Б) Договор на распространение наружной рекламы

Исполнитель обязуется выполнить работы по размещению рекламного продукта заказ­чика на рекламной конструкции, поддержанию рекламного продукта в надлежащем состоянии и удалению (демонтажу) рекламы по истече­нии согласованного срока за вознаграждение, выплачиваемое заказчиком.

Статья 19 Закона о рекламе

Установка рекламной конструкции допускается только при наличии разрешения, выданного органом МСУ (в Москве и Санкт-Петербурге — городскими властями).

Рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать схеме разме­щения и требованиям технических регламентов. Рекламная конструкция подлежит технической экспертизе на проектной стадии, после монтажа и в процессе эксплуатации.

Лицо, намеревающееся установить рекламную конструкцию, заключает договор об установке рекламной конструкции с собственником или владельцем недвижимого имущества, к которому конструкция будет прикрепляться.

Недвижимое имущество предоставляется владельцу рекламной конструкции только на определенный срок, только для установки рекламной конструкции

При заключении любых договоров на распространение рекламы рекламодатель по требованию рекламо-распространителя обязан предоставить докумен­тально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям ФЗ «О рекламе».

В) Агентские договоры - большинство рекламодателей предпочитают действовать в сфере рекламы не самостоятельно, а обращаются в рекламные агентства.

Рекламный агент от своего имени или от имени заказчика, но за его счет обязуется заключить договор по размещению рекламного продукта заказ­чика в СМИ за соответствующее вознаграждение.

Рекламный агент – редко, когда просто посредник между заказчиком-рекламодателем и СМИ.

+ дополнительные услуги: проведение маркетинговых исследований целевой аудитории заказчика, медиа-исследований, целью которых является разработка предложений по размещению рекламного продукта заказчика в конкретном СМИ для достижения максимального восприятия рекламы целевой аудиторией и т.п.

Рекламная кампания – наиболее эффективно, чем рекламная акция — это система взаимосвязанных рекламных меро­приятий, охватывающих определенный период времени и предусматрива­ющих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламо­дателем конкретной маркетинговой задачи. Обычно рекламодатели не сами осуществляют рекламную кампанию, а обращаются к рекламным агентствам. Отношения регулируются комплексом взаимосвязанных договоров или рамочным контрактом.

Г) Спонсорский договор:

Это не благотворительность, а средство маркетинговых коммуникаций, по своей конечной цели – корпоративная реклама, цель – поддержание и стимулирование спроса, рекламирование своего товара

Спонсор обязуется предоста­вить спонсируемому (реципиенту) денежные средства и (или) иное иму­щество для организации и проведения спортивного или культурного меро­приятия, а спонсируемый обязуется оказать рекламную услугу спонсору.

Цель спонсорства — это опосредованное формирование, поддержание и стимулирование спроса, т.е. рекламирование своего товара, работы, услуги. Это возмездный договор – спонсор получает встречное удовлетворение.

Условия:

• четко определяется размер, порядок и сроки предоставления спонсором имущества.

• закрепляется, какие именно дей­ствия должен совершить спонсируемый (реципиент) — сообщить о спон­соре проводимого мероприятия, разместить рекламные продукты спон­сора, выпустить в эфир рекламные ролики спонсора в период трансляции мероприятия, иногда даже демонстрировать одежду, обувь и другие товары спонсора на участниках мероприятия и т.п.

• часто закрепляется статус спонсора — официальный, генеральный, компания- партнер мероприятия и т.п. Это позволяет спонсору контро­лировать привлечение иных лиц к мероприятию, в частности, не допускать конкурентов в качестве спонсоров.

Акты саморегулирования, содержащие дополнительные, повышенные этические требования к рекламе (Консолидированный кодекс Международной торговой палаты по рекламе и маркетинговым коммуникациям 2011, Российский кодекс рекламной практики и маркетинговых коммуникаций 2012.

Есть Индустриальные стандарты Ассоциации коммуникационных агентств России