товароведные классификации потребительских товаров.

Так, по покупательскому спросу 10 товары классифицируются на:

товары повседневного спроса (хлеб, молоко, сахар);

товары предварительного выбора (одежда, мебель, телевизоры, радиоаппаратура);

товары особого спроса (модные товары, марочные вина и т.п.);

товары пассивного спроса (страхование мебели, дома, облигации государственного займа и другие).

При классификации товаров выделяют:

объективные параметры изделия: качество, материал, цвет, вес, размер, внешний вид, силуэт, запах, вкус, конструкция и др.;

рыночные параметры: цена, конкурентоспособность, широта выбора, удобство транспортирования, привлекательность товара;

параметры, используемые в процессе потребления: прочность, простота ухода, срок замены.

Наиболее распространенная в практике маркетинга 2.4.2. Классифика- классификация товаров представлена на рис. 7 14 . ция товаров, приме- Как видно, все товары подразделяют на товары няемая в маркетинге личного пользования и производственного назначения.

Товары личного пользования классифицируются на

следующие группы:

товары длительного пользования, например, автомашины, пылесосы, садовоогородный инвентарь, средства вычислительной техники, электронные игры. Это обычно наукоемкая продукция, достаточно сложная в употреблении (пользовании);

товары краткосрочного пользования. К их числу можно отнести одежду, обувь, косметику, моющие средства, продукты питания и т.п.;

товары особого спроса – товары с уникальными свойствами, например, коллекции, раритеты;

услуги – действия, результатом которых является некоторый предполагаемый эффект. К ним относится пошив обуви, ремонт мебели, уборка помещений, размножение информации, доставка товаров и др.

Рис. 5. Общая классификация товаров (продовольственные товары)