49. Договор на оказание рекламных услуг.

Это система договоров в сфере рекламы, относящихся к договорам, содействующим торговле.

К таким договорам можно отнести:

договор на создание рекламы

договоры на распространение рекламы (по каж­дому виду рекламного средства)

агентский рекламный договор

договороб использовании имущества для размещения рекламы

спонсорский договор

договор о размещении рекламы в художественном произведении

договор на проведение рекламной кампании и т.д.

Реклама — это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованнаянеопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту реклами­рования, формирование или поддержание интереса к нему и его продви­жение на рынке.

Объект рекламирования–1) товар, 2) сред­ство его индивидуализации, 3) изготовитель или продавец товара, 4) РИД либо мероприятие (в том числе спор­тивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Субъекты рекламных отношений:1) рекламодатели,2) потребители рекламы + 3) посредники (центральное место зани­мают рекламные агентства).

Учитывать требования ФЗ о рекламепо содержанию, ограничению на распространение.

Договор на создание рекламы

Исполнитель обязуется по заданию заказчика создать готовый к размещению рекламный продукт и передать его заказчику, а заказчик обязуется принять рекламный продукт и оплатить его.

Это смешанный договор, содер­жит следующие договорные обязательства:

обязательство по созданию рекламного продукта — сложного объ­екта, включающего несколько охраняемых РИД

обязательство по изготовлению согласованного количества (тиража) рекламных продуктов, т.е. подрядные обязательства

Обязанности рекламиста: передать в собственность заказчику готовый к разме­щению рекламный продукт в необходимом количестве экземпляров мате­риальных носителей. Приемка должна удостоверяться подписанием двустороннего акта.

обязатель­ства по отчуждению заказчику исключительных прав либо по предостав­лению лицензии на использование произведений, вошедших в рекламный продукт (последующее распространение рекламных продуктов пред­полагает их публичный показ, сообщение в эфир или по кабелю, доведение до всеобщего сведения и т.п., что является использованием произведения)

Готовый к размещению рекламный продукт (ролик, плакат, постер и т.п.) — это рекламная информация, закрепленная на определенном мате­риальном носителе.

Признак рекламной информации - стимулирование спроса на объект рекламы путем создания ярких, эмоциональных, творческих обращений к потребителям.

Задание заказчика:

В российской рекламной практике оно называется «бриф», представляет собой весьма объемный доку­мент, содержащий не только основные параметры будущего рекламного продукта, но и значительный массив маркетинговой информацииоб объ­екте рекламирования, особенностях покупательских предпочтений.

Макеты будущей рекламы:

Условие о предварительном одобрении заказчиком оригинал-макета (нескольких макетов) будущей рекламы до перехода к так называемой «производственной части» исполнения договора.

Обязанность заказчика НЕ использовать в своей деятель­ности отвергнутые им оригинал-макеты, устанавливается ответственность за нарушение этой обязанности.

Сроки: определяются сроки начала и окончания работ; предоставления заказчику оригинал-маке­тов; срок для доработки оригинал-макетов и т.д.

Договоры на распространение рекламы

Условия таких договоров во многом зависят от выбранного рекламного средства, т.е. способа распространения рекламы — реклама в СМИ (на телевидении, радио, в газетах, журналах и других периоди­ческих изданиях), наружная реклама, реклама на транспорте, реклама в местах продаж, реклама в Интернете, реклама в почтовых отправлениях, реклама при кинообслуживании, реклама в телефонном и справочном обслуживании и т.д.

Есть стандартные условия договоров по каждому рекламному сред­ству, разрабатываемые самими рекламо-распространителями или их объ­единениями.

Договор на распространение рекламы в СМИ

Исполнитель (рекламораспространитель) обязуется оказать услугу по распространению рекламного продукта заказчика путем сообщения его в эфире, по кабелю, публикации в печатном издании и т.п., а заказчик обязуется оплатить ока­занную услугу. Именуются «покупкой рекламного времени» или «покупкой рекламного места».

На телевидении– три формы распространения рекламных продуктов:

продажа по минутному прайс-листу. Рекламодатель выбирает рекламные блоки в отдельных программах или в межпрограммном пространстве. Цена = пропорционально продолжительности каждого ролика.

продажа рекламного времени по рейтингам. Телеканал и рекламное агентство определяют систему регистрации теле­просмотра, базовую аудиторию и рассчитывают рейтинги. Рекламодатель покупает не рекламное время, а рейтинг зрительской аудитории, при этом стоимость одного пункта рейтинга рассчитывается делением стоимости рекламного размещения ролика на количество рейтингов, набранных данным роликом.

продажа по рекламным бло­кам(рекламным барабанам). По согласованию с рекламо­дателем телеканал отбирает рекламные ролики в один специальный блок общей продолжительностью от 2 до 5 минут и транслирует его несколько раз в течение суток в неизменном виде.

На радио

Устанавливаются расценки по вре­мени дня (различные тарифы в зависимости от времени выхода рекламы) и происходит посекундное формирование цен (устанавливается базовая цена за 30-секундный ролик, оплата производится по фактическому вре­мени трансляции).

В печатных СМИ

Цена также устанавлива­ются по прайс-листам, при этом используются несколько типов разме­щений рекламы и установления цен:

размещение рекламы по полосам, когда полоса печатного издания делится на части, каждая из которых имеет свою расценку (1 полоса, 1/2 полосы, 1/4 полосы и т.д.);

размещение рекламы по модулям, когда печатное издание делит всю рекламную пло­щадь на стандартные модули;

размещение рекламы на определенной печатной площади по расценкам за 1 кв. см.