сократится или при неизменном спросе увеличится предложение, то цена повысится.

Всю координатную плоскость кривые D и S делят на четыре различные зоны, которые можно описать следующим образом:

I – зона возможных покупок, но невозможных продаж (дефицит); II – зона возможных продаж, но невозможных покупок (излишек); III – зона невозможных покупок и продаж (мертвая зона);

IV – зона наиболее благоприятных сделок.

При вмешательстве государства в установление цен говорят о политическом ценообразовании.

Цена потолка – максимальная цена – даёт ожидаемый результат только в случае, если она ниже равновесной. Она служит для защиты потребителей и создаёт, как правило, превышение спроса над предложением и образование «чёрного рынка».

Цена пола – минимальная цена, которая служит для защиты производителей и создаёт превышение предложения над спросом. Она имеет смысл только тогда, когда выше равновесной. Однако стремление производителей в условиях перепроизводства (например, сельхозпродукции) избавиться от товара ведёт к образованию «серого рынка».

4.Эластичность спроса и предложения

Вэкономике при анализе спроса и предложения не всегда удобно пользоваться абсолютными измерителями при определении реакции спроса или предложения на изменение цен по различным товарам. Полученные результаты часто недостоверно отражают события. Поэтому наиболее целесообразно обращаться к помощи относительных характеристик. Наиболее подходящими в этом случае являются изменения, выраженные в процентах. Эластичность спроса по цене измеряется с помощью коэффициента прямой ценовой эластичности спроса:

ЕрD = . (4.1)

Он показывает, на сколько процентов изменилась величина спроса при изменении цены на 1 %.

Этот коэффициент всегда отрицателен т.к. закон спроса предполагает, что любое изменение цены приводит к противоположному изменению спроса, но

33

знаком минус либо пренебрегают, либо рассматривают значение коэффициента по модулю (абсолютной величине).

Различают точечную и дуговую (интервальную) эластичность спроса по цене. Если известны абсолютные изменения цены и величины спроса, то можно

Эластичность в точке кривой спроса измеряет коэффициент точечной эластичности, который рассчитывается с использованием дифференциального исчисления (т.е. предполагается бесконечно малое изменение цены (рисунок 4.1)

–совершенно (абсолютно) эластичный спрос, если .

–совершенно (абсолютно) неэластичный спрос, если , т.е.

потребители не реагируют на изменение цены, не изменяют объём покупок.

Эти крайние случаи следует рассматривать как полезные абстракции, используемые на уровне теоретического анализа. В реальной экономике нет

34

спроса, который был бы абсолютно нечувствителен к цене, как и нет спроса абсолютно эластичного.

Можно представить графическую интерпретацию ценовой эластичности спроса (рисунок 4.2).

Рисунок 4.2 – Графическая интерпретация эластичности

На рисунке 4.2(а) представлен более эластичный спрос, чем на рисунке 4.2(б). На рисунке 4.2(в) Представлены крайние случаи: D3 – абсолютно неэластичный спрос; D4 – абсолютно эластичный спрос.

Значение ценовой эластичности спроса может быть использовано продавцами для того, чтобы предсказать изменение общей выручки при изменении цены продаваемой продукции.

Общая выручка продавца с точки зрения покупателей равна их расходам и рассчитывается как

где Q – общая выручка (доход) продавца.

При изменении цены товара продавцы теряют часть выручки, но это влечёт увеличение объёма продаж (покупок), что ведёт к увеличению выручки.

И наоборот, увеличение цены товара влечёт увеличение выручки, но одновременно уменьшается объём продаж (покупок), что ведёт к падению выручки.

Соотношение выигрыша и потери в доходе может быть различным и зависит от ценовой эластичности спроса. Так, при эластичном спросе потери в доходе продавцов от снижения цены с лихвой компенсируются ростом выручки от объёма продаж.

Результирующее изменение выручки в зависимости от эластичности спроса может быть представлено в виде таблицы 4.1.

35