отрасли может иметь разный наклон. Наиболее редко встречающая ситуация – расширяющаяся отрасль со снижающимися издержками (рисунок 7.11в).

8. Функционирование фирмы и отрасли в условиях несовершенной конкуренции

К несовершенной конкуренции относятся следующие модели рынка: чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.

Характеристики чистой монополии:

1.Единственный продавец данного продукта, то есть фирма является отраслью. Эта модель носит условный характер, так как в чистом виде почти не встречается.

2.У продукта нет заменителя, он уникален. Поэтому отсутствует необходимость рекламы. Монополия рекламирует отсутствие злоупотреблений, связь с общественностью (типа «Газпром – народное достояние!»).

3.Монополия «диктует цену». При нисходящей кривой спроса монополия может устанавливать цену меняя объём.

4.Заблокированное вступление из-за значительных барьеров:

–многие отрасли имеют минимальные издержки только при очень крупных масштабах предприятия. То есть требуются очень большие капитальные вложения;

–предприятия общего пользования или естественные монополии. Это сферы, где конкуренция вообще невозможна (водопровод). Государство в этой отрасли представляет фирме исключительные привилегии, но оставляет за собой право регулирования деятельности;

–патенты и лицензии;

–собственность на важнейшие виды сырья;

–нечестная конкуренция.

Однако барьеры редко бывают абсолютно непреодолимы, особенно при научно-техническом прогрессе.

Кривая спроса монополии как отрасли имеет нисходящий характер. В отличие от конкурентной фирмы, где кривая спроса абсолютно эластична. Как и в конкуренции кривая спроса монополии является кривой среднего дохода

AR = P.

Вследствие этого монополия должна снизить цену (Р), чтобы увеличить продажи (Q). Тогда предельный доход (MR) становится меньше, чем цена для каждой последующей единицы товара кроме первой. Дело в том, что снижение

70

72

являются естественными с государственными привилегиями, то они подлежат государственному регулированию. Особенностью естественных монополий являются очень большие постоянные издержки (ТFC), не зависящие от объёма производства. Поэтому кривая спроса D: P = AR пересекает кривую средних издержек АТС в точке, где АТС ещё снижается. Или минимум АТС, где АТС = МС (точка L) лежит правее кривой спроса. Нерегулируемая монополия устанавливает Pm и Qm по правилу MR = MC через точки А и В (рисунок 8.5).

Государству целесообразно установить общественно оптимальную цену из условия Р = МС и оптимальный объём QK (это точка К). При этой цене достигается оптимальное распределение ресурсов между отраслями и продуктами, ассортимент товаров полностью соответствует спросу покупателей. Однако издержки АТС в этом случае при объёме QK оказывается выше установленной цены РК (точка М), то есть убытки.

Тогда, чтобы не привести монополию к банкротству, государство должно компенсировать убытки в размере отрезка М – К или установить другую цену. И государство устанавливает цену из условия Pс = ATC (цена равна издержкам – ни прибыли, ни убытков). Здесь это соответствует точке С с параметрами Pc и Qc. В итоге эти параметры хуже общественно оптимальных, но обеспечивают безубыточность, и значительно лучше Pm и Qm нерегулируемой монополии.

Эта модель рынка характеризуется следующими параметрами:

–Относительно большое число фирм (30 ÷ 70). Доля каждой из них невелика

иконтроль над ценой весьма ограничен. Тайный сговор почти невозможен, и реакцию конкурентов можно не учитывать.

Монополистическая конкуренция (МК) занимает промежуточное положение между чистой конкуренцией и монополией. Поэтому её кривые спроса (D) и предельного дохода (MR) являются нисходящими линиями, но имеют меньший

73

наклон, чем при монополии (рисунок 8.6), то есть ближе к горизонтали как у

Кроме рассмотренного случая максимизации прибыли при ухудшении конъюнктуры рынка и снижения спроса на данный товар возможны варианты минимизации убытков путём производства или путём закрытия.

В долговременном периоде у монополистической фирмы цена устанавливается соответственно в точке В, для которой РМК = АТС, а объём QMK. То есть обеспечивается безубыточность: цена равна издержкам, ни прибыли ни убытков (рисунок 8.8).

Это происходит из-за входа новых фирм в отрасль при наличии прибыли и

приспосабливает продукт к спросу в функционировании этой группы фирм, огромную роль играет реклама, которая приспосабливает спрос к продукту. Цель рекламы: привлечь спрос к этому продукту, увеличить долю рынка и величину прибыли.

Положительные стороны рекламы:

74

–высокие барьеры для вступления в отрасль;

–высокая капиталоёмкость, то есть выгодно иметь только несколько фирм;

–владение сырьём или патентами;

–высокий стимул к слиянию: увеличивается доля рынка, а стало быть, рыночная власть и способность контролировать объём и цену и др.

Варианты поведения олигополистов могут быть разными: дуополия (модель Курно), ломаная кривая спроса, тайный сговор, лидерство в ценах, ценообразование по принципу «издержки плюс».

I. Дуополия – самый простой частный случай олигополии. Ценовая война снижает цену обоих конкурентов только до уровня средних издержек, поскольку далее следуют убытки. Ни одна фирма от этого не выигрывает, а только проигрывает, так как экономическая прибыль равна нулю. Но покупатели в этом случае выигрывают. Чаще всего ценовые войны заканчиваются соглашением (или тайным сговором).

Модель Курно предполагает, что две фирмы производят стандартизированный товар, действуют одновременно и независимо друг от друга. Кривая рыночного спроса им известна.

На рисунке 8.10 представлены кривые реакции фирм А и В в зависимости от поведения конкурента: Если фирме А известно, что В выпустит ноль единиц продукции, то А по своей кривой реакции QA(QB) выпустит 30 единиц (точка D),если

Авыпустит 0 единиц, то В – 30 ед. (точка М).