4589

2. Варианты заданий для практических занятий

Задание 1

На основе приведённых в таблице 4 данных тестирования сливочного масла выделите наиболее важные характеристики, по которым оценивается уровень конкурентоспособности товаров этой ассортиментной группы.

Таблица 4 – Результаты испытаний сливочного масла

53

Источник: Спрос. 2008. № 4. С. 8 – 9.

1.Проведите соответственные замеры локального (местного) рынка сливочного масла г. Хабаровска.

2.Установите, какой удельный вес приходится на продукцию местных производителей, а также на продукцию, ввозимую из других регионов.

3.Перечислите наиболее востребованные бренды сливочного масла у местных потребителей. Установите, какие конкурентные преимущества и характеристики этого продукта лежат в основе оценки конкурентоспособности брендов местными потребителями.

4.Проведите сравнительный анализ разновидностей сливочного масла, появившихся на прилавках в розничной торговой сети г. Хабаровска, региона. Дайте им краткую характеристику, сопоставив с показателями, приведёнными в таблице 4.

54

Источник: Спрос. 2008. № 2. С. 8 – 10.

1.Дайте собственную оценку характеристик, приведённых в таблице 5 результатов тестирования модели электрических щёток.

2.Ознакомьтесь с ассортиментной структурой рынка этих изделий в г. Хабаровске.

3.Можно ли провести параллель между уровнем доходов жителей Хабаровска и фактически складывающейся динамикой спроса на электрические зубные щётки?

4.Установите, какие сегментные группы населения, в том числе молодёжи, могут стать потенциальными потребителями этого товара-новинки.

Задание 3

Ниже приведены технические характеристики и результаты испытаний тостеров (таблица 6).

При проведении лабораторных испытаний эксперты руководствовались нормативным документом ГОСТ МЭК 335-1-1994. Он издан в 1994 году, переиздан в 2001-м с учётом поправок от 1997 и 2001 годом и содержит те же требования, что и соответствующий МЭК (стандарт Международной электротехнической комиссии).

При определении степени нагрева тостеров стандарт учитывает не абсолютное значение температуры на стенках корпуса, а относительное – по сравнению с температурой окружающей среды. Поэтому в ходе лабораторных испытаний тостер помещают в так называемый испытательный угол и по показаниям установленного там термометра судят, насколько нагревается окружающее пространство. Но для потребителей всё-таки важнее, насколько нагревается сам корпус. Поэтому эксперты измерили именно этот параметр.

Основной акцент в ГОСТе сделан на пожаробезопасность. И производители, а вкупе с ними и лаборатории, выдающие сертификаты, уверены, что только это и имеет значение. Серьёзными ожогами прикосновение вроде бы не грозит, и ладно. А то, что от прикосновения к тостеру человек непроизвольно дёргается, видимо, считается нормальным.

Каково ваше мнение на этот счёт?

56

Таблица 6 – Технические характеристики тостеров

Источник: Спрос. 2008. №10. С. 13 – 15.

1.Обоснуйте, какие из приведённых технико-экономических характеристик тостеров являются важными (приоритетными) для среднедоходного сегмента реальных и потенциальных пользователей этих изделий на дальневосточном рынке.

2.Можно ли считать, что данными изделиями пользуются преимущественно представители молодёжи, одинокие и холостяки, работники офисов и т.д.?

3.Проведите небольшой опрос среди молодёжи, студентов факультета по выявлению потенциала роста численности заинтересованных в приобретении

ииспользовании тостеров. При этом обратите особое внимание на такие характеристики изделий, как цена, функция подогрева (остановка, мощность ВТ).

4.Реально ли прогнозировать рост ёмкости российского, регионального рынка изделий исследуемого товарного профиля?

57

Задание 4

Дайте аналитическую оценку результатов экспертных испытаний маложирных йогуртов и йогуртных продуктов, широко представленных на продовольственных рынках Российской Федерации. Особое внимание уделите изучению состава приведённых в таблице 7 йогуртов для выявления соответствия заявленных производителем и фактических показателей пищевой ценности.

Таблица 7 – Результаты испытаний маложирных йогуртов и йогуртовых продуктов

58

Примечание: цены указаны на март 2008 г. в торговой сети Москвы

Источник: Спрос. 2008. № 7. С. 6 – 7.

1. Изучите структуру ассортимента анализируемого продуктового рынка Хабаровского края (города, районов).

59

2.Сравните фактический параметры основных показателей по составу, энергетической ценности йогуртов, реализуемых на местном рынке и продуктов, представленных в таблице 7.

3.Дайте сравнительную оценку такого критерия конкурентоспособности, как информативность (анализ этикеток образцов йогуртов, реализуемых на местном рынке).

4.Установите, какой из тестируемых образцов продукта может быть признан в качестве эталона.

5.Можно ли констатировать ситуацию насыщения потребности в этом продукте на местном рынке. В электронных источниках информации и периодической печати подберите других примеры, связанные с фактами обнаружения контрафактной продукции (отклонения от ГОСТа, технических условий; кто является производителем таковой продукции; какие санкции были применены в адрес этих производителей-поставщиков).

Задание 5

Дайте аналитическую оценку конкурентоспособности продукта (по выбору студента) и фирм, представляющих рыночное окружение вашего предприятия с учётом перечисленных ниже факторов (таблица 8). Все характеристики оценить по 10-балльной системе.

Таблица 8 – Оценка конкурентоспособности продукта фирм

60

налоговая скидка скидка с цены, % срок платежа условия кредита

условия финансирования

3. Сбыт:

прямая доставка торговые представители оптовые посредники комиссионеры дилеры степень охвата рынка

система транспортировки, контроля запасов

4. Продвижение товаров на рынке:

реклама индивидуальная продажа:

а) стимулы для потребителя б) демонстрация в) показ образцов изделий

продвижение продуктов по каналам торговли: а) продажи на конкурсной основе б) купоны в) премии торговым посредникам

телевизионный маркетинг, упоминание об изделиях в средствах массовой информации общее кол-во балов

1.Какие характеристики (параметры) продукта следует признать наиболее значимыми для потребителей?

2.Каким факторам конкурентоспособности из приведённых в таблице следует отдать предпочтение, если оценка осуществляется:

а) покупателями; б) товароведом-экспертом;

в) торговым агентом?

3.При оценке конкурентных позиций вашей фирмы обратите внимание на сильные и слабые стороны в организации маркетинговой деятельности. Сформулируйте наиболее реальные направления конкурентных позиций фирмы

иеё продуктов.

Задание 6

Ниже приведена информация о результатах тестирования цифровых видеокамер известных зарубежных производителей (таблица 9).

61

Таблица 9 – Результаты испытаний цифровых видеокамер с высоким разрешением (HD-видеокамеры)

62