1. Договор на создание рекламы

Исполнитель (рекламист) обязуется по заданию заказчика создать готовый к размещению рекламный продукт и передать его заказчику, а заказчик обязуется принять рекламный продукт и оплатить его.

Готовый к размещению рекламный продукт (ролик, плакат, постер) –это рекламная информация, закрепленная на материальном носителе. Признак рекламной информации – в стимулировании спроса на объект рекламы путем создания обращения к потребителям. Следовательно, рекламный продукт – результат интеллектуальной, творческой деятельности создателей рекламы (коллектив авторов и исполнителей-художников, копирайтеров, композиторов, музыкантов, режиссеров, актеров, исполнителей) и может являться объектом интеллектуальных прав при соблюдении критериев новизны и оригинальности; в рекламе могут демонстрироваться средства индивидуализации рекламодателя, промышленные образцы

Т.к. рекламный продукт – объект, включающий несколько охраняемых результатов интеллектуальной деятельности, то исполнитель по договору (рекламное агенство) приобретает статус лица, организовавшего создание сложного объекта (по 1240 ГК)

Это смешанный договор и содер­жит следующие договорные обязательства:

• обязательство по созданию рекламного продукта — сложного объ­екта, включающего несколько охраняемых результатов интеллектуальной деятельности. Заказчик- рекламодатель вступает в договорные отношения с рекламным агентством, но не авторами произведений. На рекламиста-исполнителя возлагаются обязанности по организации создания сложного объекта, заключению с авторами договоров авторского заказа, договоров об отчуждении исключительных прав, лицензионных договоров (если авторы не состоят в трудовых отношениях с рекламным агентством и нельзя применять режим служебного произведения – 1295 ГК)

• обязательство по изготовлению согласованного количества (тиража) рекламных продуктов, т.е. подрядные обязательства;

• обязатель­ства по отчуждению заказчику исключительных прав либо по предостав­лению лицензии на использование произведений, вошедших в рекламный продукт (последующее распространение рекламных продуктов пред­полагает их публичный показ, сообщение в эфир или по кабелю, доведение до всеобщего сведения и т.п., что является использованием произведения).

Задание заказчика = бриф. Иногда предоставляют на утверждение оригинал-макет

Задание заказчика:

В российской рекламной практике оно называется «бриф», представляет собой весьма объемный доку­мент, содержащий не только основные параметры будущего рекламного продукта, но и значительный массив маркетинговой информации об объ­екте рекламирования, особенностях покупательских предпочтений, что совершенно необходимо для создания эффективной рекламы.

Макеты будущей рекламы:

Условие о предварительном одобрении заказчиком оригинал-макета (нескольких макетов) будущей рекламы до перехода к так называемой «производственной части» исполнения договора.

Обязанность заказчика не использовать в своей деятель­ности отвергнутые им оригинал-макеты, устанавливается ответственность за нарушение этой обязанности.

Обязанности рекламиста: передать в собственность заказчику готовый к разме­щению рекламный продукт в необходимом количестве экземпляров мате­риальных носителей. Приемка должна удостоверяться подписанием двустороннего акта.

Рекламист обязан передать в собственность заказчику готовый к размещению рекламный продукт в необходимом количестве экземпляров материальных носителей. Приемка готового результата должна удостоверяться подписанием двустороннего акта.

Важно заключить соглашение о передаче исключитель­ных прав на рекламный продукт (договор об отчуждении исключительных прав, простая или исключительная лицензия). Обычно простая неисключительная лицензия сроком на 1-2 года с ограничением действия на территории РФ.

1296, 1297 ГК

Сроки: определяются сроки начала и окончания работ; предоставления заказчику оригинал-маке­тов; срок для доработки оригинал-макетов и т.д.