3.Что показывает кривая спроса? Какой характер зависимости между ценой и объёмом спроса она иллюстрирует?
4.Назовите неценовые факторы рыночного спроса. Определите характер их воздействия на объём спроса.
5.Объясните, почему объём предложения товара увеличивается при росте цены и наоборот.
6.Под влиянием каких факторов происходит смещение кривой предложения и движение вдоль кривой предложения?
7.Что такое рыночное равновесие? При каких условиях оно может быть достигнуто?
8.Раскройте понятия "излишек покупателей" и "излишек продавцов". Каков их экономический смысл? Приведите пример использования этих понятий в анализе рыночных ситуаций.
Глава 3. Эластичность спроса и предложения
3.1. Эластичность спроса по цене. Связь эластичности спроса по цене и
совокупной выручки
При исследовании рынков возникает необходимость соединить изменения цены и объёма спроса в одном показателе. Таким показателем является
эластичность.
Эластичность спроса по цене (Ерd) – показатель, используемый для измерения чувствительности объёма спроса к изменению цены товара при условии, что остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны. На кривой спроса – Edp определяется как
d |
% изменение |
объ¸ма спроса |
. |
|
|
||
Åð |
% изменение цены |
||
|
|
||
Для математического подсчёта |
Edp |
используются фактические данные, |
||||||||
соответствующие точкам вдоль кривой рыночного спроса: |
||||||||||
d |
Δqd |
Ð |
|
Δqd |
Ð |
|
||||
Åð |
|
|
: |
|
|
|
|
|
1 |
≤ 0. |
q |
d |
Ð |
|
|
ΔP |
d |
||||
|
|
|
|
|
|
q |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
(Ерd) – величина отрицательная, что является следствием закона спроса.
Исключение составляет товар Гиффена, для которого (Ерd) положительна.
Различают точечную и дуговую эластичность. Точечная эластичность (или эластичность в точке) характеризует относительное изменение объёма спроса при бесконечно малом изменении цены.
Точечная эластичность рассчитывается по формуле:
|
Δq |
|
P |
|
q |
q |
|
|
P |
|
d |
|
1 |
|
2 |
|
1 |
|
1 . |
||
|
|
|||||||||
Ер точ |
ΔP |
|
q1 |
|
P2 |
P1 |
|
q1 |
|
|
|
|
|
|
|||||||
Точечная эластичность будет в целом меняться |
|
по мере нашего движения по |
||||||||
кривой спроса. Это легче всего увидеть на примере линейной кривой спроса, т.е.
кривой вида: q = a - bp. Для этой кривой отношение |
Δp |
является величиной |
|
Δq |
|||
|
|
постоянной и равной
тогда выражаться как: Edp
РE= ∞
E> 1
E= 1
d E<1
0
E= 0
Рисунок 3.1 – Различная эластичность спроса при
неизменном наклоне линии
-b. Точечная эластичность линейной функции может
bp0 . q0
По мере движения вниз по кривой величина отношения (p/qd) снижается и, следовательно, значение эластичности тоже
снижается:
1) в окрестностях пересечения кривой с осью цен q крайне мало, а поэтому резко
qвозрастает значение (Ерd) = -b (p/qd), и здесь E= ∞;
2)в точке пересечения кривой с осью количества p = 0, и поэтому Е = 0;
3) |
когда изменение Р вызывает равновесное изменение количества q, то Е = 1; |
4) |
когда отношение (p/qd) снижается, то E<1; |
5) |
когда отношение (p/qd) повышается, то E>1. |
Таким образом, коэффициент прямой эластичности спроса по цене может принимать любые значения в интервале 0< E < ∞.
При относительно больших изменениях цены и величины спроса целесообразно использовать дуговую эластичность.
Дуговая эластичность – показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке.
Как правило, дуговая эластичность применяется для измерения эластичности спроса между двумя точками с использованием показателей средней цены и среднего объёма между этими точками для расчёта процентных изменений.
Р
Р1 A
∆Р M
Р2 |
B |
D
∆Q
0 |
Q1 |
Q2 |
Q |
Рисунок 3.2 – Дуговая эластичность спроса
Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность или эластичность в середине хорды (точка М), соединяющей две точки (рисунок
3.2). Практически используются средние для дуги АВ значения цены и объёма спроса. Формула дуговой эластичности:
d |
q |
|
(p1 |
p |
2 )/2 |
||
Ep |
|
|
|
|
|
|
. |
p |
|
(q |
q |
|
|
||
|
|
2 |
)/2 |
||||
|
|
1 |
|
|
|
||
Её использование позволяет определить лишь приблизительное значение эластичности по дуге АВ на кривой спроса. Ошибка будет тем больше, чем более вогнутой к началу координат окажется в действительности дуга АВ.
Коэффициент эластичности используется для наиболее общей характеристики спроса (рисунок 3.3):
-если Ерd = 0, спрос совершенно неэластичен, никакое изменение цены не влияет на объём спроса;
-если Ерd = ∞, спрос совершенно эластичен, малое повышение цены ведёт к бесконечно большому сокращению спроса, и наоборот, малое снижение цены ведёт к бесконечно большому увеличению спроса;
-если Ерd =1, говорят, что спрос имеет единичную эластичность, изменение цены на 1% ведёт к изменению объёма спроса также на 1%; в этом случае кривая спроса имеет форму равнобочной гиперболы;
Р |
|
|
|
Если |
0< |
E |
< 1, говорят, что спрос |
|
|
Ерd = 0 |
|
|
неэластичен, увеличение (снижение) цены на |
||||
|
|
|
|
|
1% сопровождается снижением (повышением) |
|||
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
объёма спроса менее чем на 1%. |
|||
|
|
Ерd = ∞ |
Если |
1< |
E |
< ∞, говорят, что спрос |
||
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
эластичен, повышение (снижение) цены на 1% |
|||
|
|
Ерd =1 |
сопровождается |
снижением (повышением) |
||||
|
|
объёма спроса более, чем на 1%. |
||||||
|
|
|
|
|
||||
0 |
|
q |
|
|
|
|
||
Рисунок 3.3 – Линии спроса с
нулевой, единичной и бесконечной эластичностью
Факторы, определяющие эластичность спроса: наличие товаров-субститутов (заменителей); универсальность использования товара; фактор времени; доля расходов в бюджете на данный товар; уровень доходов потребителей; консерватизм потребителей; степень насыщения потребителя.
Понятие эластичности, особенно эластичности спроса по цене, имеет прямое отношение к ценовой политике производителей. При установлении цены на свой товар производитель должен улавливать те изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар.
Общие расходы на товар за определённый период времени равны цене единицы товара, умноженной на объём покупок. С точки зрения продавца, расходы потребителя представляют собой валовой доход от продажи товара, который равен произведению цены единицы товара Р на количество проданных единиц Q.
Общие расходы = валовой доход = PxQ (совокупная выручка). Совокупная выручка – это денежная сумма, уплаченная покупателями и полученная продавцами товара, рассчитываемая как произведение цены товара и количества проданного товара.
Как изменяется совокупная выручка при движении вдоль кривой спроса? Ответ зависит от эластичности спроса по цене: