлекательности и др.

4) Оценку реализации финансовых активов;

5) Анализ конкурентов;

6) Выборку "ниши" рынка, т.е. более подходящего сегмента финансового рынка.

Финансовый маркетинг (равно как и маркетинг в целом) требует стабильного сегментирования финансового рынка, т. е. разбивки рынка в конкретные категории трейдеров-клиентов и трейдеров-продавцов согласно различным показателям и позиционирования финансовых активов [23].

Обозначение финансовых активов фиксирует воздействия по обеспечению с целью настоящего финансового актива конкурентоспособности на финансовом рынке.

В конечном результате вся работа финансового маркетинга ориентирована в формирование новоиспеченных финансовых активов и новейших финансовых рынков, а кроме того на увеличение либо сохранение собственной части рынка. От этого находится в зависимости объем деятельности инвестора-продавца, размер выручки через осуществление финансовых активов, степень рентабельности, мера выгоды на инвестированный основной капитал.

Существуют многообразные вариации маркетинга: целенаправленный, товарно-разграниченный, общественный, поддерживающий и др.

Финансовый маркетинг – это целенаправленный менеджмент, базирующийся на предпочтении конкретного сектора финансового рынка с дальнейшим исследованием финансовых активов и ансамблей маркетинга сообразно к данному сектору [24].

Отличительной особенностью целевого финансового маркетинга считается его нацеленность никак не в весь финансовый рынок и никак не в его раздельные звенья (валютный рынок, биржа ценных бумаг и т. д.), а в его единичные доли (сегменты), которые предварительно избираются на основании сегментации рынка.

Это разрешает сконцентрировать заинтересованность и сосредоточить маркетинговые изыскания в определенном области рынка, обеспечивающем максимальную прибыль в целях инвестора-продавца и инвестора-клиента финансовых активов.