Маркетинг территорий Учебно-методическое пособие
..pdfв) хозяйственная деятельность общества, а также совокупность отношений, складывающихся в системе производства, распределения, обмена и потребления.
2.Оценка конкурентоспособности региона может быть основана: а) на уровне воспроизводства и миграции населения;
б) на определении уровня социально-экономического развития и инвестиционной привлекательности регионов, экспертной оценки определения рейтинга региона по инвестиционной привлекательности; в) на уровне безработицы и показателе о средней заработной плате жителей региона.
3.Инвестиционный потенциал региона – это:
а) совокупность объективных экономических, социальных и природногеографических и других факторов, способствующих привлечению инвестиций в регион; б) среда, в которой протекают инвестиционные процессы;
в) рейтинговые оценки инвестиционной привлекательности региона.
4. Инвестиционный риск – это:
а) наращивание региональных ресурсов для обеспечения роста потенциала конкурентоспособности субъектов хозяйствования; б) оценка эффективности использования элементов социально-экономического
потенциала для анализа конкурентных преимуществ региона; в) вероятность неполной реализации инвестиционного потенциала региона вви-
ду наличия в нем негативных условий инвестиционной деятельности, формирующих вероятность потери инвестиций или дохода от них.
5.Степень интенсивности процессов инвестирования, учитывающая ресурсные и реализованные возможности региональной экономической системы – это:
а) инвестиционная активность региона; б) инвестиционный потенциал региона; в) инвестиционный риск.
6.Какие факторы влияют на уровень инвестиционного потенциала региона?
а) рождаемость, миграция, уровень заработной платы; б) природно-географический потенциал, трудовой, производственный, иннова-
ционный, инфраструктурный, финансовый, потребительский; в) социальная защищённость, уровень безработицы, благоустройство региона.
7. Совокупность конкурентных преимуществ, детерминированных условиями и факторами, создающими региону благоприятное положение на соответствующем конкурентном поле – это:
а) конкурентная позиция региона;
31
б) конкурентоспособность региона; в) инвестиционная позиция региона.
8. Абсолютные конкурентные преимущества региона связаны:
а) с лучшими по сравнению с другими регионами возможностями или условиями производства и сбыта той или иной продукции или предоставления услуг; б) с имеющимися у региона возможностями или условиями производства и сбыта той или иной продукции; в) с наличием уникальных ресурсов и возможностей в данном регионе.
9. Относительные конкурентные преимущества региона связаны:
а) с лучшими по сравнению с другими регионами возможностями или условиями производства и сбыта той или иной продукции или предоставления услуг; б) с имеющимися у региона возможностями или условиями производства и сбыта той или иной продукции; в) с наличием уникальных ресурсов и возможностей в данном регионе.
10.Система долгосрочных целей инвестиционной деятельности региона, определяемых общими задачами его развития и инвестиционной идеологией, а также выбор наиболее эффективных путей их достижения – это:
а) инвестиционная стратегия; б) инвестиционный риск; в) инвестиционная зависимость.
11.Уровень производительности труда:
а) частный показатель; б) обобщающий; в) индивидуальный.
12. Показатель конкурентоспособности, который учитывает все основные ее аспекты, называется:
а) частный; б) обобщающий;
в) индивидуальный.
13. Факторы конкурентоспособности региона, изменение значения которых не является прямым следствием решений и действий субъектов экономической политики на уровне соответствующего рынка:
а) экзогенные; б) эндогенные;
в) экономические.
32
14.Факторы конкурентоспособности региона, изменение значения которых является прямым следствием решений и действий субъектов экономической политики на уровне соответствующего рынка:
а) экономические; б) экзогенные; в) эндогенные.
15.Место расположения, факторы производства, инфраструктура – это:
а) территориальные детерминанты; б) экономические детерминанты; в) стратегические детерминанты.
Дополнительная литература
1.Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.:
Питер, 2002. –288 с.
2.Котлер, Ф. Маркетинг и менеджмент / Ф. Котлер. – М., 2000.
3.Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Котлер. – М.:
ЦЕНТР, 1996. –320 с.
Тема 8. Процессы сегментации и дифференциации применительно к маркетингу страны
Самостоятельная работа студентов.
Подготовка ответов на контрольные вопросы по темам:
1.Комплекс потребителей, имеющий однотипную реакцию на предлагаемый продукт и прочие элементы комплекса маркетинга.
2.Процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам, который позволяет сконцентрировать средства на наиболее эффективном направлении (наиболее привлекательном сегменте – по правилу Парето).
3.Сегмент, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности (прибыли или других критериев цели вывода на рынок товара или услуги).
4.Способ выделения данного (определенного) сегмента на рынке
5.Деление рынка на различные географические единицы: государства, регионы, области, города и т.д.
6.Деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей как возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи, религия, национальность и раса.
7.Деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей.
33
8. Деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей как уровень знаний, отношения, характер использования продукта или реакции на него.
9. Концепция, описывающая всевозможные предложения товаров и услуг, предлагаемых потребителю.
10. Наличие внешнего конкурентного достоинства, которое опирается на маркетинговое ноу-хау компании, ее превосходство в выявлении и удовлетворении ожиданий недовольных существующими товарами и услугами потребителей.
11. Различия, которые имеют разную степень важности, значения, интересны для разных групп покупателей территориального продукта или отдельных элементов территориального продукта.
Рекомендуемые темы рефератов, докладов
1.Сегмент и сегментация в территориальном маркетинге.
2.Объекты сегментации рынка в территориальном маркетинге.
3.Географическая сегментация в территориальном маркетинге.
4.Демографическая сегментация в территориальном маркетинге.
5.Социально-экономическая сегментация в территориальном маркетинге.
6.Психографическая сегментация в территориальном маркетинге.
7.Поведенческая сегментация в территориальном маркетинге.
8.Дифференциация в маркетинге территорий.
9.Стратегия дифференциации в маркетинге территорий.
10.Дифференциация страны 1-го рода.
11.Дифференциаторы страны 2-го рода.
Тесты
1.Разделение рынка на конкретные категории покупателей, которые предъявляют различные требования к товару и по-разному реагируют на маркетинговые усилия компании – это… а) маркетинг; б) сегментирование рынка;
в) дифференциация рынка; г) целевое разделение.
2.Совокупность потребителей, которая обладает однотипной реакцией на предлагаемый продукт и другие элементы комплекса маркетинга – это… а) сегмент; б) группа; в) общество;
г) покупатели.
3.Объектами сегментации являются:
а) потребители; б) продукты (изделия и услуги);
34
в) сами предприятия (фирмы); г) все варианты верны.
4.Кто внес предложение осуществлять разбиение базового рынка на 2 этапа (т.е. на первом этапе осуществляется макросегментация, на втором – микросегментация)?
а) Дж. Брэдли; б) П.С. Завьялов; в) Ж-Ж. Ламбен;
г) нет верного ответа.
5.Дифференцированная реакция потребителей – достаточная величина, измеряемость, доступность и стабильность сегмента – это… а) критерии эффективной сегментации; б) признаки сегментации; в) факторы, влияющие на сегментацию; г) объекты сегментации.
Дополнительная литература
1.Портер, М. Конкуренция: учеб. пособие / М. Портер; Пер. с анг. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2013.
2.Портер, М. Международная конкуренция / М. Портер. – М.: Международные отношения, 2012.
3.Юданов, А. Опыт конкуренции в России: причины успехов и неудач / А. Юданов.– М.: КноРус, 2014.
Тема 9. Повышение конкурентоспособности страны
Самостоятельная работа студентов.
Подготовка ответов на контрольные вопросы по темам:
1.Конкуренция и конкурентоспособность. Поведенческая, функциональная и эволюционная виды конкуренции, их воздействие на понимание конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.
2.Структурные уровни конкурентоспособности: микро-, мезо и макроконкурентоспособность. Их взаимосвязь и сопряженность. Конкурентоспособность страны, региона и конкурентоспособность фирмы.
3.Основные подходы к осмыслению конкурентных преимуществ.
4.Теория конкурентных преимуществ и конкурентоспособности компании М.Портера. Теория конкурентных преимуществ К. Прахалада и Г. Хамела.
5.Факторы конкурентоспособности согласно М. Портеру.
6.Конкурентоспособность товара: показатели, факторы, способы оценки.
35
Рекомендуемые темы рефератов, докладов
1.Конкурентоспособность услуг. Национальные конкурентные достоинства в области услуг.
2.Конкурентная политика компании. Маркетинг как средство увеличения конкурентоспособности. Стратегическое планирование и руководство фирмой.
3.Оценка конкурентоспособности фирмы.
4.Конкурентоспособность компании как критерий конкурентоспособности национального хозяйства. Воздействие конкурентоспособности компании на экономическое развитие национального хозяйства.
5.Аутсорсинг и его использование передовыми фирмами.
6.Кластерная схема конкурентных отраслей М. Портера. Современные кластерные теории.
Тесты
1.Способность экономики государства принимать участие в международной торговле, удерживать и расширять определенные сегменты на мировых рынках, производить продукцию, соответствующую мировым стандартам – это:
а) конкурентоспособность изготовителей, фирм, компаний. б) конкурентоспособность региона, территории; в) конкурентоспособность страны, государства.
2.Способность изготовителей и продавцов соперничать со своими соперниками, поставляющими на те же рынки подобные товары или стремящиеся проникнуть на рынки – это:
а) конкурентоспособность изготовителей, фирм, компаний; б) конкурентоспособности региона, территории; в) конкурентоспособность страны, государства.
3.Какому виду конкурентов характерно предложение аналогичных товаров одним и тем же группам покупателей:
а) прямым; б) товарным;
в) косвенным; г) неявным.
4.Какому виду конкурентов характерно предложение различных товаров одним и тем же потребителям:
а) прямым; б) товарным;
в) косвенным; г) неявным.
36
5.Совокупность мероприятий государства по сохранению условий и факторов, характеризующих стабильность, устойчивость и поступательность развития экономики, трактуются как:
а) политика протекционизма;
б) государственная эконом. политика; в) политика свободного рынка.
Дополнительная литература
1.Хамел, Г. Конкурируя за будущее. Создание рынков завтрашнего дня / Г. Хамел, К.К. Прахалад. –М.: Олимп - Бизнес, 2013.
2.Фатхутдинов, Р. Конкурентоспособность: Россия и мир / Р. Фатхутдинов.
– М.: Экономика, 2012.
3.Фатхутдинов, Р. Стратегическая конкурентоспособность / Р. Фатхутдинов. – М.: Изд. Экономика, 2011.
Компетентностно-ориентированные оценочные средства при освоении дисциплины
Примерные вопросы для самостоятельной подготовки к зачёту
1.Предпосылки использования теории маркетинга в территориальном управлении.
2.Понятие некоммерческого маркетинга.
3.Отличительные характеристики услуги.
4.Сущность территориального маркетинга.
5.Общее и отличия «территориального маркетинга» и «маркетинга территорий».
6.Основные субъекты территориального маркетинга.
7.Внутренняя среда территории.
8.Внешняя среда территории.
9.Понятие территориального продукта.
10.Цена территориального продукта.
11.Месторасположение территориального продукта.
12.Продвижение территориального продукта.
13.Оценка территориального продукта страны.
14.Локализация территориального продукта страны.
15.Цена территориального продукта страны.
16.Понятие и сущность сегментации.
17.Основные принципы сегментации.
18.Процессы дифференциации применительно к маркетингу страны.
19.Понятие конкуренции и конкурентоспособности.
20.Сущность конкурентоспособности.
21.Задачи повышения конкурентоспособности страны.
22.Исходные условия анализа.
37
23.Основные ресурсы территории.
24.Цена территориального продукта.
25.Продвижение территориального продукта.
26.Сегментация региона.
27.Общие подходы к микросегментации в территориальном маркетинге.
28.Привлекательность рыночных сегментов.
29.Позиционирование в территориальном маркетинге.
30.Конкурентоспособность региона.
31.Внутренние и внешние конкурентные преимущества территории.9
Критерии оценки зачета
-результат «зачтено» студент получает, если раскрыл содержание вопроса, привёл примеры из практики управления (ГМУ) для иллюстрации тем, связанных с теоретическим разделом курса, на зачёте демонстрирует свободное владение понятийным аппаратом, умеет аргументированно и логично доказать свою позицию по мировоззренческим проблемам раздела;
-результат «не зачтено» студент получает, если ответ не соответствует требованиям, заявленным на результат «зачтено».
9Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – 2-е изд., перераб. и доп. – СПб: Питер,
2008.
38
Учебно-методическое обеспечение дисциплины
1.Анурин, В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: учебник / В.Ф. Анурин. – СПб.: Питер, 2006.
2.Гавриленко, Н.И. Основы маркетинга: учебное пособие / Н.И. Гавриленко. – М.: Академия, 2007.
3.Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2009.
4.Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2008.
5.Маркетинг. Общий курс: учебное пособие.– М.: Омега-Л, 2006.
39
Список используемой литературы
1.Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин. – 2-е изд., доп.
–СПб.: Питер, 2006.
2.Беляев, В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: электронный учебник / В.И. Беляев.– М.: КноРус, 2010.
3. Аакер, Д. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж.Дэй; Пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – 7-е изд. – СПБ.: Питер, 2004.
4. Дихтль, Е. Практический маркетинг: учебное пособие Е. Дихтль, Х. Хершген; Пер. с нем. – М.: Высшая школа, 1995.
5.Секретин, В.Д. Практический маркетинг в России: уч. пособие / Д.В. Секретин. – М.: ЗАО «Бизнес-Школа «Интел-Синтез», 2002.
6.Траут, Дж. Маркетинговые войны / Дж. Траут, Э. Райс. – СПб.: Питер,
2007. – 256 с.
7.Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин. – 2-е изд., доп.
–СПб.: Питер, 2006.
8.Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. – Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2003.
9.Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг / Р.А. Фатхутдинов. – 2-е изд., перераб. и доп. – СПб: Питер, 2008.
40