Брайан, Томпсон - Основы воздействия СМИ
.pdf
Основы
воздействияСМИ
Дженнингз Брайант,
Университет штата Алабама
Сузан Томпсон
Университет штата Алабама
Издательский дом "Вильяме"
Москва • Санкт-Петербург • Киев 2004
Б Б К (С)60.56 Б87
УДК 316.776.33
Издательский дом "Вильямс" Зав. редакцией Н.М. Макарова
Перевод с английского В.В. Кулебы и Я.А. Лебеденка
Под редакцией канд. психол. наук Э.В. Крайникова
По общим вопросам обращайтесь в Издательский дом "Вильяме" по адресу: info@williamspublishing.com, http://www.williamspublishing.com
Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан.
Б87 Основы воздействия С М И . : Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильяме", 2004. — 432 с . : ил. — Парал. тит. англ.
ISBN 5-8459-0597-4 (рус.)
Книга посвящена воздействию, которое оказывают средства массовой информации на зрителей и слушателей. Авторы дают краткий исторический обзор темы, анализируют феномен воздействия СМИ на массовую аудиторию и научные исследования данного явления. Кроме того, читателю предлагаются различные концепции, в частности, социальнокогнитивная теория, эффект прайминга, гипотеза культивации, диффузия инноваций и т.д., объясняющие феномен медиавоздействия, с многочисленными примерами— воздействие новостей, сцен насилия, сексуально откровенных сцен, развлекательных передач и пр.
Свою главную цель авторы видят в повышении медиаграмотности потребителя СМИ, что позволит ему контролировать и свести до минимума негативное воздействие со стороны масс-медиа.
ББК(С)60.56
Все названия программных продуктов являются зарегистрированными торговыми марками соответствующих фирм. Никакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, будь то электронные или механические, включая фотокопирование и запись на магнитный носитель, если на это нет письменного разрешения издательства McGraw-Hill Companies, Inc.
Authorized translation from English language edition published by McGraw-Hill Companies, Inc., Copyright © 2002.
Published by McGraw-Hill, in imprint of The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved; no part of this publication may be reproduced or distributed in any form or by any means, or stored in a data base or retrieval system, without the prior written consent of The McGraw-Hill Companies, Inc., including, but not limited to in any network or other electronic storage or transmission, or broadcast for distance learning.
Russian language edition published by Williams Publishing House according to the Agreement with R&I Enterprises International, Copyright © 2004.
ISBN |
5-8459-0597-4 (рус.) |
© Издательский дом "Вильяме", 2004 |
ISBN |
0-0724-3576-3 (англ.) |
© McGraw-Hill Companies, 2002 |
Оглавление
Предисловие |
16 |
Часть 1. История исследований феномена медиавоздействия |
19 |
Глава 1. Феномен медиавоздействия |
21 |
Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор |
39 |
Глава 3. История научных исследований медиавоздействия |
53 |
Часть II. Теория и основные понятия |
83 |
Глава 4. Социально-когнитивная теория |
85 |
Глава 5. Эффект прайминга |
105 |
Глава 6. Гипотеза культивации |
119 |
Глава 7. Диффузия инноваций |
133 |
Глава 8. Теория использования и удовлетворения |
147 |
Глава 9. Установление приоритетности нововстей |
161 |
Глава 10. Убеждение |
175 |
Часть III. Основные направления исследований |
191 |
Глава 11. Воздействие медианасилия |
193 |
Глава 12. Воздействие сексуально откровенного медиасодержания |
215 |
Глава 13. Страх и тревога, вызванные медиапродукцией |
237 |
Глава 14. Воздействие новостей |
257 |
Глава 15. Воздействие информационных кампаний |
271 |
Глава 16. Воздействие масс-медиа на здоровье |
293 |
Глава 17. Воздействие рекламы |
315 |
Глава 18. Воздействие политической пропаганды |
335 |
Глава 19. Изображение меньшинств и особенности его воздействия |
351 |
Глава 20. Воздействие развлекательных медиапроизведений |
377 |
Глава 21. Новые коммуникационные технологии |
395 |
Предметный указатель |
416 |
Содержание
Предисловие
Часть I. История исследований феномена медиавоздействия
Глава 1. Феномен медиавоздействия
Коммуникативные процессы Модели коммуникации
Модели, описывающие коммуникативные процессы Модели, объясняющие феномен медиавоздействия
Исследование медиавоздействия Лабораторный эксперимент Опрос Полевой эксперимент
Лонгитюдное исследование Триангуляция методик (комплексное исследование)
Другие методы исследования медиавоздействия Контент-анализ Мета-анализ Статистические методы
Важность исследования медиавоздействия Резюме Библиография
Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор Исторические примеры общественной озабоченности медиавоздействием
Акции против СМИ, вызванные озабоченностью их воздействия Буйство толпы как следствие медиавоздействия Общественная обеспокоенность "непристойным" содержанием
Исторические свидетельства поведенческих и психологических изменений под воздействием СМИ
Последствия применения новых медиатехнологий Воздействие СМИ на общественное мнение Массовая паника как реакция на сообщения в СМИ Свидетельства внушения аудитории через СМИ
Резюме
Библиография
16
19
21
22
23
24
27
30
32
32
33
34
34
34
34
35
35
36
36
37
39
40
41
42
43
44
45
45
47
49
51
51
Содержание |
7 |
Глава 3. История научных исследований медиавоздействия |
53 |
"Официальная" история |
54 |
Пересмотренная версия истории |
60 |
Предшественники |
62 |
ФрэнсисФентон |
64 |
Габриэль Тард |
64 |
Пионеры научных исследований медиавоздействия |
65 |
Карл Ховленд |
65 |
Пол Лазарсфельд |
65 |
Гарольд Лассуэлл |
66 |
Курт Левин |
67 |
Самуэль Стауффер |
67 |
Дуглас Уэплс |
69 |
Интерес к проблеме медиавоздействия не ослабевает |
70 |
Уилбур Шрамм |
70 |
Опосредующие факторы |
70 |
Попытки обобщения результатов исследований |
71 |
Бернард Берельсон |
71 |
Джозеф Клаппер |
72 |
1970-е годы и далее |
73 |
Спорные моменты "официальной" истории |
73 |
Современные исследования и дальнейшие перспективы |
74 |
Резюме |
77 |
Библиография |
78 |
Часть II. Теория и основные понятия |
83 |
Глава 4. Социально-когнитивная теория |
85 |
Специфические когнитивные способности человека |
86 |
Способность к символизации |
86 |
Способность к саморегуляции |
86 |
Способность к саморефлексии |
87 |
Заместительная способность |
88 |
Научение и моделирование путем наблюдения |
88 |
Моделирование |
88 |
Абстрактное моделирование |
90 |
Воздействие моделирования |
90 |
Сдерживающее воздействие |
91 |
Разрешающее воздействие |
91 |
Научение на медиаматериалах и моделировании |
94 |
Восприятие техник разрешения зрителями |
94 |
Социальное конструирование реальности и культивация |
94 |
Воздействие сцен насилия |
95 |
Можно ли научиться хорошему из СМИ |
96 |
Социальное побуждение или убеждение |
98 |
8 Содержание
Побуждение как результат множественных воздействий Распространение нововведений посредством символического моделирования Современные исследования Резюме Библиография
Глава 5. Эффект прайминга Активация прайминга Концептуальные истоки Традиции исследования
Факторы, усиливающие эффект прайминга Оценка ситуации Оправданность насилия Отождествление с персонажами Реальность событий Воспоминания о пережитом
Теоретическая основа Модель корзины
Модель аккумуляторной батареи Синаптическая модель
Современные исследования и дальнейшие перспективы Резюме Библиография
Глава 6. Гипотеза культивации
Проект культурных индикаторов Концептуальные истоки и критика Теоретические основания гипотезы культивации Исследовательская традиция
Современные исследования и дальнейшие перспективы Резюме Библиография
Глава 7. Диффузия инноваций Категории принимающих инновации
Новаторы Ранние последователи
Раннее большинство Позднее большинство Отстающие
Происхождение теории Концептуальные истоки
Этап 1 — индивид узнает об инновации Этап 2 — принятие инновации
98
98
99
100
101
105
106
107
109
109
ПО
ПО
111
111
111
112
112
112
112
113
114
116
119
120
122
124
126
127
130
131
133
135
136
136
136
136
137
137
137
138
138
Содержание
Этап 3 — формирование социальной структуры Процессы распространения и принятия
Знание
Убеждение
Решение Подтверждение правильности
Основные исследования диффузии инноваций К. Висслер. исследование распространения лошадей среди равнинных индейцев
Исследование распространения гибридной кукурузы в штате айова Диффузия новостей
Современные исследования и дальнейшие перспективы Резюме Библиография
Глава 8. Теория использования и удовлетворения Социальные функции СМИ Модели, объясняющие использование и его последствия
Транзактная модель Модель поиска удовлетворения и активности аудитории Модель ожидания-оценки
Модель использования и зависимости Постулаты теории использования и удовлетворения
Исследования в русле концепции использования и удовлетворения: краткая история
Современные исследования и дальнейшие перспективы Критика теории использования и удовлетворения Резюме Библиография
Глава 9. Установление приоритетности новостей Концептуальные истоки
Построение приоритетности новостей Исследовательская традиция
Этап 1. Начало исследований — Чэпел Хилл Этап 2. Продолжение исследований Этап 3. Факторы контингента
Этап 4 Кто устанавливает приоритетность новостей Современные исследования и дальнейшие перспективы Гипотеза или теория? Дебаты продолжаются Резюме Библиография
Глава 10. Убеждение История исследований
Установки, эмоции, поведение и убеждение
9
139
139
139
139
140
140
140
140
140
141
142
143
144
147
148
149
149
149
149
150
150
152
153
154
155
156
161
163
163
164
164
165
166
167
169
171
172
173
175
176
178
10 Содержание
Модели убеждения Матричная модель коммуникации/убеждения Мак-Гуайра Теория когнитивного ответа
Модель вероятности сознательной обработки информации Модели, связывающие установки с действиями
Модель обдуманных действий и обоснованного поведения Модель автоматической активации
Современные исследования и дальнейшие перспективы Резюме Библиография
Часть III. Основные направления исследований
Глава 11. Воздействие медианасилия Методы исследования медианасилия
Лабораторные эксперименты Полевые эксперименты Корреляционные исследования Лонгитюдные исследования Естественные эксперименты Экспериментальные вмешательства
Анализ медианасилия Анализ зрительского восприятия Мета-анализ
Психологическое воздействие медианасилия Поведенческие проявления Аффективное, или эмоциональное воздействие Когнитивные проявления
Исследования медианасилия и государственная политика: прошлое и будущее Резюме Библиография
Глава 12. Воздействие сексуально откровенного медиасодержания Характер сексуально ориентированной информации
Порнография
Непристойность Распространение сексуального содержания в медиа
Музыкальные видеоклипы Видеофильмы категории X Телевидение Журналы
Видеофильмы категории R
Предъявление сексуально откровенного содержания Сексуальное возбуждение Изменения ценностей и установок
179
179
180
180
185
185
185
186
187
188
191
193
194
194
195
195
195
195
196
196
198
199
199
200
203
204
206
210
211
215
216
217
217
218
218
218
219
220
220
221
221
222
Содержание
Изменения вповедении Воздействие порнографии и эротики на агрессивность
Роль превалирующего тона Воздействие сцен сексуального насилия
Значение индивидуальных различий Сексуальное насилие в слэшерах Снижение негативного воздействия
Еще о воздействии порнографии на поведение: сексуальные преступники
Синдром четырех факторов Связь между сексуальными преступлениями и сексуально откровенными медиаматериалами
Резюме
Библиография
Глава 13. Страх и тревога, вызванные медиапродукцией
Устрашающие истории как развлечение Теории притягательности страха Определение степени страха Реакция страха у детей
Динамика реакции страха на медиасодержание Вызывающие страх раздражители Факторы, обуславливающие эмоциональную реакцию
Возрастные и половые различия Копинг-стратегии в отношении страха
Виды некогнитивных стратегий Виды когнитивных стратегий
Резюме
Библиография
Глава 14. Воздействие новостей Признакиновостей
Главные новости Чрезвычайные новости Легкие новости
Воздействие чрезвычайных событий Распространение новостей
Воздействие чрезвычайных событий на функции и деятельность медиа Эффектсплочения
Психологическое влияние и другие воздействия СМИ Память и новости Воздействие новостей на знания и принятие решений
Воздействие новостей на внешнюю политику Современные исследования и дальнейшие перспективы
11
223
224
225
226
226
227
228
229
229
230
230
232
237
238
240
241
241
243
244
245
247
249
249
250
250
252
257
258
258
260
261
262
262
263
264
264
264
266
266
267
12 |
Содержание |
|
|
Резюме |
268 |
|
Библиография |
269 |
|
Глава 15. Воздействие информационных кампаний |
271 |
|
Понятия,относящиесякинформационнымкампаниям |
272 |
|
Цели и методы информационных кампаний |
272 |
|
Стратегии содействия изменениям |
272 |
|
Потенциальные выгоды предлагаемых изменений |
273 |
|
Организаторы информационных кампаний |
273 |
|
Мнение общественности об организаторах информационных кампаний |
274 |
|
Теоретические основы информационных кампаний |
275 |
|
Модель мак-гуайра |
276 |
|
Модель вероятности сознательной обработки информации |
276 |
|
Модель обдуманных действий и обоснованного поведения |
276 |
|
Модель автоматической активации |
277 |
|
Социально-когнитивная теория и теория социального научения |
277 |
|
Самоэффективность |
277 |
|
Почему информационные кампании терпят неудачи |
278 |
|
Принципы успешной информационной кампании |
281 |
|
Современные исследования и дальнейшие перспективы |
288 |
|
Резюме |
288 |
|
Библиография |
290 |
|
Глава 16. Воздействие масс-медиа на здоровье |
293 |
|
Результаты исследований |
294 |
|
Воздействие рекламы на здоровье |
294 |
|
Воздействие на здоровье развлекательных программ |
296 |
|
Воздействие новостей о здоровье |
300 |
|
Воздействие информационных оздоровительных кампаний |
301 |
|
Другие типы медийного обучения здоровому образу жизни |
306 |
|
Совмещение развлечения и образования |
306 |
|
Медиаподдержка |
306 |
|
Другие важные инструменты |
307 |
|
Современные исследования и дальнешие перспективы |
308 |
|
Резюме |
309 |
|
Библиография |
310 |
|
Глава 17. Воздействие рекламы |
|
Реклама в современном медиаокружении |
315 |
|
316 |
||
Традиция исследований |
||
318 |
||
Роль настроения |
||
320 |
||
Исследования медиаконтекста |
||
321 |
||
Исследования когнитивных реакций |
||
|
||
Наблюдения |
322 |
|
|
||
Исследования, включающие психологические измерения |
323 |
|
|
||
Исследования прайминга |
323 |
|
|
||
|
324 |