Пермский гид
..pdf
ям съездить туда в выходные. Договоритесь о времени и месте встречи.
Слова для справки к тексту 9 Words are for reference to the text 9
Галерея – gallery
Графика – graphics
Интерактивный – interactive
Коллекция – collection
Скульптура – sculpture Уникальный – unique
Шедевр – masterpiece
ТЕКСТ10
СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА
☺ Посмотрите видеосюжет и ответьте на вопросы:
1)Какие улицы города вы узнали?
2)Какие парки или скверы, снятые
вэтомролике, вызнаете?
3)Какие рекламные тексты успели прочитать?
71
Пермский гид
4)В каком месте города заканчивается видеосюжет?
5)Что находится напротив здания, которое показывают
впоследнем кадре фильма?
☺☺Прочитайте текст
Мы снимаем короткометражку о рекламе. Рекламы в Перми хорошей нет. Поэтому фильм получится, увы…
На сегодняшний день рынок предлагает настолько много товаров и услуг, что мы, по сути, живем в рекламе, посредством которой нас соблазняют купить что-то или воспользоваться предоставляемыми услугами.
Проходя по улицам, вы будете воспринимать рекламные лозунги и образы, хотите вы этого или нет. Каждая компания стремится подарить вам незабываемое путешествие в Турцию, супертелефон или накормить вкуснейшим гамбургером.
Искусство рекламщика становится настолько отточенным, что мы свято верим в то, что, надев платье от D&G, мы станем выглядеть лучше всех в мире, а надев кроссовки от Nike, мы будем бегать быстрее. При этом, понимая, что все маркетинговые компании направлены только на продажу, мы, не глядя на цену, покупаем красивую обертку.
Рекламные агентства постоянно заставляют покупать их товар, и за этим очень интересно наблюдать. Ведь заставить ко-
72
го-то что-то делать – это, действительно, искусство. Поэтому рекламу можно по праву назвать величайшим искусством ХХ и ХХI веков. Реклама есть и будет всегда. На мой взгляд, она является одним из самых долгоживущих направлений в искусстве.
Так в чем же задача рекламы? Повысить объём продаж клиента или получить «Золотого льва» в Каннах? Чаще всего верным оказывается второй вариант. Но что плохого в том, что реклама стала искусством? В наше время оказывается, что все больше и больше потребителей также воспринимают рекламу как искусство, а не как средство передачи информации. Люди относятся к рекламе так же, как к книге или телепрограмме. Они принимают живое участие в судьбах персонажей, ситуациях и сюжете, но ни в коем случае не стремятся примерить на себя одну из ролей, то есть купить данный продукт. Это чистое искусство. В наши дни человек просто растворяется в рекламе в силу того, что ее масштабы так велики.
! Заполните таблицу:
Существительное |
Глагол |
|
|
Наблюдение |
+ АТЬ наблюдать |
|
|
Повышение |
|
|
|
Предложение |
|
|
|
Восприятие |
|
|
|
73
Пермский гид
Покупка |
|
|
|
Соблазн |
+ ЯТЬ |
|
|
Примерка |
|
|
|
Потребление |
|
|
|
☺☺☺Объясните, каквыпонимаетесмыслвыражений:
1)принимать живое участие
______________________________________________
2)примерить на себя роль
______________________________________________
3)покупать красивую обёртку
______________________________________________
☺☺☺☺ Составьте рассказ о рекламе в Перми. Вам помогут следующие вопросы:
1)Что чаще всего рекламируют в Перми: товары или услуги?
2)Какая реклама вам запомнилась?
3)Есть ли в Перми реклама образования?
4)Есть ли на здании Политеха реклама?
5)Как вы узнали о существовании Технического университета в Перми?
74
6)Есть ли реклама в вашем городе, и чем она отличается от пермской рекламы?
7)Вы обращаете внимание на рекламу?
8)Как вы считаете: реклама это искусство или средство передачи информации?
Слова для справки к тексту 10
Words are for reference to the text 10
Воспринимать – to perceive «Золотой лев» – «Golden Lion»
Короткометражка – short movie
Наблюдать – to observe
Объём продаж – volume of sales
Потреблять – to consume
Принимать – to participate Реклама – advertising Рынок – market
Соблазнять – to tempt
Товар – product Услуги – services
75
Пермский гид
ТЕКСТ11
СОВРЕМЕННОЕ ИСКУССТВО В ПЕРМИ
☺ Посмотрите видеосюжет и найдите в тексте ответы на вопросы:
1)О каких современных художественных объектах рассказывается в этом сюжете?
2)Что такое искусство?
3)Что ищет человек в искусстве?
4)Кто такой Андрей Тарковский?
5)Где находится арт-объект «Надкусанное яблоко»?
6)О каких композиторах говорится в этом сюжете?
7)О каких художниках говорится в этом сюжете?
8)Что из современного искусства нравится пермякам?
9)Что из современного искусства не нравится пермякам?
Искусство развивается по своим законам. И часто определить, насколько ценно новое направление современного искусства, бывает довольно сложно.
Сегодня происходит процесс переоценки ценностей в искусстве и культуре. И подходить к новым явлениям с прежних эстетических позиций не всегда целесообразно. Мир меняется – меняется и искусство.
76
О классическом искусстве мы сегодня говорить не будем – оно прошло проверку временем. А вот современное искусство – предмет не столь однозначный! У современного искусства есть как ярые поклонники, так и ярые противники.
Одни говорят, что современное искусство – это свежая и яркая мысль, другие доказывают, что это деградация. Кто же прав?
Когда-то человечество придумало мольберт и кисти. И это было также ново и необычно, как использование высоких технологий современными художниками сегодня.
Так что же такое современное искусство, и как оно развивается в нашем городе? В документальном фильме об Андрее Тарковском – русском режиссёре ХХ века – ему задают вопрос: «Что такое искусство и зачем оно?». Вот что он ответил: «Искусство существует потому, что мир плохо устроен. И человек в искусстве ищет гармонию и смысл жизни. Искусство – это то, что возвышает душу человека, делает его выше, чище и патриотичнее. Оно должно помочь ему духовно воспарить!».
Можно ли современное искусство нашего города соотнести с этими словами? У каждого города, у каждой эпохи свои герои. И какие шедевры нам оставит век сегодняшний, – покажет время.
Народнаямолваошедеврахсовременного искусстваПерми:
77
Пермский гид
1. «Надкусанное яблоко» у библиотеки им. Горького.
–Откусили и выбросили – значит, не по вкусу. Гниёт яблоко, как и наша культура.
–Видел, как невеста с женихом положили цветы прямо
в откусанную и проржавевшую часть яблока. Удивлен! С каким смыслом они возложили цветы? Чтобы закрыть этот ужас?
–Яблоко у Горьковки (библиотека имени Горького) – позитив! Ярко, неожиданно и разбавляет серость нашей архитектуры.
2. «Красные человечки»
–Нравятся. Никого не оставили равнодушными. Даже Москва об этом говорила.
–Ярко. Непонятно, но привлекает внимание, как красное пятно. Уже и привыкли.
–Это депутаты наши. Без головы на заседаниях и поднята рука. Голосуют за все.
–Говорят, что устами младенца глаголет истина. Приехали в гости к нам родственники из другого города, провели экскурсию по Перми. Шестилетний ребенок долго смотрел на стоящего красного человечка у Дома Советов и спросил:
«А его кто-то обидел? Где голова-то?» Да, обидели не его, а нас.
78
3. О разном
–«Жук скарабей, который катит шар» и рядом аллея камней – это современное искусство. В этих символах и объектах искусства есть смысл, есть идея, есть необычная технология. Смотришь и думаешь. У камней – о времени, природе. Около жука – о смысле жизни и вечности бытия и т.д.
Ао чем думаешь у «Пермской табуретки»? (большая буква «П» на площади перед вокзалом Пермь-2) – так прозвали объект современного искусства, который стоит рядом и никуда не вписывается.
–«Жук скарабей» и автомобиль из покрышек (находится около входа в Музей современного искусства на Речном вокзале) – это шедевры. Ездили и смотрели уже несколько раз. Выслали фотографии знакомым в другие города – нам завидуют.
–Нам многое нравится. Хоть какой-то позитив на фоне серых зданий, затяжной зимы и грязной весны. Нравятся скульптуры из металлолома, медведь у ЦУМа, «Троица» (скульптурная композиция актёров русского кино) у «Кристалла».
–Фестивали в Перми – это круто. Ждем их целый год. Очень многое видим и новое узнаем. Много знакомств. Много позитива.
79
Пермский гид
– Ледовый городок, наверное, – это современное искусство, судя по технологии и форме исполнения. Мы в восторге! Только положительные эмоции. Красота и изящество.
Во все века современное искусство не оставляло человека равнодушным. Менялась жизнь, менялись мировоззрение и вкусы, менялось и искусство. Это сейчас для нас классика – музыка Моцарта и Бетховена, Чайковского, картины Рембрандта, Рафаэля, Шишкина и Репина. Этот список можно долго продолжать, но в эпоху создания этих шедевров у них так же были ярые поклонники и противники. Их творчество активно обсуждалось. И только время расставило все по своим местам.
☺☺ Объясните, как вы понимаете смысл выражений:
1)Переоценка ценностей – __________________________
2)Устами младенца глаголет истина – ________________
3)Народная молва – _______________________________
4)Никого не оставить равнодушным – _______________
5)Смысл жизни – _________________________________
6)Проверка временем – ____________________________
7)Прийтись не по вкусу – __________________________
80