Города и местные сообщества
..pdf
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Пермский национальный исследовательский политехнический университет»
ГОРОДА И МЕСТНЫЕ СООБЩЕСТВА
Материалы II Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых
(г. Пермь, 16–17 марта 2016 г.)
Издательство Пермского национального исследовательского
политехнического университета
2016
1
ББК 63.3 Г70
Предлагаемый вниманию читателей сборник включает в себя статьи студентов и аспирантов, представленные на II Всероссийской конференции «Города и местные сообщества: практики взаимодействия», проведенной кафедрой государственного управления и истории Пермского национальногоисследовательскогополитехнического университета.
«Города и местные сообщества» – это значимая коммуникативная площадка для студентов-чиновников, планировщиков, социологов, специалистов по связям с общественностью и экономистов. Междисциплинарный характер секций, живое общение и выступления ведущих российских ученых позволяют сделать ее живой и динамичной.
Редакционная коллегия: д-р ист. наук, профессор Б.И. По-
варницын (отв. ред.); канд. ист. наук, доцент Ю.А. Кашаева; канд. ист. наук, доцент К.В. Титов; канд. полит. наук, доцент Д.М. Семёнова; канд. полит. наук, доцент А.С. Зуйкина; ассистент А.Г. Кителёва (отв. за выпуск).
Материалы конференции «Города и местные сообщества» включены в Российский индекс научного цитирования (РИНЦ).
ISBN 978-5-398-01630-7 |
© ПНИПУ, 2016 |
2
СОДЕРЖАНИЕ |
|
Раздел I. «Магия места»: имидж, «мегасобытия» |
|
и культурная политика |
|
Башминова Е.П., Лекторова Ю.Ю. |
|
Имиджирование спортивных клубов: |
|
российский и зарубежный опыт ............................................. |
9 |
Бегишева А.А., Лекторова Ю.Ю. |
|
Наружная реклама в архитектурном пространстве |
|
городской среды..................................................................... |
15 |
Белоброва С.А., Лекторова Ю.Ю. |
|
Этнофестивали в ритме современного города .................... |
25 |
Лекторова Ю.Ю., Старцева М.Д. |
|
Технологии конструирования имиджа власти |
|
в сетевом ландшафте.............................................................. |
32 |
Усманова С.Б. |
|
Президентские выборные кампании: |
|
лучшие практики.................................................................... |
40 |
Раздел II. Стратегии развития |
|
общественных пространств: борьба за качество |
|
или формализм в чистом виде? |
|
Гагнидзе Т.В. |
|
Экстрим-парк «по-пермски»: реновация |
|
общественных пространств................................................... |
49 |
Жаворонкова К.С., Кузнецова П.Ю. |
|
Проблема управления парками |
|
и зонами отдыха в городе Перми.......................................... |
60 |
Кителёва А.Г., Малютин К.В. |
|
Проектирование объектов социальной |
|
инфраструктуры: инновационный подход........................... |
72 |
Кителёва А.Г., Трофимова А.К. |
|
Профиль пользователя общественных пространств: |
|
методы исследования............................................................. |
82 |
|
3 |
Корольков А.В. |
|
Роль общественных пространств города |
|
в профилактике и борьбе с наркопотреблением ................. |
91 |
Морарь Е.С. |
|
Историко-архитектурный комплекс |
|
в г. Усолье, или как объект культурного наследия |
|
может стать комфортным общественным |
|
пространством........................................................................ |
98 |
Половинкина О.А. |
|
Влияние качества городских пространств |
|
на рынок недвижимости: опыт Перми |
|
и Санкт-Петербурга ............................................................. |
105 |
Раздел III. Практики накопления |
|
человеческого капитала |
|
Разживин И.С. |
|
Некоторые вопросы предупреждения |
|
и регулирования межнациональных конфликтов |
|
на примере Пермского муниципального района............... |
112 |
Шилов Ю.Г. |
|
Правомерное поведение и безопасность горожан............. |
119 |
Раздел IV. Способен/должен ли бизнес решать |
|
городские проблемы? |
|
Дубровская Ю.В., Андреева Н.Н. |
|
Оценка эффективности кластерной политики |
|
Пермского края..................................................................... |
125 |
Килейко К. |
|
Инфраструктура поддержки малого |
|
предпринимательства. Бизнес-инкубаторы....................... |
131 |
Шилов Ю.Г. |
|
Муниципально-частное партнерство в области |
|
автобусного транспорта в городе Перми........................... |
137 |
4 |
|
Раздел V. Городская повседневность: |
|
исторический дискурс |
|
Букина О.А. |
|
«Бездомная мафия»: опасности городской рутины.......... |
146 |
Гребеньщикова Е.В. |
|
«Из дома на комплекс»: история одного маршрута.......... |
154 |
Краснослободская А.А. |
|
Восприятие городского центра Перми |
|
жителями окраин в 1970–1980-е годы |
|
(на примере микрорайона Закамск).................................... |
163 |
Фоминых П.Ю. |
|
Городская повседневность Перми |
|
середины 1980-х – начала 1990-х годов |
|
глазами недавнего жителя деревни .................................... |
172 |
Эрдман Д.К. |
|
Современные культурно-образовательные |
|
стратегии конструирования региональной |
|
идентичности (пермский опыт) .......................................... |
181 |
5
CONTENT |
|
Part I. “Space’s magic”: image, “mega-events” |
|
and cultural policy |
|
Bashminova E.P., Lektorova Yu.Yu. |
|
Creating image of sport clubs: russian and foreign |
|
experience .................................................................................. |
9 |
Begisheva A.A., Lektorova Yu.Yu. |
|
Outdoor advertising in the architectural space |
|
of the urban environment ......................................................... |
15 |
Belobrova S.A., Lektorova Yu.Yu. |
|
The ethnic festivals in the rhythm of the modern city.............. |
25 |
Lektorova Yu.Yu., Startseva M.D. |
|
Construction of the image of authority |
|
in the network landscape .......................................................... |
32 |
Usmanova S.B. |
|
Best practices in the presidential elections............................... |
40 |
Part II. Strategy of public spaces: the struggle |
|
for quality or formalism pure? |
|
Gagnidze T.V. |
|
Extreme Park “po-Permsky”: renovation |
|
of public spaces ........................................................................ |
49 |
Zhavoronkova K.S., Kuznetsova P.Yu. |
|
Problem of managing parks and recreational areas |
|
in the Perm city ........................................................................ |
60 |
Kiteleva A.G., Malyutin K.V. |
|
Design of social infrastructure objects: |
|
innovative approach ................................................................. |
72 |
Kiteleva A.G., Trofimova A.K. |
|
Profile of public space users: research methods....................... |
82 |
6 |
|
Korolkov A.V. |
|
The role of public spaces of cities in the prevention |
|
and control of drug abuse ......................................................... |
91 |
Morar E.S. |
|
Historical and architectural complex |
|
in Usolie, or As an object of cultural heritage |
|
can become comfortable public space...................................... |
98 |
Polovinkina O.A. |
|
Influence of urban spaces quality in the real |
|
estate market: Perm and St. Petersburg experience................ |
105 |
Part III. Practice of human capital accumulation |
|
Razzhivin I.S. |
|
Some questions according to the prevention |
|
and regulation of the international conflicts |
|
on the example of Perm municipal district............................. |
112 |
Shilov Yu.G. |
|
Lawful behavior and citizens safety....................................... |
119 |
Part IV. Does business able/have to solve city’s problems?
Dubrovskaya Yu.V., Andreeva N.N. |
|
Evaluation of the effectiveness of cluster policy |
|
in the Perm region .................................................................. |
125 |
Kileiko K. |
|
The infrastructure of support small business. |
|
Business incubators ................................................................ |
131 |
Shilov Yu.G. |
|
The municipal-private partnership |
|
in the area bus transport of the Perm...................................... |
137 |
Part V. Urban routine: historical discourse |
|
Bukina O.A. |
|
“Homeless mafia”: hazards of urban routine ......................... |
146 |
|
7 |
Grebenshchikova E.V. |
|
“From house to complex”: history of one route ..................... |
154 |
Krasnoslobodskaya A.A. |
|
Perception of the city center of Perm inhabitants |
|
of suburbs in the 1970–1980th (on the example |
|
of the residential district of “Zakamsk”) ................................ |
163 |
Phominykh P.Yu. |
|
City daily Perm mid-1980s – early 1990s |
|
by eyes of the recently villager............................................... |
172 |
Erdman D.K. |
|
Modern cultural and educational strategies |
|
of construction of the regional identity |
|
(Perm experience) .................................................................. |
181 |
8
РАЗДЕЛ I
«МАГИЯ МЕСТА»: ИМИДЖ, «МЕГАСОБЫТИЯ» И КУЛЬТУРНАЯ ПОЛИТИКА
PART I
“SPACE’S MAGIC”: IMAGE, “MEGA-EVENTS” AND CULTURAL POLICY
УДК 316.65
Е.П. Башминова, Ю.Ю. Лекторова
ИМИДЖИРОВАНИЕ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ: РОССИЙСКИЙ И ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ
Имиджирование спортивной ассоциации является организованной стратегической коммуникацией как на региональном, так и на федеральном уровне. В статье анализируются компоненты имиджа спортивных организаций через этнические образы, принадлежащие определенной территории, специфику символа в логотипе и колористический анализ цветовойпалитрылоготипа.
Ключевыеслова: имидж, имиджирование, этническийсимвол, логотип.
Процесс имиджирования как последовательное конструирование имиджа в спортивной среде ориентировано на максимальное привлечение внимания болельщиков и широкого круга общественности. Коммуникация, направленная на формирование представления о клубе как сложном и долгосрочном мероприятии, является залогом его успешной деятельности. Как поясняют теоретики, имидж выступает в качестве базового элемента многоуровневой эффективной коммуникации в условиях
Башминова Екатерина Павловна, студентка 2-го курса, гума-
нитарный факультет, Пермский национальный исследовательский политехнический университет.
Лекторова Юлия Юрьевна, кандидат политических наук, доцент кафедры «Иностранные языки и связи с общественностью», Пермский национальный исследовательский политехнический универ-
ситет, e-mail: lektorova2015@yandex.ru.
9
развития и разнонаправленной активности акторов поля [1]. С точки зрения технологии имиджирования внешняя атрибутика, к которой относится логотип спортивного клуба, является одним из основных элементов в структуре имиджа организации.
Еще со времен первых Олимпийских игр и других событий международного уровня символы (логотипы) приобретали особый статус, помогая донести информацию людям самых различных языковых групп. Теперь, когда принципы многоязычия поддерживаются законодательством всех стран, в учреждениях и ведомствах часто используют символы, чтобы прорваться сквозь языковую какофонию и выстроить эффективную коммуникацию со спортивными аудиториями. Логотип дает возможность, обходясь минимальными средствами, аккумулировать, фиксировать и ретранслировать основную идею [2] спортивной организации.
Традиционно целью имиджирования спортивной организации остается поиск собственной идентичности, коррелирующей с конкретной территорией. В этом смысле использование этнических символов является тактическим приемом имиджирования, поскольку заимствует элементы духовной и моральной культуры, объединяющие людей одного этноса и позволяющие отличить себя от других.
В переводе с греческого этнос – это народ, т.е. исторически сложившаяся устойчивая совокупность людей, объединенных общими объективными либо субъективными признаками, такими как происхождение, единый язык, культура, хозяйство, территория проживания, самосознание и др. [2]. Этническая культура – это культура людей, связанных между собой общностью происхождения и совместно осуществляемой хозяйственной деятельностью. Этнический символ – это элемент культуры, как духовной, так и моральной, объединяющий людей одного этноса и позволяющий отличить себя от других [3]. Радость побед за спортивные команды тем выше, чем конкретнее понимание и представление общественности о роли и месте спортивного клуба в «жизни» конкретной территории.
10