Раздел II. Микроэкономика

В соответствии с определением микроэкономики в данном разделе будут рассмотрены проблемы формирования спроса и предложения, равновесия на рынке, концепции потребительского поведения, теория производства и издержек, модели рыночных структур, рынки факторов производства, экономическая эффективность.

2.1. Спрос, предложение, рыночное равновесие

Любому акту купли-продажи предшествуют два феномена – «спрос» и «предложение», величины которых определяют объем сделок и уровень цен на рынке.

Спрос – это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Иными словами, спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств (деньгами) у покупателя. Таким образом, в экономике различают «желание» и «спрос».

Между этими понятиями складывается непростое количественное соотношение. Как правило, спрос меньше желания, поскольку любая цена ограничивает число покупателей. В этом, кстати, великая созидательная сила цены, ибо при ее отсутствии на прилавках не осталось бы ни одного товара! Можно спорить о «плюсах» и «минусах» ценообразования, но если бы цены вдруг исчезли, это повлекло бы абсолютную экономическую катастрофу.

В экстремальных экономических ситуациях спрос может превышать желание, поскольку отражает влияние других факторов (инфляция, паника, соображения престижа и т.д.).

Из данного выше определения спроса следует, что каждой цене товара соответствует определенная величина спроса. Это позволяет дать определение закону спроса. Между уровнем цены (Р) и величиной спроса на него (Qd) существует обратная

зависимость: Qd = f ( Р1 ), - разумеется, при прочих равных условиях. Иначе говоря, чем

ниже цены – тем больше величина спроса, а чем выше цена – тем меньше величина спроса.

Закон спроса имеет общепринятое в экономике графическое изображение (см.

D

D"

Рис.2.1.1. Кривая спроса

Такую обратную зависимость можно объяснить с помощью эффекта дохода и эффекта замещения.

«Эффект дохода». Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму расходов на данный товар приобрести его в большем размере. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя, но только по отношению к данному товару, только при покупке данного товара. Поэтому чем больше покупатель покупает подешевевшего товара, тем больше он самостоятельными действиями реализует эту открывшуюся возможность увеличения своего дохода. Иными словами, каждый участник рыночной экономики стремится увеличить свой доход: снижение цены на данный товар позволяет ему реализовывать эту заветную цель, но только покупкой это подешевевшего товара!

«Эффект замещения». Подешевевший товар относительно удорожает другие товары, хотя их собственные цены могут и не измениться. Поэтому, замещая «другие» товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.

Таким образом, снижение цены на отдельный товар вызывает многочисленные последствия, как и рост цены.

Закон спроса – ВЕЛИЧАЙШИЙ ЗАКОН РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ, ибо он придает поведению покупателей и продавцов ОБЪЕКТИВНУЮ ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ЛОГИКУ, а это позволяет прогнозировать их реакцию на изменение цены.

Спрос испытывает влияние не только цены, но и других, неценовых факторов. В этом случае происходит изменение уже не величины спроса, а самого спроса (см. рис.2.1.1). Повышение спроса означает сдвиг кривой спроса вправо вверх, а снижение спроса – сдвиг линии спроса влево вниз.

Чем дальше отстоят друг от друга «старая» и «новая» кривые спроса, тем большие изменения произошли в «спросовом» поведении покупателей.

Главными факторами изменения самого спроса являются:

1)изменение предпочтений потребителей (мода, здоровье, и т.д.);

2)число покупателей (их увеличение приводит к росту самого спроса, а уменьшение – к падению);

3)изменение величины дохода покупателей. Рост дохода в большинстве случаев приводит к увеличению спроса, снижение доходов – к сокращению спроса;

4)повышение качества продукции. На более качественную продукцию – более высокий спрос;

5)инфляционные ожидания. Ожидаемое повышение цен приводит к росту спроса, ожидаемое снижение цен при прочих равных условиях – к снижению спроса.

Таким образом, мы видим, что спрос изменяется под влиянием различных факторов. Они действуют одновременно. Однако некоторые из них могут быть более значимыми для потребителя. Поэтому в экономике более правильно говорить не о факторах, а о детерминантах спроса.

Изменение величины спроса под влиянием динамики цены обладает еще одним удивительным свойством, получившим название «ценовая эластичность спроса». Речь идет о мере ответной реакции величины спроса на изменение цены. Если небольшое изменение цены вызывает значительное изменение величины спроса, то такой спрос получил название «эластичный спрос». Если даже очень большое изменение цены лишь ненамного изменяет величину спроса, то такой спрос получил название «неэластичный».

Для экономики важность понятия «эластичность» состоит в том, что оно позволяет перейти от зыбкой качественной характеристики к строгой количественной. Эластичность измеряется отношением процентного изменения величины спроса к процентной величине изменения цены. Результат такого отношения получил название «коэффициент ценовой эластичности спроса» (Кц.эл.спроса):

Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос считается эластичным, а если меньше – неэластичным (при коэффициенте, равном единице, говорят о единичной эластичности спроса).

Графическое изображение единичного, эластичного и неэластичного спроса представлено на рис.2.1.2, где кривая «а» изображает единичный, «в» - эластичный, «с» - неэластичный спрос.

P

в

a c

Рис.2.1.2. Ценовая эластичность спроса

На коэффициент эластичности влияют главным образом три фактора:

-величина предельно-возможных затрат покупателя на данный товар;

-качество, количество и цена товаров-заменителей (субститутов);

-число конкурирующих продавцов данного товара.

Мы можем сделать некоторые практические выводы из характеристики ценовой эластичности спроса.

При неэластичном спросе продавец не склонен снижать цены, так как потери от этого снижения вряд ли будут компенсированы ростом величины спроса. Вот поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен. Высокоэластичный же спрос означает крайнюю чувствительность величины спроса к минимальному изменению цены. Это означает, что эластичный спрос выступает фактором потенциального снижения цен.

Но создает товары и предлагает их потребителю производитель. Совокупность товаров, выносимых производителем на рынок, и образует предложение.

Предложение, как и спрос, особая, самостоятельная сфера рыночной экономики со своей экономической логикой поведения ее участников. Понять эту логику позволяет анализ связи рыночной цены и величины предложения.

То, что сегодня в экономике обозначается как «предложение», настолько многообразно, что с трудом поддается даже самой общей классификации. В настоящее время в предложении принято выделять пять групп товаров (услуг):

1)сырье (ресурсы);

2)товары производственного назначения (оборудование и т.п.);

3)труд (наемный);

4)капитал (производительный и денежный);

5)товары потребительского назначения, в том числе:

а) изделия длительного пользования (автомобили, холодильники, телевизоры, стиральные машины, одежда, мебель);

б) изделия краткосрочного пользования (продукты питания, косметика); в) услуги (действия, в ходе которых достигается полезный эффект: рестораны,

туризм).

Состав предложения постоянно меняется, объем увеличивается, обновляется включая все новые товары (информация, лицензия; патенты, ноу-хау). И каждая товарная группа порождает свой особый, локальный рынок.

Аналогично закону спроса в рыночной экономике действует и закон предложения: величина предложения (Qs) находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен (Р). Повышение цены стимулирует рост величин предложения, а снижение, наоборот, уменьшение величины предложения. Графически закон предложения выглядит следующим образом (см. рис.2.1.3).

Р

S" S

B

S"

A

Р1

S'

S

Рис.2.1.3. Кривая предложения

Здесь также следует строго различать понятия «само предложение» и «величина предложения»: закон предложения характеризует прямое влияние цены на величину предложения, то есть Qs = f (P).

Изменение в величине предложения выражается в движении по точкам кривой предложения.

Неценовые факторы изменения предложения перемещают всю кривую предложения; увеличение предложения сдвинет кривую предложения вправо, сокращение предложения – влево; наиболее важные факторы:

1)цены на ресурсы;

2)уровень технологии производства;

3)налоги и дотации;

4)цены и взаимозаменяемые (взаимодополняемые) товары;

5)ожидания (прогноз) продавцов на динамику (спроса, цен, доходов и т.д.);

6)число продавцов.

Предложение, подобно спросу, можно разграничить на эластичное и неэластичное. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по формуле, аналогичной формуле коэффициента ценовой эластичности спроса: процентное изменение величины предложения относится к процентному изменению цены:

Отличным от эластичности спроса предстает и графическое изображение эластичности предложения (см. рис.2.1.4).

P

Рис.2.1.4. Ценовая эластичность предложения

Разумеется, для продавца более привлекательна ситуация неэластичного предложения, гарантирующая стабильность производства при резком изменении цены (не случайно кривые неэластичного предложения очень близки). Поэтому часть предпринимателей озабочена не сколько производством, сколько «переводом» предложения в неэластичное состояние. Для этого имеется только один способ – искусственное ограничение объема производства, а следовательно, и величины предложения. Но это возможно при двух условиях:

а) монополии данного производителя на рынке (отсутствие конкурентов); б) отсутствие товаров-заменителей (субститутов).

Согласно закону спроса, импульс поведению потребителя (покупателю) задает цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Конечно, цена предложения только исходная, начальная цена товара, которая затем сталкивается с ценой спроса, то есть той ценой, которую в состоянии и намерен уплатить

потребитель. Обычно достигается компромисс в виде «рыночной цены» товара, по которой он действительно продается и покупается. Рыночную цену называют еще «ценой равновесия», поскольку она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать, а покупатель уже согласен купить.

Механизм установления рыночной цены нам помогут уяснить рассмотренные раннее графики спроса и предложения. Дело в том, что оба эти графика качественно однородны (изображая в каждом случае количество товара в зависимости от уровня цены). Эта однородность и позволяет нам совмещать оба графика (см. рис.2.1.5).

Уровень пересечения кривых спроса и предложения (точка А) и определяет уровень рыночной цены (так называемая «цена равновесия»). Это, действительно, равновесная, уравновешивающая цена, ибо любая иная «точка» означает диспропорцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предложением.

Предположим, что цена отклонилась в пользу спроса (точка В). По этой цене число покупателей возрастает за счет тех лиц, которым была недоступна цена на уровне А. Следовательно, возрастает и величина спроса (к ОD добавится DЕ). Но снижение рыночной цены (с OF до ОК) уменьшит число продавцов за счет тех из них, кому эта цена недоступна, так как не оправдывает даже затраты. В результате возросшей величине спроса (ОЕ) будет противостоять гораздо меньшая товарная масса (OL). Возникает хорошо известное нам явление товарного дефицита (на нашем графике он представлен отрезком LE). Из этого следует, что всякий раз, когда хотят угодить потребителям и искусственно (именно искусственно, директивно, ибо рынок беспристрастен) устанавливают более низкую цену, следствием такого «благодеяния» может быть только дефицит, разорение производителей, «черный рынок» (ибо на меньшую величину предложения низкая цена приглашает большее количество покупателей), с которыми мы хорошо знакомы.

P ПЕРЕПРОИЗВОДСТВО

R C

OF – цена равновесия

OD – равные объемы товарного предложения и платежеспособного спроса

Рис.2.1.5. Равновесная цена