4. Применение показателей эластичности.

Представим случай введения акцизного налога на товар. Эффект от введения акцизного налога может быть изображен посредством сдвига вверх - влево кривой предложения. В результате введения налога устанавливается новая равновесная цена, которая включает налог.

P D D S2 S1

S2 E2

P2 E2 P2

E1

P1

P1 E1

P3

P3

Q Q

Q2Q1Q2Q1

а\ б\

Эластичность и выручка производителя

Выручка производителя определяется при умножении цены товара на объем продаж.

P

MN

P2

P1K

D1D2

0Q3Q2Q1Q

Тема 4. Теория потребительского поведения

1. Концепция полезности. Каждый потребитель самостоятельно принимает решение о том, что покупать, а что нет. Обратимся к поведению потребителя и опишем механизм потребительского выбора.

Полезность- это способность удовлетворять какую - либо потребность человека. Причем полезность не является объективным свойством товара, а выражает субъективное отношение людей к тем или иным благам. Поэтому полезность одного и того же товара для разных людей может быть различной.

Предельная полезность- добавочная полезность или удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретного товара. Это объясняется тем, что потребитель будет постепенно удовлетворяться в этом конкретном продукте. Падение предельной полезности по мере потребления потребителем дополнительных единиц блага известно как закон убывающей предельной полезности.

2. Кривые безразличия. Потребительские предпочтения можно представить графически, используя кривую безразличия.

Кривая безразличия представляет собой совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей, т.е. потребитель безразличен к выбору наборов, представленными точками на кривой.

Х Рис.4-1

У

В любой точке кривой потребитель получает одинаковую полезность.

Для описания предпочтений человека по всем наборам двух товаров, изображают карту кривых безразличия для разных уровней удовлетворения потребностей.

Чем дальше находится кривая безразличия, тем выше степень удовлетворения потребностей. Карта кривых безразличия позволяет показать на одном графике взаимосвязь трех переменных: уровень полезности, количество товара Х и количество товара У.

Свойства кривых безразличия:

Кривая безразличия имеет отрицательный наклон.

Кривые безразличия не могут пересекаться.

Кривая безразличия выпукла к началу координат.

Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве.

Кривая безразличия воплощает в себе “субъективную” информацию о предпочтениях товару Х или У.

Могут ли пересекаться кривые безразличия?

Х Рис.4-2.

У

Предельная норма замещения. Потребители идут на компромиссы, когда делают выбор между двумя, тремя или большим числом товаров и кривые безразличия могут помочь прояснить такие компромиссы.

Графическое построение предельных норм замещения. Рис.4-3.

Чтобы количественно определить объем некоторого товара, которым потребитель готов пожертвовать ради другого, мы используем меру, названную предельной нормой замещения.

3. Бюджетное ограничение. Рассматривая кривые безразличия, мы обращаемся к желаниям потребителей. Но в реальной жизни человек ограничен размерами своего дохода, а рынок устанавливает цены на те или иные товары. Каковы же возможности покупателя?

Если I - доход потребителя, Qх, Qу - количество благ Х и У, то: I = Qx Px + Qy Py

Предположим, I = 12 руб., Рх = 3 руб., Ру = 4 руб.

Х Рис.4-4.

4 А

3 У

Бюджетная линияпоказывает различные комбинации продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированном доходе. Точка на линии бюджетного ограничения показывает, что при заданном доходе потребитель может приобрести определенное количество товара Х и определенное количество товара У.

Факторы,влияющие на линию бюджетного ограничения:

Если изменится цена на один из товаров линия бюджетного ограничения изменит угол своего наклона.

Изменение линии бюджетного ограничения при изменении цены одного товара

ХХ Рис.4-5.

У У

а/ б/

а/ Цена товара У возросла, потребитель может приобрести меньше товара У

б/ Цена товара У уменьшилась и покупатель может приобрести больше данного товара.

Изменение линии бюджетного ограничения при изменении дохода потребителя

ХРис.4-6.

рост доходов

снижение доходов

У

М2 М М1

4. Потребительское равновесие. Кривые безразличия отражают субъективные желания или предпочтения потребителей. Линия бюджетного ограничения - объективные возможности. Совместим две названные линии.

Рис.4-7. Потребительское равновесие.

Х

Е

U3

U2

U1

У

Потребитель стремится максимизировать получаемую полезность. Следовательно потребитель будет находиться в равновесии в точке касания кривой безразличия и линии бюджетного ограничения.

Е - точка потребительского равновесия. Здесь наклоны двух линий равны и потребитель достигает в этой точке своего оптимума. Кривые безразличия, находящиеся внутри треугольника дают потребителю меньшую полезность, а находящиеся вне - недостижимы из-за недостаточного бюджета.