- •ОРГАНИЗАЦИЯ И МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
- •Рецензент Н. А. Штанько, канд. экон. наук, доцент кафедры экономики Дальневосточного филиала Российского университета кооперации
- •Лидия Александровна Мартынчук
- •Организация и методика проведения маркетингового исследования
- •Содержание
- •Введение
- •1. Содержание дисциплины «Организация и методика проведения маркетингового исследования»
- •1.1. Тематический план и распределение часов по видам занятий
- •Тема 1.1. Цели, задачи и основные понятия
- •Тема 1.2. Информационное обеспечение маркетинговых исследований
- •Раздел 2. Процесс маркетингового исследования
- •Тема 2.1. Общая характеристика этапов проведения
- •Тема 2.2. Выбор методов проведения маркетинговых исследований
- •Тема 2.4. Эксперименты и их роль в маркетинговых исследованиях
- •Тема 3.1. Конъюнктурный анализ рынка
- •Тема 3.2. Потребители как объект маркетингового анализа
- •Тема3.3. Изучение продукта
- •Тема 3.4. Изучение ценовой политики фирмы
- •Тема 3.5. Анализ конкурентов и конкурентной среды
- •Тема 3.7. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
- •Тема 3.8. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •Тема 3.9. Методы прогнозирования спроса и объёма продаж товаров
- •Тема 2.4. Эксперименты и их роль в маркетинговых исследованиях
- •3.2. Дополнительная литература
- •4. Примерные вопросы для итогового контроля (зачёта)
35
33.Онищенко А. Н. Планирование продаж и прогнозирование спроса. Почему точность прогноза не удовлетворяет желаемому результату / А. Н. Онищенко // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. № 3. С. 242 – 251.
34.Орлова Е. А. Маркетинг для ритейла в регионах. Роль маркетинговых исследований для выбора места размещения торговых точек / Е. А. Орлова // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. № 2. С. 156 – 161.
35.Перевозчиков С. В. Применение методов анализа экспортной информации в качественных маркетинговых исследованиях / С. В Перевозчиков, К. А. Белов // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2006. № 6.
36.Практика рыночных исследований. – СПб. : ГОРТИС. 2007. – 296 с.
37.Прокофьева А. Какому ресерчеру верить? / А. Прокофьева // Российская торговля. 2007. № 1 – 2.
38.Ромат Е. Реклама : учеб. пособие / Е. Ромат. – Киев : Просвещение. 2007. – 167 с.
39.Степнова И. В. Прогнозирование потребительского спроса в зависимости от цены на товар / И. В. Степнова // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. № 3. С. 232 – 241.
40.Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования : учебник / Б. Е. Токарев. – М. : ЭкономистЪ, 2007. – 624 с.
41. |
Фетюхина О. Н. Глобальный |
рынок продуктов питания / |
О. |
|
Н. Федютина // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. |
№ 2. С. 105 – 114. |
|
||
42. |
Хруцкий В. Е. Современный |
маркетинг : |
настольная книга |
по |
исследованию рынка : учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 2002. – 528 с.
43. Шушкевич С. В. Король рынка – его величество спрос / С. В. Шушкевич // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. № 3. С. 216 –
231.
44. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчилль. – СПб. : Питер, 2006. – 752 с.
3.2.Дополнительная литература
1.Анурин В. Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Ф. Анурин. – СПб. : Питер, 2006. – 270 с.
2.Банчева А. Оценка рыночного потенциала организации / А. Банчева // Маркетинг. 2007. № 3. С. 90 – 98.
3.Березин И. Когда и зачем проводить маркетинговые исследования / И. Березин // Генеральный директор. 2006. № 2.
36
4.Березин И. Рынок маркетинга в России приблизился к 100 млн долларов / И. Березин // Маркетинг. 2005. № 3. С. 111 – 116.
5.Ванифатова М. М. Системы маркетинговой информации : современные мировые тенденции / М. М. Ванифатова // Маркетинг. 2006. № 3. С. 94 – 96.
6.Варлыгина З. В. Методология исследования Интернета при проведении маркетинговых исследований / З. В. Варлыгина // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. № 3. С. 214 – 227.
7. Галицкий Е. Б. Методы маркетинговых исследований / Е. Б. Галицкий. – М. : Общественное мнение, 2004. – 398 с.
8.Голубков Е. П. Маркетинг для маркетологов / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 4, 5, 6; 2008. № 1, 2, 3, 4.
9.Голубков Е. П. Теория и методология маркетинга : настоящее и будущее / Е. П. Голубков. – М. : Дело и сервис, 2008. – 207 с.
10.Домнин В. Методы измерения индивидуальности бренда / В. Домнин // Маркетинг. 2008. № 2. С. 69 – 85.
11.Ердакова В. Конкурентоспособность косметических средств / В. Ердакова, В. Позняковский // Маркетинг. 2008. № 1. С. 110 – 118.
12.Ерчак А. И. Анализ предельных величин коэффициента эластичности продаж от цены в практике современных ритейлеров / А. И. Ерчак // Маркетинг
вРоссии и за рубежом. 2006. № 4.
13.Житкова Е. Л. Анализ иформационного обеспечения маркетинговой деятельности предприятия (на примере ООО «Вега-строй») / Е. Л. Житкова // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 4.
14.Ишалева О. Маркетинговый анализ в стратегическом управлении / О. Ишалева // Маркетинг. 2007. № 5. С. 18 – 32.
15.Караев В. Ю. Совместный анализ в практике исследования рынка / В. Ю. Караев, А. С. Балабанов // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 2. С.
7 – 15.
16.Кент Т. Розничная торговля : учебник / Т. Кент, О. Омар; пер. с анг. – М. : ЮНИТИ, 2007. – 707 с.
17.Клюковкин В. Применение маркетинговых моделей для принятия решений / В. Клюковкин, М. Федотов // Маркетинг. 2007. № 6. С. 36 – 44.
18.Конкуренция : анализ, стратегия и практик / Г. Л. Азоев. – М. : Центр экон. и маркет, 2005. – 208 с.
19.Коротков А. Некоторые методические аспекты конкурентного анализа / А. Коротков, Н. Третьяков // Маркетинг. 2007. № 1. С. 48 – 54.
20.Красников Е. И. Маркетинговое исследование спроса на новый товар на примере ООО «Амурагроцентр» / Е. И. Красников // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. № 2. С. 154 – 163.
37
21.Красовская Л. Оценка потребительской лояльности на основе макроатрибутивной модели / Л. Красовская // Маркетинг. 2008. № 3. С. 58 – 64.
22.Куликова З. В. Обзор методик исследования удовлетворённости / З. В. Куликова // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. № 1.
23.Лукашова Е. Моделирование потребительского поведения с позиций системного анализа / Е. Лукашова // Маркетинг. 2007. № 6. С. 20 – 29.
24.Магомедов Ш. Метод оценки конкурентоспособности предприятия розничной торговли / Ш. Магомедов, И. Койчакаев // Маркетинг. 2007. № 5. С.
91 – 102.
25.Магомедов Ш. Качество товара в оценке его потребительской ценности / Ш. Магомедов // Маркетинг. 2008. № 1. С. 39 – 46.
26.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / под ред. В. Алексунина. – М. : Дашков и Ко, 2007. – 714 с.
27.Масленникова А. В. Использование маркетинговых исследований для выявления «каннибализма» среди марок компании / А. В. Масленникова // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2006. № 4.
28.Масюков В. А. Макроэкономическая среда проведения маркетинговых исследований / В. А. Масюков // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2006. № 2.
29.Меланичев А. Т. Исследование потенциала повышения цены товара на основе анализа его конкурентоспособности / А. Т. Меланичев // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 1.
30.Мешалкина Ю. В. Интернет как источник маркетинговой информации / Ю. В. Мешалкина // Практический маркетинг. 2006. № 4.
31.Морданова Э. У. Организация работы с информацией с целью принятия управленческих решений / Э. У. Морданова // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. № 4.
32.Мигелл В. У. Значимость воспринимаемого потребителями риска в ритейловой стратегии / В. У. Мигелл, Г. Харрис // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. № 4.
33.Обухова С. Ю. Как правильно заказать маркетинговое исследование? / С. Ю. Обухова // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2006. № 3.
34.Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник для вузов / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2007. – 656 с.
35.Парамонова Т. Конкурентоспособность специализированного магазина / Т. Парамонова, О. Шальнова // Маркетинг. 2007. № 5. С. 103 – 110.
36.Петухова И. В. Современное состояние и направление совершенствования методологии прогнозирования рыночной доли продукции / И. В. Петухова // Маркетинг. 2006. № 4.