Договор на распространение наружной рекламы

Исполнитель обязуется выполнить работы по 1) размещению рекламного продукта заказ­чика на рекламной конструкции, 2) поддержанию рекламного продукта в надлежащем состоянии и 3) удалению (демонтажу) рекламы по истече­нии согласованного срока за вознаграждение, выплачиваемое заказчиком.

Установка рекламной конструкции допускается толькопри наличии разрешения, выданного ОМСУ (в Москве и Санкт-Петербурге — городскими властями).

Рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать схеме разме­щения и требованиям технических регламентов.

Рекламная конструкция подлежит технической экспертизе1) на проектной стадии, 2) после монтажа и 3) в процессе эксплуатации.

Лицо, намеревающееся установить рекламную конструкцию, заключает договор об установке рекламной конструкции с собственником или владельцем недвижимого имущества, к которому конструкция будет прикрепляться.

Агентские договоры– большинство рекламодателей предпочитают действовать в сфере рекламы не самостоятельно, а обращаются в рекламные агентства.

Рекламный агент от своего имени или от имени заказчика, но за его счет обязуется заключить договор по размещению рекламного продукта заказ­чика в СМИза соответствующее вознаграждение.

Рекламный агент – редко, когда просто посредник между заказчиком-рекламодателем и СМИ.

+ дополнительные услуги:проведение маркетинговых исследований целевой аудитории заказчика, медиа-исследований, целью которых является разработка предложений по размещению рекламного продукта заказчика в конкретном СМИ для достижения максимального восприятия рекламы целевой аудиторией и т.п.

Рекламная кампания – более эффективно, чем рекламная акция — это система взаимосвязанных рекламных меро­приятий, охватывающих определенный период времени и предусматрива­ющих комплекс применения рекламных средствдля достижения рекламо­дателем конкретной маркетинговой задачи.

Спонсорский договор

Спонсор обязуется предоста­вить спонсируемому (реципиенту) денежные средства и (или) иное иму­ществодля организации и проведения спортивного или культурного меро­приятия, а спонсируемый обязуется оказать рекламную услугу спонсору.

Цель спонсорства — это опосредованное формирование, поддержание и стимулирование спроса, т.е. рекламирование своего товара, работы, услуги.

Условия:

четко определяется размер, порядок и сроки предоставления спонсором имущества

закрепляется, какие именно дей­ствия должен совершить спонсируемый (реципиент) — сообщить о спон­соре проводимого мероприятия, разместить рекламные продукты спон­сора, выпустить в эфир рекламные ролики спонсора в период трансляции мероприятия, иногда даже демонстрировать одежду, обувь и другие товары спонсора на участниках мероприятия и т.п.

часто закрепляется статус спонсора — официальный, генеральный, компания-партнер мероприятия и т.п. Это позволяет спонсору контро­лировать привлечение иных лиц к мероприятию, в частности, не допускать конкурентов в качестве спонсоров.

Кроме посреднической деятельности, осуществляемой в соответствии с договором комиссии, поручения, консигнации, агентского договора, во внешнеторговой деятельности можно выделить так называемую чистую посредническую деятельность, или случайное посредничество (чистое посредничество).

Случайные посредники (чистое посредничество): это посредники, которые не приобретают право собственности на товар, и не находятся в юридической или экономической зависимости от принципалов.

Задача случайного посредника (как его называл на лекции В.А. Белов – сводчика) – создание условий для обеспечения заключения договора между принципалом и третьим лицом. У случайного посредника нет длительного обязательства по развитию рынка для принципала. Его деятельность «случайна»: он содействует возможным сделкам от случая к случаю. 

У них нет обязанности содействовать бизнесу принципала, действуют, в первую очередь, в своих экономических интересах.

В российской действительности эти конструкции обличаются в договор возмездного оказания услуг, или в договор подряда.

Основной НПА – Типовой контракт случайного посредничества, разработанный Международной торговой палатой (редакция 2015 г.).

Типовой контракт случайного посредничества МТП разделен на 2 части:

Особые условия, которые являются специфическими для контракта случайного посредничества – Соглашения, не допускающего его обхода и раскрытия содержания, и которые подлежат заполнению сторонами с учетом их конкретных потребностей.

Общие (стандартные) условия, которые являются общими для всех контрактов, включающих отсылку к Общим условиям для соглашений, не подлежащих их обходу и раскрытия содержания.

Типовой контракт случайного посредничества охватывает следующие типы оказываемых посредником услуг.

1. Передача информации, включая наименование и адреса потенциальных потребителей или детали о предполагаемой сделке (например, о тендере).

В данном случае может возникнуть проблема в отношении качества переданной посредником информации, а именно:

должна ли информация быть отображена таким образом, чтобы отвечать конкретным потребностям контрагента;

входит ли в обязанности посредника предоставление труднодоступной информации.

2. Установление посредником контакта с третьей стороной и, возможно, оказание содействия во время переговоров и исполнения. Стороны могут определить, подлежат или нет установлению контакты, касающиеся будущего бизнеса или отдельной сделки, в отношении которых заключено соглашение. Что касается вознаграждения, то в этом случае нормальным решением была бы его выплата посреднику только в случае заключения контракта с третьей стороной.

3. Содействие в переговорах по заключению контракта. Посредник помогает контрагенту в проведении с третьей стороной переговоров, поскольку он обладает информацией о контрагенте, его добром имени и т.д. В данном случае вознаграждение обычно зависит от заключения контракта с третьей стороной, хотя стороны могут договориться иным образом.

4. Содействие в период исполнения контракта: посредник в силу его отношений с третьей стороной или особого знания местного рынка помогает своему контрагенту в преодолении возможных на данной стадии препятствий.

 Случайное посредничество в российском законодательстве:

Соглашение о случайном посредничестве может оформляться путем заключения договоров возмездного оказания услуг или подряда.

Случайное посредничество характеризуется тем, что посредник, который действует на основе договора возмездного оказания услуг или подряда, не имеет поручения действовать в чужих интересах со стороны лица, заказывающего ему работу (услугу).