МЕТОДИЧКА ИНФОРМАЦИЯ 2013
.pdfМинистерство здравоохранения Российской Федерации Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
ПЕРВЫЙ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ имени И.М. Сеченова
Кафедра организации и экономики фармации
Л. А. Лобутева, О.В. Захарова
ПРАКТИКУМ
Информационное обеспечение фармацевтического бизнеса
Москва
2013
1
Авторы:
–кандидат фармацевтических наук, доцент Л. А. Лобутева;
–кандидат фармацевтических наук, доцент О.В. Захарова.
Практикум содержит ситуационные и практические задачи, а также информационносправочный материал по темам: документальные источники научной фармацевтической информации; методы изучения информационных потребностей субъектов фармацевтического рынка; коммуникационная политика в фармации: методические подходы к рекламированию лекарственных препаратов.
2
В настоящее время роль информации в жизни общества неизмеримо возросла. Сегодня от полноты использования информации, её своевременности и качества зависит успех управления всеми службами страны, в том числе и здравоохранением.
Всовременных условиях бурно увеличивающегося информационного потока актуальной становится проблема поиска необходимой информации. Несмотря на мощно развитую коммуникационную сеть, сегодня потери общества в информации составляют от 20 до 80% её общего объёма. А значительная часть информации находит своего потребителя лишь несколько лет спустя.
Для решения возникающих проблем постоянно разрабатываются и совершенствуются эффективные методы и средства информационного обеспечения, поскольку только они могут гарантировать надёжное обеспечение всех организаций и предприятий, в том числе и фармацевтического бизнеса, своевременной и качественной информацией.
Всвязи с этим, современному специалисту необходимо изучать существующие формы информационного обеспечения и возможности наиболее полного удовлетворения своих информационных потребностей.
С особой остротой этот вопрос встаёт в сфере фармацевтического бизнеса, т.к. непосредственно связан с особенностями информационных потребностей субъектов фармацевтического рынка.
Цель данного практикума – научить студентов умению и навыкам использования приёмов и методов изучения документальных источников научной фармацевтической информации, информационных потребностей субъектов фармацевтического рынка и основных направлений коммуникационной политики в фармации.
3
Оглавление:
Название темы:
Тема 1: Документальные источники научной фармацевтической информации…………………………..стр. 5
Тема 2: Методы изучения информационных потребностей субъектов фармацевтического рынка……………………стр. 17
Тема 3: Коммуникационная политика в фармации: методические подходы к рекламированию
лекарственных препаратов……………………………….стр. 32
4
Тема 1.
ДОКУМЕНТАЛЬНЫЕ ИСТОЧНИКИ НАУЧНОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ.
Значение темы.
Для принятия эффективных маркетинговых решений необходима объективная, актуальная, оперативная и конкретная информация, поэтому специалисты фармацевтического рынка должны, прежде всего, знать, из каких источников можно получить такую информацию.
Цель занятия.
Научиться умению определять вид первичных документов и проводить аналитико-синтетическую переработку информации первичных документов.
Задачи. Научиться умению:
1.Определять вид первичных документов.
2.Проводить аналитико-синтетическую переработку информации.
Вопросы для самостоятельной подготовки.
1.Характеристика видов и классификация первичных документов.
2.Аналитико-синтетическая переработка информации (АСПИ):
Выявление обязательных элементов и знаков предписанной пунктуации в библиографических ссылках документов.
Вопросы к зачёту и для самостоятельной коррекции уровня знаний.
1. Первичные документы классифицируются на: |
|
|||||
|
а) Опубликованные |
б) |
Неопубликованные |
в) Непубликуемые |
||
2. |
Издания классифицируются (найдите соответствие): |
|||||
|
1. |
По видам |
|
а) |
Моно издания |
|
|
2. |
По структуре |
|
б) |
Сборники |
|
|
3. |
По периодичности |
|
в) |
Авторские |
|
|
|
|
|
г) |
Непериодические |
|
|
|
|
|
д) |
Периодические |
|
|
|
|
|
е) |
Официальные |
|
|
|
|
|
ж) |
Продолжающиеся |
|
3. |
Непериодические издания: |
|
|
|
||
|
а) |
Выходят через неопределенные промежутки времени, неповторяющимися |
||||
|
по содержанию, однотипно оформленными выпусками. |
|||||
|
б) Выходят через определенные промежутки времени, повторяющимися по |
|||||
|
содержанию, однотипно оформленными выпусками. |
|||||
|
в) |
Выходят через определенные промежутки времени, неповторяющимися по |
||||
|
содержанию, однотипно оформленными выпусками. |
|||||
|
г) |
Выходят через неопределенные промежутки времени, повторяющимися по |
||||
|
содержанию, однотипно оформленными выпусками. |
|||||
5
д) Выходят однократно, их повторение заранее не предусмотрено.
4. Продолжающиеся издания:
а) Выходят через неопределенные промежутки времени, неповторяющимися по содержанию, однотипно оформленными выпусками.
б) Выходят через определенные промежутки времени, повторяющимися по содержанию, однотипно оформленными выпусками.
в) Выходят через определенные промежутки времени, неповторяющимися по содержанию, однотипно оформленными выпусками.
г) Выходят через неопределенные промежутки времени, повторяющимися по содержанию, однотипно оформленными выпусками.
д) Выходят однократно, их повторение заранее не предусмотрено.
5. Периодические издания:
а) Выходят через неопределенные промежутки времени, неповторяющимися по содержанию, однотипно оформленными выпусками.
б) Выходят через определенные промежутки времени, повторяющимися по содержанию, однотипно оформленными выпусками.
в) Выходят через определенные промежутки времени, неповторяющимися по содержанию, однотипно оформленными выпусками.
г) Выходят через неопределенные промежутки времени, повторяющимися по содержанию, однотипно оформленными выпусками.
д) Выходят однократно, их повторение заранее не предусмотрено.
6. Вторичные документы это:
а) |
Библиографические описания и ссылки |
||
в) |
Аннотация |
г) |
Реферат |
е) |
Цена |
ж) |
Перевод |
б) Моно издание д) Обзор з) Индексы
7. Содержит библиографические сведения о цитируемом, рассматриваемом или упоминаемом в тексте документа другом документе (его составной части или группе документов), необходимые и достаточные для его идентификации, поиска
и общей характеристики это: |
|
|
|
|
а) |
Библиографическая ссылка |
б) |
Аннотация |
в) Реферат |
г) |
Критический обзор |
д) |
Перевод |
|
8. Верными являются следующие утверждения: Библиографическая ссылка а) Составляется в соответствии с требованиями, установленными Национальным
Стандартом РФ, разработанным с учетом действующих |
международных |
стандартов; |
|
б) Является частью справочного аппарата документа; |
|
в) Служит источником библиографической информации о документах – объектах ссылок; г) Должна обеспечивать идентификацию и поиск объекта ссылки;
6
д) Составляется на все виды опубликованных и неопубликованных документов на любых носителях, в т.ч. электронных.
9. В соответствии с Национальным Стандартом РФ библиографическая ссылка может быть:
а) По составу элементов – полной или краткой; б) По месту расположения в документе – внутри текстовой, подстрочной, за текстовой;
в) При повторе на один и тот же объект – первичной и повторной; г) При объединении нескольких ссылок в одну – комплексной;
д) В зависимости от использования сокращений отдельных слов – сокращенной и расширенной.
10. Обязательные элементы библиографических ссылок (БС) - это:
а) Заголовок |
б) Заглавие |
в) Выходные данные |
г) Тираж |
д) Формат |
е) Количественные характеристики |
11.Подберите соответствия: Название элемента БС - его характеристика.
Название элемента БС |
|
|
Характеристика элемента БС |
|
1. |
Заголовок |
|
а) |
Название документа |
2. |
Заглавие |
|
б) |
ФИО авторов, наименование коллектив автора |
3. |
Выходные данные |
|
в) |
Номер тома, количество страниц |
4. |
Количественные |
|
г) |
Место издания, издательство, год издания |
|
характеристики |
|
|
|
|
12. Подберите соответствия: Вторичный документ – его характеристика. |
|||
Вторичный документ |
|
|
Характеристика |
|
1. |
Библиографическая |
а) |
Краткая характеристика первичного документа |
|
|
ссылка |
|
(содержание, назначение, форма и др.) |
|
2. |
Аннотация |
б) |
Сокращенное изложение содержания первичного |
|
3. |
Реферат |
|
документа с основными фактическими сведениями и |
|
4. |
Обзор |
|
выводами |
|
|
|
в) |
Сводная характеристика вопроса, извлеченная из |
|
|
|
|
нескольких первичных документов |
|
|
|
г) |
Содержит библиографические сведения о |
|
|
|
|
цитируемом, рассматриваемом или упоминаемом в |
|
тексте документа другом документе, необходимые и достаточные для его идентификации, поиска и общей характеристики
7
Практические задания
Задание 1. ОПРЕДЕЛИТЬ ВИД И ОСУЩЕСТВИТЬ КЛАССИФИКАЦИЮ ПЕРВИЧНЫХ ДОКУМЕНТОВ.
Учесть данные, представленные в таблице 1.
|
|
|
|
|
|
Таблица 1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
№ вопроса |
|
|
|
|
|
|
|
(варианта) |
Задача |
|
|
Первичные документы |
|
|
|
1 |
1. |
Учебное пособие Л.Б. Васьковой «Основы менеджмента». |
|
||||
|
|
Выпущено в Москве издающей организацией «Русский |
|
||||
|
|
врач» в 2006 году на 96 стр. |
|
|
|
||
|
2. |
Журнал «Российские аптеки» за 2008 год, выпуск № 14-15, |
|
||||
|
|
Москва. Статья С.А. Кривошеева, С.Г. Сбоевой, Л. А. |
|
||||
|
|
Лобутевой на стр. 17-19 «Инновационный мастер-класс в |
|
||||
|
|
Академии им. И.М. Сеченова». |
|
|
|
||
2 |
1. |
Учебник П.В. Лопатина и О.В. Карташовой «Биоэтика». |
|
||||
|
|
Выпущено в Москве издающей организацией «ГЭОТАР- |
|
||||
|
|
Медиа» в 2011 году на 240 стр. |
|
|
|
||
|
2. |
Журнал |
«Фармация» за 2011 год, выпуск № 1, Москва. |
|
|||
|
|
Статья |
С.Г. |
Сбоевой, И.А. Джупаровой на |
стр. 18-21 |
|
|
|
|
«Методика оптимизации фармацевтической помощи |
|
||||
|
|
отдельным категориям граждан». |
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
3 |
1. |
Учебное |
пособие Н.Б. Лопатиной, О.В. |
Пашановой |
|
||
|
|
«Экономика». Выпущено в Москве издающей организацией |
|
||||
|
|
«Литкон-Пресс» в 2008 году на 188 стр. |
|
|
|||
|
2. |
Журнал «Фармакоэкономика» за 2011 год, выпуск № 4, |
|
||||
|
|
Москва. Статья Л.Б. Васьковой, М.В. Тяпкиной на стр. 41 |
|
||||
|
|
«Оценка затрат на лекарственную терапию больных». |
|
||||
Пример |
1. |
Учебное пособие Г.Т. Глембоцкой, Е.Е. Чупандиной, Д.А. |
|
||||
|
|
Ендовицкого |
«Комплексный |
анализ динамических |
|
||
|
|
способностей фармацевтической организации». Выпущено в |
|
||||
|
|
г. Воронеже издающей организацией «ИПЦ ВГУ» в 2009 |
|
||||
|
|
году на 142 стр. |
|
|
|
||
|
2. |
Журнал «Новая аптека» за 2009 год, выпуск № 9, Москва. |
|
||||
|
|
Статья Л.А. Лобутевой, Н.Е. Важеевской на |
стр. 46-49 |
|
|||
|
|
«Невербальные средства коммуникации в процессе |
|
||||
|
|
обучения». |
|
|
|
|
|
АЛГОРИТМ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАДАНИЯ 1.
1 ЭТАП. Определить вид документа: первичный, вторичный 1.1 для задачи 1.
8
Например, ПЕРВИЧНЫЙ документ: содержит исходную информацию. Вариант №
1.2 для задачи 2.
Например, ПЕРВИЧНЫЙ документ: содержит исходную информацию. Вариант №
2 ЭТАП. Определить вид первичного документа: опубликованный, неопубликованный, непубликуемый.
2.1 для задачи 1.
Например, ОПУБЛИКОВАННЫЙ: доводится до всеобщего сведения через печать. Вариант №
2.2 для задачи 2.
Например, ОПУБЛИКОВАННЫЙ: доводится до всеобщего сведения через печать. Вариант №
3ЭТАП. Провести классификацию издания по виду: Авторское, Официальное.
3.1для задачи 1.
Например, АВТОРСКОЕ: авторы – Г.Т. Глембоцкая, Е.Е.Чупандина, Д.А. Ендовицкий. Вариант №
3.2 для задачи 2.
Например, АВТОРСКОЕ: содержит статьи конкретных авторов. Вариант №
4 ЭТАП. Провести классификацию издания по периодичности: Периодическое, Непериодическое, Продолжающееся.
4.1 для задачи 1.
Например, НЕПЕРИОДИЧЕСКОЕ: выходит однократно, повтор заранее не предусмотрен. Книга: текстовое издание, объемом > 48 стр.
Вариант № 4.2 для задачи 2.
Например, ПЕРИОДИЧЕСКОЕ: выходит через определенные промежутки времени; не повторяются по содержанию, однотипно оформленные выпуски.
Вариант №
5ЭТАП. Провести классификацию издания по структуре: Моно издание, Сборник.
5.1для задачи 1.
Например, МОНО ИЗДАНИЕ: содержит одно законченное произведение, посвященное вопросам фармацевтического менеджмента.
Вариант № 5.2 для задачи 2.
Например, СБОРНИК: состоит из ряда произведений нескольких авторов, а также различных официальных материалов.
Вариант №
9
6 ЭТАП. Провести классификацию издания по характеру информации: Научное, Научно-практическое, Учебное, другое.
6.1 для задачи 1.
Например, УЧЕБНОЕ: содержит сведения научного характера в удобной для преподавания и усвоения форме.
Вариант № 6.2 для задачи 2.
Например, НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЕ: предназначены для научной и практической работы, содержат сведения для конкретных специалистов.
Вариант №
Задание 2. ПРОВЕСТИ АНАЛИТИКО-СИНТЕТИЧЕСКУЮ ПЕРЕРАБОТКУ ИНФОРМАЦИИ (АСПИ) ПЕРВИЧНЫХ ДОКУМЕНТОВ: СОСТАВИТЬ БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИ НА ДОКУМЕНТЫ.
Учесть данные, представленные в таблицах 1 и 2.
|
|
Таблица 2 |
|
№ вопроса |
Задача |
Первичные документы |
|
(варианта) |
|
||
|
|
|
|
1 |
3. |
Статья С.А. Кривошеева, С.Г. Сбоевой, Л.А. Лобутевой, |
|
|
|
Н.В. Игнатьевой в газете «Фармацевтический вестник», № |
|
|
|
23 за 2008 год на стр. 10 «Наставники провели мастер- |
|
|
|
класс». |
|
|
4. |
Книга М.А. Пальцева, И.М. Чиж, Г.М. Кавалерского, Б.М. |
|
|
|
Чекнева, Е.И. Аксеновой «Инновационное |
|
|
|
образовательное пространство Московской Медицинской |
|
|
|
Академии имени И.М.Сеченова». Под редакцией М.А. |
|
|
|
Пальцева. Выпущена в Москве издающей организацией |
|
|
|
«Русский врач» в 2008 году на 226 стр. |
|
2 |
3. |
Сборник материалов ХVIII Российского национального |
|
|
|
конгресса «Человек и лекарство» за 2011 год, Москва. |
|
|
|
Тезисы О.В. Захаровой, Л.А. Лобутевой, Т.В. Калякиной, |
|
|
|
И.В. Ивановой на стр. 602 «Оценка потребительского |
|
|
|
восприятия рекламы товаров аптечного ассортимента, |
|
|
|
размещенной в общественном транспорте». |
|
|
4. |
Книга В.А. Кучеренко, О.А. Манеровой, Г.К. Краевой, В.Г. |
|
|
|
Петухова, В.М. Алексеевой, М.А. Кубракова, А.П. |
|
|
|
Голубевой, О.Г. Мхитарова «Применение методов |
|
|
|
статистического анализа для изучения общественного |
|
|
|
здоровья и здравоохранения». Под редакцией В.З. |
|
|
|
Кучеренко. Выпущена в Москве издающей организацией |
|
|
|
«ГЭОТАР-Медиа» в 2005 году на 192 стр. |
|
10