То же самое произойдет, если цена отклонится в пользу продавцов (точка С). В этом случае число продавцов возрастет за счет тех из них, кто имеет большие затраты. Следовательно, возрастает и величина предложения (к ОД добавится DЕ). Но теперь повышение рыночной цены (с OF до OR) уменьшит число покупателей с (ОD до OL) за счет тех, кому эта цена недоступна. В результате возросшей величины предложения (ОЕ) будет противостоять гораздо меньшее платежеспособное число покупателей (OL). Возникает (тоже теперь хорошо известное нам в результате либерализации цен) относительное перепроизводство: товары есть, но по недоступной основной массе покупателей цене. Проигрывают, кстати, и производители, ибо при всем желании покупатели не способны приобрести больше, чем «OL».

Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать только два обстоятельства:

а) монополизм продавца (или покупателя), искусственно удерживающего цену в свою пользу;

б) административное регулирование цен (отсюда, в частности, видна ответственность государства за установление цен, приводящее, как правило, к дефициту или перепроизводству).

Таким образом, при всем, казалось бы, необъятном диапазоне возможных цен они в классическом локальном рынке тяготеют к равновесному уровню.

2.2. Поведение потребителя

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Чтобы распределить свои средства между разнообразными потребностями, необходимо иметь общую основу для их сопоставления. Этой основой в конце XIX века признана полезность. Полезность выражает степень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления товара или выполнения какого-либо действия. В экономике полезность чаще всего используется для того, чтобы описать предпочтение при ранжировании наборов потребительских товаров и услуг. На этой основе экономисты создали теорию потребительского поведения, основанную на гипотезе о сопоставимости полезности самых разнообразных благ. Было принято, что при заданных ценах покупатель стремится так распределить свои средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность от их потребления. При этом он руководствуется своими личными вкусами и представлениями.

Очевидно, что определяемая таким образом полезность имеет сугубо личностный, субъективный характер. Для того чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность, потребитель должен быть в состоянии каким-то образом сравнивать, сопоставлять, соизмерять полезности различных благ и их наборов. Известны два основных подхода к решению этой проблемы: количественный и порядковый.

Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности

Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности – ютилах. Предполагается, что потребитель может дать количественную оценку полезности в ютилах любого потребляемого им товарного набора. Потребительское поведение рассматривается с позиции предельной полезности (рис. 2.1.6.).

Под предельной полезностью (MU) понимается прирост общей полезности товара (TU) при увеличении объема его потребления на одну единицу. По мере того как количество потребляемого товара растет, предельная полезность каждой

дополнительной единицы уменьшается. В этом заключается закон убывающей предельной полезности, лежащий в основе закона спроса. Принцип убывающей предельной полезности называют первым законом Госсена. Этот закон содержит два положения. Первое констатирует убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе достигается полное насыщение этим благом. Второе констатирует убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления. Принцип убывающей предельной полезности заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все медленнее. Проиллюстрируем вышесказанное графически.

A

0 QA Q 0 QA1 Q

Рис. 2.1.6. Общая и предельная полезность блага

Максимум общей полезности означает насыщение потребностей (QA). При данном объеме потребления предельная полезность минимальна (равна нулю). Далее потребляемые блага начинают приносить вред, превращаясь в антиблага. Предельная полезность принимает отрицательное значение.

Предположим теперь, что потребитель располагает некоторым доходом; цены на товары А, В, С, …Z не зависят от его поведения и равны соответственно PA, PB, PC, …PZ; товарного дефицита нет; все товары являются бесконечно делимыми (как, например, колбаса, сливочное масло и т.д.). Потребитель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить свои потребности. Это достижимо лишь при соблюдении правила макисимизации полезности, при котором предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми. При указанных выше предложениях потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различных товаров таким образом, что для всех покупаемых им товаров А, В, С, …Z имеет место

MUa/Pa = MUB/PB = MUc/Pc = … = λ,

где MUa, MUB, MUc – предельные полезности товаров А, В, С; λ – некоторая величина, характеризующая предельную полезность денег. Таким образом, данное равенство показывает, что в оптимуме (максимум полезности при данных вкусах потребителя, ценах и доходах) полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо товара, одинакова независимо от того, на какой именно товар она израсходована. Это положение получило название второго закона Госсена.